廣州的夜,又多了一個可以體驗異域海灘風情的打卡去處。3月30日,繼西班牙馬德里之后,全球第二家、全國第一家的CASA Corona(卡薩科羅娜)終于亮相廣州。這家由著名的墨西哥啤酒品牌打造的線下體驗店,堅持將輕松、愜意、溫暖和環保的海灘生活方式全方位地帶給國內消費者。百威亞太聯席主席兼首席執行官楊克出席開業典禮時表示,“CASA Corona的成功開業標志著我們對中國市場的信心,并將有助于進一步推動百威亞太在南區市場高端啤酒業務的增長。百威亞太將通過擴充高端和超高端產品線,布局更多的啤酒消費場景等,為消費者帶來更豐富的產品體驗。”
落日海灘
打造至IN潮流打卡地
在廣州這個城市,人們對于美食擁有超乎你想象的熱情:以在剛剛過去的這個春節為例,數據顯示廣州市重點監測的餐飲企業營業額比2020年同比增長近80%,即使是相比疫情之前的2019年數據,也獲得了6%的增長。說廣州的餐飲美食行業正在強勁復蘇,一點也不為過。同時,“食在廣州”也意味著這座有著美食淵源的城市,一面有著令人驕傲的傳統美食,“一盅兩件”悠然自得的生活方式;另一面,也有著對食物極為寬容的心態,無論是昂貴的、市井的、本土的、舶來的,都在廣州如魚得水,擁躉無數。這些,都是百威選擇將中國首家、全球第二家的CASA Corona(卡薩科羅娜)落戶廣州的重要原因之一。
據了解,CASA Corona(卡薩科羅娜)是由百威旗下全球銷量領先的墨西哥啤酒科羅娜打造的線下體驗店,全球第一家位于西班牙馬德里。對于選擇廣州作為CASA Corona(卡薩科羅娜)中國之旅的開始,百威中國超高端新創事業部總裁徐嘉宏表示廣州的餐飲消費充滿活力,“食在廣州”可謂實至名歸。“相信CASA Corona獨具特色的飲食和主張,對于美食之都廣州的消費者來說是具有吸引力的。”
然而,對于時下注重體驗,樂于分享的年輕一代消費者而言,僅僅“好吃好玩”是遠遠不夠的。“分享”與“社交”的屬性,才是夜經濟背景之下,“網紅打卡地”得以快速走紅的原因。CASA Corona(卡薩科羅娜)通過在大片的原木色主基調中融入自然綠色的生機,并綴以沖浪板等元素,營造出極具海灘風情的氛圍感。它提供最地道的墨西哥美食及科羅娜特調雞尾酒,讓你在職場之外,擁有一個可以嘆落日,享美食,與三五好友放松相聚的所在。而中華廣場,熟悉廣州的人都知道,這里正是年輕人聚集的經典夜生活地標。
當異域海灘風情碰撞充滿煙火氣息的廣州城市生活,會有什么神奇的化學反應呢?“很期待!涼風習習,就像真的在海邊一樣可以完全放松下來。”前來探店的達人豆豆“預言”道:“我相信這里很快會成為潮人們的新晉‘打卡地’。”
向海而生
堅持可持續發展理念
2021年,“環保”越來越多在人們的點滴生活中被感受到。而最近,隨著“2030年前碳達峰”以及“2060年前碳中和”的莊嚴承諾,在消費領域,環保成為了最熱的話題,“低碳”與“綠色”才是時下最受歡迎的生活方式。
百威是全球知名的啤酒集團,旗下擁有眾多知名品牌。擁有透明刷漆瓶身的科羅娜被譽為“瓶中的落日”,是全球銷量領先的墨西哥啤酒。清爽的口感、透亮的色澤和獨特的青檸飲用儀式——科羅娜不僅以鮮明的產品特性征服了消費者,更以其倡導的愜意輕松的海灘生活方式收獲了長期的喜愛。一瓣青檸、一輪落日、一片海灘”,科羅娜鼓勵人們跳脫日常的紛繁煩惱,與戶外生活和自然重新連接,找到那片愜意輕松的日落海灘。
科羅娜誕生于自然,因此品牌始終堅持可持續發展理念,并不斷通過創新推動產業鏈各環節綠色發展。以這家新開業的CASA Corona(卡薩科羅娜)為例,在日常運營所需的耗材中,大量使用了一種加強纖維復合材料。該材料由科羅娜聯合佛山的一家創新型谷木材料公司合作研發,原料為啤酒釀造過程中產生的稻谷殼。它可塑性強、持久耐用、環保零污染、天然降解,是代替天然木頭的絕佳選擇,并在國際上榮獲三次紅點獎和綠色產品獎。該材料技術真正實現變廢為寶,是科羅娜在可持續方面的又一次嘗試與突破。
此外,CASA Corona(卡薩科羅娜)還會持續邀請潮流音樂人與時尚藝術家做客演出,舉辦“保護海洋”“可持續生活”等一系列環保主題活動,讓“環保”真正成為一種潮流,滲透進人們生活的方方面面。
加碼南區
持續布局高端市場
數據顯示,2014-2019年間,我國高檔啤酒銷量和銷售額增長態勢迅猛,售價14元以上高檔啤酒銷售額的年復合增長率為16.63%,7元~14元的中檔啤酒銷售額的年復合增長率為7.33%;而7元以下經濟型啤酒年復合增長率為-3.74%。預計到2024 年,高端啤酒銷量占比和銷售額占比將分別提升至14%和41%。可見,啤酒市場的高端化已成為行業共識。
據了解,在中國經濟回暖勢頭強勁,消費信心持續增長的背景下,百威作為全球領先的啤酒釀造企業,看好國內啤酒市場潛力,因此百威亞太將延續高端化、商業擴張及數字化轉型的商業策略。這一策略在過去一年也取得了較好的效果。數據顯示,在高端化市場領域,百威亞太高端及超高端組合持續發力,于2020年第四季度取得雙位數的快速增長,而在今年春節期間,百威亞太沿海地區的高端組合表現穩健,帶動銷量取得預期成績。
在表示持續發力高端市場的同時,百威更顯示了對于南區市場的重視。百威亞太聯席主席兼首席執行官楊克表示,“未來我們將加碼南區投資,將越來越多像CASA Corona這樣的‘首店’帶到中國,為消費者提供更豐富的消費場景和更優質的產品體驗,促進業務新的增長。”
