《夢華錄》成年度爆款 騰訊視頻無疑成一大受益者

成為年度爆款，《夢華錄》只用了24小時。

該劇由騰訊視頻獨播，開播當天，播放量就突破1.7億次，擊敗《暗夜行者》《傳家》等熱門劇集。上線5天，騰訊視頻彈幕互動量破1000萬;上線6天，播放量突破8億。

口碑方面，《夢華錄》豆瓣開分8.3，是2022國產劇豆瓣最高開分，僅半天時間，其豆瓣評分一路攀升至8.8。全劇僅播出14集，有超32萬豆瓣網友為其打分，近6成給出了5星。

《夢華錄》火了，原因是多方面的。首先，對于苦古偶丑男久矣的內娛觀眾來說，男女主陳曉、劉亦菲顏值能打，就是一大加分項，甚至有網友喊出“感謝劉亦菲和陳曉來內娛古偶扶貧”。

加上該劇置景和服道化都很講究，大到錢塘的小橋流水、東京街市行當、茶藝流程，小到宋畫、盆景、燒香，看不出硬傷，演員的表演也比較自然，圈粉并不意外。審美也是該劇最出彩的地方。

圖片來自《夢華錄》官微

在劇情上，《夢華錄》改編自關漢卿的元雜劇《趙盼兒風月救風塵》，但做了不小的改動，除了趙盼兒營救宋引章，還有三姐妹合伙在東京開店的故事。導演楊陽稱，“觀眾在《夢華錄》里看到很多具有現代意識的女孩的‘北漂’故事”。

《夢華錄》沒有很多被偶像劇用濫的套路，沒有綠幕摳圖，沒有刻意制造工業糖精，反而是多了些輕喜劇的詼諧。雖然有“評分虛高”的質疑，但在同行襯托之下，不少觀眾依然認為“它尊重了我的智商”。

作為該劇的獨播平臺，騰訊視頻無疑是一大受益者。要知道，上一部在騰訊視頻播出的流量、口碑雙豐收的劇還是《開端》，距今已有小半年時間。這期間，騰訊視頻基本沒有出圈的爆款劇出現。大IP《且試天下》雖有楊洋、趙露思兩大流量，豆瓣評分卻只有5.8。

騰訊財報顯示，今年一季度，騰訊視頻付費會員數為1.24億，同比下滑1%。這也是騰訊視頻近兩年以來，首次出現付費會員數同比負增長。事實上，早從2020年第四季度開始，騰訊視頻的會員增長就已經放緩。進入2021年后，其會員環比增幅連續四個季度下滑。2022年Q1更是零增長，原地踏步。

反觀老對手，愛奇藝會員數在2021年Q4曾大幅下滑至9700萬，跌破1億大關。今年一季度，隨著《人世間》《獵罪圖鑒》《心居》等口碑佳作推出，愛奇藝會員數漲至1.014億，二季度上線的《親愛的小孩》《風起隴西》《暗夜行者》《警察榮譽》等劇集也獲得不少好評。

優酷一季度推出了《與君初相識·恰似故人歸》《我叫趙甲第》等熱門作品，4月以來則上線了《重生之門》《請叫我總監》《傳家》《法醫秦明之讀心者》等劇集。阿里2022財年Q4(2022年1月1日至3月31日)財報顯示，優酷日均付費用戶同比增長14%，同時通過審慎投資于內容及制作能力，持續改善運營效率，實現虧損同比收窄。

在因疫情居家的四五月，在線視頻平臺迎來了一波流量紅利。但騰訊視頻沒有口碑、流量俱佳的劇集承接住，與競爭對手相比暫時落了下風?！秹羧A錄》的熱播為騰訊視頻扳回一局。貓眼全網熱度榜顯示，《夢華錄》全網熱度第一，實時播放量是第二名《妻子的選擇》的近兩倍。

《夢華錄》6月2日上線，至今8天的時間里，累計播放量達到8.59億，平均每天的播放量均破億。由網友催更的架勢來看，這部爆款劇集應該也會給騰訊視頻帶來不少會員。

內容質量是長視頻平臺的命門，要留住用戶，保持競爭力，就需要持續輸出優質內容。那么，就請長視頻平臺以不低于《夢華錄》的內容標準卷起來吧。

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