IDC(互聯網數據中心)近日發布的《2021年第二季度中國無線耳機市場季度跟蹤報告》顯示，2021年上半年，我國無線藍牙耳機市場出貨量為5374萬臺，同比增長26.8%。由于廠商積極參與拓展耳戴業務、新功能新形態對于需求的帶動以及價格逐漸下降等原因的共同推動，該市場保持快速發展態勢。
真無線耳機增長速度領跑整體藍牙耳機市場，2021年上半年出貨量3625萬臺，同比增長32.1%。主動降噪功能向入門級產品的普及，進一步激發了市場需求。
頸戴藍牙耳機市場2021年上半年出貨量1189萬臺，同比增長12.2%。其中頸圈類產品隨著運動場景需求的增長，發展尤其快速，同比增速達到24.5%。
頭戴藍牙耳機市場2021年上半年出貨量514萬臺，同比增長24.6%。手機廠商的進入對傳統音頻廠商在高端市場形成一定的競爭壓力。頭戴藍牙耳機市場呈現兩極分化趨勢，入門級市場主要由本土音頻廠商主導。
IDC預測，未來我國藍牙耳機市場將呈現三個特點。一是競爭格局進入洗牌期。繼以漫步者等為代表的本土音頻廠商快速發展之后，以安卓陣營為主的國產廠商逐漸發力，重點布局藍牙耳機，尤其是真無線業務，紛紛開啟多元化布局，為市場和用戶提供更多選擇。借助品牌、渠道和終端整合體驗的優勢，手機廠商在藍牙耳機賽道上擁有廣闊的發展空間，也將加速藍牙耳機市場的格局變化。
二是主動降噪等新功能對需求的刺激顯著。隨著價格逐漸下降，主動降噪功能在真無線耳機市場迅速普及。2021年上半年，中國真無線耳機市場帶有主動降噪功能的產品出貨量占比接近34%。這一功能向入門級市場的下探，進一步帶動了真無線耳機的市場需求。未來新功能將主要圍繞音質體驗，如Hi-Res(高解析音頻)認證、空間音頻等功能和技術，都將會激發更多消費需求的產生。另外，部分廠商開始布局助聽技術和功能，有望進一步拓展藍牙耳機在更多場景和人群的使用。
三是近兩年將是藍牙耳機市場增長的重要窗口期。IDC預計，2021年中國藍牙耳機市場出貨量為1.2億，同比增長26%。近兩年，受到廠商重點布局、價格下降以及新功能新形態的帶動，藍牙耳機將保持較為快速的增長。隨著藍牙耳機普及度的提升，預計2024-2025年，藍牙耳機和智能手機出貨量比例將達到1∶2，之后，藍牙耳機市場增速將逐漸趨穩。
IDC中國高級研究經理潘雪菲認為，藍牙耳機市場是從有線耳機轉化而來的升級型產品，真無線耳機是基于藍牙耳機的體驗進化。在手機廠商尚未隨智能手機大范圍標配藍牙耳機的前提下，近兩年內，將是藍牙耳機市場普及性增長的重要窗口期。從長期來看，由新技術功能帶動的體驗性消費需求，將是該市場持續增長的重要動力。
