“現場只有40席，食材都是空運過來的!”“規格太高了，服務都是一對一級別!”……在許多人的頻繁拍照與戀戀不舍中，7月27日，傳世之珍·高端文創醬酒上市發布會在河南鄭州落下了帷幕。據了解，傳世之珍是珍酒推出的高端文創新品，終端定價1280元，全國限量60噸。金東投資集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東出席現場，其戰略重視程度可見一斑。
除了吳向東親臨，現場采用全新升級的“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”形式，為傳世之珍的新品上市發布造勢賦能，僅40席的專屬體驗更有利于嘉賓深度體驗和領略珍酒的企業文化和品牌實力，珍酒高端文創領域的新標桿似乎正在冉冉升起!
頭部醬酒+極致文創+小批量
什么樣的產品能夠支撐起千元醬香?
首先要看其品牌背書。從這點來看，傳世之珍具有“基因”優勢。珍酒作為中國白酒業的“壹號工程”，獲得了多次關懷，更有著“酒中珍品”的美譽，近些年更是跑出了加速度，市場份額與品牌力同步提升。被譽為“民族匠心品牌”的珍酒毫無疑問已躋身中國醬酒頭部品牌陣列，目前產能充足，技改工程穩步推進，產能與品質穩定性都有保證。
系出名門的傳世之珍本身的起點就很高，同時產品定位高端文創醬酒，在文化內涵上進行了細致的打磨。觀其瓶體，帝釋青的主色調搭配庫金色，古樸深邃、莊重雅致。瓶身視覺設計更有文創新表達，融入了“賈湖骨笛”的千年余音、“骨刻華夏”的歷史遺韻、“少林武功”的博大精深、嵩山古建筑群的絢麗風華等中原文化之精粹。吳向東非常肯定傳世之珍在文創方面的思考和嘗試，同時對傳世之珍未來的發展運營寄予厚望：“面對今年這樣的經濟環境，我們更應該保持定力和信心。越是危機的時候，越有機會，我們充分相信，通過運營團隊和經銷商的共同努力，一定能把這份事業做好。”
品牌爭先，品質筑底。“傳世之珍”在品質層面主打“大師釀，小批量”，由國家級白酒評委、珍酒第三代工匠吳長貴帶隊甄選稀缺的、特優級以上基酒為骨架，加入不同年份珍藏老酒調味，小批量精心勾調而成，品質更加稀缺，可謂精品中的精品。
正是因為頭部品牌出品、極致文創賦能和小批量的品質保障，傳世之珍能夠敢于定價千元醬香，成為醬酒中場里面的確定性選擇。據了解，從產品初步亮相到本次上市這3個多月時間，已經招商40多家。
鄭州鑫集睿商貿有限公司總經理李占定作為首批簽約代表在現場發言，他表示：正是因為傳世之珍采取“限量限商”的招商思路，堅持“控盤分利”的運營模式，細化“消費培育”的具體動作，解決了我們經銷商最關心的“庫存大、動銷慢、盈利無保障”的后顧之憂。這也是我們在眾多酒商選擇收縮資本、保本經營的當下，堅持簽約傳世之珍的原因所在。
全新珍品宴賦能，品牌體驗深度溝通
為了進一步強化對傳世之珍新品上市的賦能和意向客戶的深度溝通，發布會現場采用全面升級后的珍品宴。六支年代片巧妙地演繹了貴州珍酒品牌重大的歷史節點，從長征遵義的起點，到1958年偉人夙愿，再到1975年的易地試驗，再到“酒中珍品”得名和2009年金東投資集團的正式收購，這一系列故事通過現場的短片和品牌大使的娓娓道來，引人入勝、潤物無聲。
為了讓嘉賓們“沉浸式”感受貴州珍酒這段深厚的歷史文化，“珍品宴”專門為這六支年代短片定制了六道菜品，邀請專業大廚現場講解每道菜品的“色香味格”，可以說將酒餐文化融合達到了新高度。此外，現場更有以“觀聞嘗得”四部曲的專業品酒方式展示與引導，同時穿插著“盲品”、“酒令互動”等環節，進一步增強嘉賓的參與感。
從珍酒的發展邏輯來看，本次傳世之珍的推出也有特別的背景和契機，這一點傳世之珍運營團隊負責人表示：在當前醬酒進入理性發展階段的背景下，珍酒作為貴州三大醬香品牌，有著深厚的品牌底蘊，且非常注重品牌的塑造與文化的傳播。從2021年的“品牌元年”到2022年的“故事之年”，我們看到了珍酒對“鐵拳之下強品牌”戰略的堅定實踐，堅信傳世之珍在此戰略的指引下，踩準新時代傳統文化發展的鼓點，必定會喚起中原地區白酒愛好者的地域自豪感與全國白酒愛好者的情感共鳴。
在醬酒中場的整合與淘汰的品牌賽中，每一次關于品牌與產品的選擇都至關重要。尤其是在“兵家必爭”的醬酒大省河南，這個時候做選擇一定意味著有更強大的實力和更精準的趨勢研判，也只有這樣才有可能彎道超車、后來居上。因此，傳世之珍前期對產品的精準定位和品質打磨，讓產品自身可圈可點，產品力與差異化凸顯，同時通過“珍酒宴”這種成熟的高端文化品鑒體系的加持與賦能，能讓品牌調性更快地做出質感并落地，進而較快地轉化成市場動能，這其實是更長遠的戰略考量與競爭邏輯。
“好產品、好模式、能落地”這可能是傳世之珍在醬酒中場殺入的關鍵與底氣，我們也期待伴隨著市場的快速發育和招商布局的穩步推進，其成為珍酒體系中實至名歸的高端文創的新標桿!
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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