告別“白菜價(jià)”?彩電行業(yè)迎來(lái)漲價(jià)潮

受產(chǎn)業(yè)鏈上游的液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲等因素影響，8月以來(lái)不少彩電品牌都在上調(diào)電視機(jī)的售價(jià)。據(jù)媒體報(bào)道，8月28日起小米旗下多款電視機(jī)在零售市場(chǎng)的售價(jià)上調(diào)100元至300元不等;隨后華為榮耀智慧屏X1系列電視機(jī)整體上調(diào)200元;而自9月1日起，創(chuàng)維電視也宣布要全線漲價(jià)，價(jià)格環(huán)比8月大約上漲了15%。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)最新的大家電行情數(shù)據(jù)顯示，彩電市場(chǎng)的這一波漲價(jià)潮已經(jīng)波及二手市場(chǎng)。自8月開(kāi)始，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)B2C大家電業(yè)務(wù)中，二手彩電的交易價(jià)格也出現(xiàn)較為明顯的上漲趨勢(shì)：9月以來(lái)平臺(tái)的二手彩電成交均價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)了14%，銷量則穩(wěn)中有升。

告別“白菜價(jià)”?彩電行業(yè)迎來(lái)漲價(jià)潮

隨著智能手機(jī)和平板產(chǎn)品的普及，年輕人似乎已經(jīng)習(xí)慣了長(zhǎng)時(shí)間不再打開(kāi)電視機(jī)。

實(shí)際上，近幾年消費(fèi)者對(duì)于彩電的需求也似乎變得沒(méi)有那么強(qiáng)烈，品牌廠商的價(jià)格戰(zhàn)也打得相當(dāng)慘烈。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國(guó)內(nèi)彩電的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價(jià)卻跌至2469元;今年618期間，新品零售市場(chǎng)55英寸液晶電視的最低價(jià)已降至999元，65英寸最低價(jià)至1699元，可謂“白菜價(jià)”。

但自8月開(kāi)始，多年以來(lái)形成的市場(chǎng)走勢(shì)卻出現(xiàn)較為明顯的變化，品牌廠商紛紛上調(diào)售價(jià)，電視機(jī)要逆襲了?

8月28日起，小米旗下43英寸至65英寸的6款智能電視零售價(jià)分別上調(diào)100元到300元不等;隨后華為榮耀智慧屏X1系列的售價(jià)也整體上調(diào)200元;9月1日創(chuàng)維電視宣傳全線漲價(jià)，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月上漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅略小;近日，TCL也透露預(yù)計(jì)9月中旬開(kāi)始漲價(jià)，32英寸到75英寸會(huì)分別上漲200-2000元不等。

從媒體報(bào)道的情況看，這次電視機(jī)的漲價(jià)潮幾乎涵蓋了所有國(guó)產(chǎn)廠商品牌。

對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)戰(zhàn)略研究部分析師表示，這一波的彩電價(jià)格上漲源于多方因素，其中最核心的就是上游液晶面板的價(jià)格持續(xù)上漲導(dǎo)致品牌廠商不得不上調(diào)電視機(jī)的零售價(jià)來(lái)平衡成本。

根據(jù)媒體報(bào)道，液晶面板是電視整機(jī)的核心部件，占據(jù)一部電視50%左右的成本。AVC奧維云網(wǎng)公布的面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，6-9月面板的價(jià)格維持上升趨勢(shì)，其中重點(diǎn)尺寸面板價(jià)格不斷反彈，且第三季度供需處于緊張狀態(tài)。

從供給端來(lái)說(shuō)，三星、LGD逐步減產(chǎn)或者停止生產(chǎn)液晶面板，供給減少。目前上游行業(yè)已經(jīng)形成TCL華星與京東方國(guó)產(chǎn)面板雙雄格局。而新冠疫情的疊加影響了產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)出，進(jìn)一步減少了供給。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)新增的液晶面板產(chǎn)能處于爬坡階段。

在需求端，隨著疫情的逐漸控制，人們的購(gòu)買(mǎi)力得到釋放，需求逐漸回暖，尤其是歐美和日本等海外市場(chǎng)需求增長(zhǎng)較快，電視廠商又增加了面板采購(gòu)，整體的供需失衡導(dǎo)致了液晶面板價(jià)格上漲，從而帶動(dòng)了電視售價(jià)的波動(dòng)。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)大家電行情：二手市場(chǎng)彩電成交均價(jià)環(huán)比上漲14%

這一波彩電的漲價(jià)潮，已經(jīng)波及到二手市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)最新的大家電行情顯示，二手彩電的交易價(jià)格也開(kāi)始出現(xiàn)非常明顯的上漲趨勢(shì)，與此同時(shí)銷量量也在走高。

從價(jià)格看，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)B2C業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，9月以來(lái)平臺(tái)的二手彩電成交均價(jià)較今年3月增長(zhǎng)了11%;而自新品市場(chǎng)彩電全面漲價(jià)的8月開(kāi)始，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)目前二手彩電的成交均價(jià)已經(jīng)環(huán)比增長(zhǎng)了14%。

“漲幅還是非常明顯的。”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)戰(zhàn)略研究部分析師表示，“個(gè)別月份會(huì)有起伏，比如6月份有618大促，價(jià)格會(huì)有較大幅度的優(yōu)惠，但從一季度開(kāi)始看總體呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)。”

從二手彩電的具體機(jī)型售價(jià)也能看出相同的變化。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月份在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選購(gòu)入一臺(tái)夏普LCD-60SU860A彩電，只需2600元-2700元左右即可入手，而目前這款彩電在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上的售價(jià)已經(jīng)上漲到2999元，漲幅在11%-15%;同樣，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上創(chuàng)維電視32E382W，價(jià)格也從8月低的1500元不到上漲到目前最新的1678元，漲幅接近12%。

不過(guò)，與廠商擔(dān)心漲價(jià)會(huì)影響到新品銷量不同，二手市場(chǎng)上彩電的銷量并未收到漲價(jià)影響。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)B2C業(yè)務(wù)的彩電銷量相對(duì)比較平穩(wěn)。從年初至今有兩個(gè)銷售高峰，一個(gè)是疫情最為嚴(yán)重的一季度，居家學(xué)習(xí)、辦公和娛樂(lè)等因素也導(dǎo)致二手市場(chǎng)彩電的銷量走高;另一個(gè)就是618大促前后。而從最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，截至9月17日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上B2C大家電業(yè)務(wù)彩電銷量已經(jīng)和8月份整月銷量持平。

由此可以看出，自8月下旬新品市場(chǎng)彩電開(kāi)始漲價(jià)后，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)二手彩電的銷量處于上漲趨勢(shì)，客單價(jià)則明顯提高。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選彩彩電有質(zhì)保價(jià)格更劃算

彩電漲價(jià)潮下，一些剛需消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向也在悄然發(fā)生變化。

由于電視使用率較以往有所降低，對(duì)于很多年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選購(gòu)時(shí)格外看重性價(jià)比，而有品質(zhì)的二手彩電也成為新選擇。“如果新品市場(chǎng)彩電一直處于漲價(jià)狀態(tài)，確實(shí)也會(huì)有不少預(yù)算有限的消費(fèi)者選購(gòu)更具劃算的二手彩電。”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)戰(zhàn)略研究部分析師也表示。

目前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選的彩電產(chǎn)品主要包括創(chuàng)維、夏普等大品牌，比如創(chuàng)維43E382W電視，目前新品電商平臺(tái)售價(jià)3899元，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選99新的售價(jià)為2618元，便宜了1200多元;夏普LCD-70SU860A電視新品電商平臺(tái)報(bào)價(jià)6499元，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選99新的價(jià)格僅為4799元。

“即便近期和新品市場(chǎng)一樣售價(jià)有所上漲，但二手市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)依然還是非常突出的。”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略研究部分析師介紹，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選產(chǎn)品還提供7天無(wú)理由、一年質(zhì)保等服務(wù)，不僅品質(zhì)無(wú)憂，也能讓消費(fèi)者放心選購(gòu)，從而帶動(dòng)了平臺(tái)二手彩電的銷量。

標(biāo)簽： 白菜價(jià) 彩電行業(yè)