寵物用品領(lǐng)域獲投資者青睞，科技巨頭爭先入局

國內(nèi)科技及家電巨頭美的近日向媒體透露，公司的寵物品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”將在5月份寵物展首次亮相。事實(shí)上，去年美的就在天貓開設(shè)寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機(jī)切入寵物智能用品領(lǐng)域。

由此可見，寵物智能用品正成為資本選擇的新陣地。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，已有超12家寵物智能硬件相關(guān)企業(yè)獲得融資，融資金額達(dá)數(shù)億元。國泰君安的一份報(bào)告指出，預(yù)計(jì)中國寵物市場總規(guī)模在未來四年的時(shí)間里將會(huì)增長到4000億元至6000億元的水平。

科技巨頭爭先入局

對寵物而言，強(qiáng)需求的不僅是醫(yī)療和食品，還有智能用品，而且，后者也頗受“鏟屎官”們喜愛。

以2020年“雙11”為例，各大平臺(tái)寵物智能用品銷量增速均實(shí)現(xiàn)高增長。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”寵物智能商品銷量增速超過500%，智能喂食器增長120%。在淘寶體系中，寵物智能設(shè)備的新客占比超過50%，搜索量和消費(fèi)額均呈現(xiàn)倍數(shù)增長。京東數(shù)據(jù)也顯示，2020年“雙11”開場10分鐘后，智能寵物用品成交額即同比增長33倍。

消費(fèi)端的火爆讓更多企業(yè)瞄準(zhǔn)這一細(xì)分賽道。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國新增15萬家寵物用品相關(guān)企業(yè);2020年，我國新增12萬家相關(guān)企業(yè)。

這就不難理解家電巨頭美的在寵物智能用品上的嘗試了。據(jù)了解，美的為此成立美新寵物科技有限公司，但獨(dú)立于美的集團(tuán)的數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，公司業(yè)務(wù)主要集中在養(yǎng)寵軟硬件服務(wù)。

科技領(lǐng)域公司對寵物智能用品表示出興趣的還有小米。早在2019年，小米集團(tuán)便投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，該企業(yè)與小米合作的米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器產(chǎn)品也已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。此外，萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)家電品牌也在寵物家電市場展開布局。

HHC投資管理公司董事長劉兆瑞向《證券日報(bào)》記者表示，從寵物行業(yè)這幾年投資看，資本看重的是中國寵物消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展的未來。“隨著中國人均GDP的不斷提升，家庭寵物相關(guān)支出占比有進(jìn)一步提高的預(yù)期，未來三年行業(yè)規(guī)模的年均增長率有望超過20%。在這樣一個(gè)發(fā)展背景下，寵物用品領(lǐng)域自然會(huì)獲得投資者的青睞。”

頭部企業(yè)產(chǎn)品被多次質(zhì)疑

不過，寵物智能產(chǎn)品前景的一片光明，并不意味當(dāng)下發(fā)展的一帆風(fēng)順，行業(yè)近三年也多次發(fā)生產(chǎn)品致死事件，安全問題一度引發(fā)熱議。

今年4月15日，小佩寵物官方微博發(fā)布公告，介紹了2020年11月份成都一起火災(zāi)，消防調(diào)查顯示為寵物智能飲水機(jī)電線線路故障產(chǎn)生高溫電弧引燃周圍可燃物發(fā)生火災(zāi)。并在公告中表示，小佩對公司該產(chǎn)品已進(jìn)行多次測試，未發(fā)生異常。

關(guān)于火災(zāi)調(diào)查提及的飲水機(jī)問題，小佩寵物相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報(bào)》記者表示，經(jīng)向當(dāng)事人確認(rèn)，不排除電線被咬斷或出水短路的可能性，不是機(jī)器本身的問題。“我們發(fā)文的目的，主要是想提醒消費(fèi)者注意電線保護(hù)。”這份帶有“提醒”意味的聲明，官方微博經(jīng)過設(shè)置已不能顯示評論，但轉(zhuǎn)發(fā)量超過了5000。從轉(zhuǎn)發(fā)中記者發(fā)現(xiàn)大量用戶對該聲明表示不滿，熱門轉(zhuǎn)發(fā)中有多位用戶提及小佩寵物貓窩悶死貓事件及飲水機(jī)漏電的問題。

記者了解發(fā)現(xiàn)，圍繞小佩寵物2019年一款智能冷暖貓窩，“小佩貓窩悶死貓”的話題一度在當(dāng)時(shí)攀上微博熱搜，后續(xù)，小佩寵物對產(chǎn)品召回和贈(zèng)送安全配件漸漸平息該事件。到了2020年，小佩飲水機(jī)多次被用戶質(zhì)疑存在漏電問題，據(jù)寵業(yè)家報(bào)道，一位名叫“高山巷7號(hào)”的微博網(wǎng)友曾在微博表示自己的“小佩飲水機(jī)電源炸了”。記者在小佩寵物官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，小佩飲水機(jī)的產(chǎn)品提問欄都會(huì)有消費(fèi)者詢問是否漏電。

飲水機(jī)過去存在的爭議是否和本次火災(zāi)有關(guān)?火災(zāi)現(xiàn)場的型號(hào)是否與此前出現(xiàn)爭議的飲水機(jī)是同一款?截至發(fā)稿前，小佩寵物未對此進(jìn)行回應(yīng)。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)

安全是對一款家電產(chǎn)品的最基本要求，寵物家電也不例外。《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶對寵物智能產(chǎn)品的消費(fèi)決策中，安全性、產(chǎn)品的耐用性占比超過70%。

全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)清潔器具分技術(shù)委員會(huì)秘書長魯建國向《證券日報(bào)》記者表示，目前，寵物家電還沒有專用國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。記者了解發(fā)現(xiàn)，目前，以寵物自動(dòng)飲水機(jī)為主的產(chǎn)品執(zhí)行GB4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全 第1部分：通用要求》國家標(biāo)準(zhǔn)。

“一般洗衣機(jī)、電風(fēng)扇、吸油煙機(jī)、空調(diào)器等100多類家電都有各自的專用安全國家標(biāo)準(zhǔn)，如GB4706.24、GB4706.27、GB4706.28、GB4706.32等。而上述100多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)沒有涉及新型家用電器，如寵物電器等，其安全要求須執(zhí)行GB4706.1-2005。”魯建國表示，在巿場銷售量達(dá)到一定規(guī)模后，標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)就會(huì)起草專用安全標(biāo)準(zhǔn)，屆時(shí)這些新型家電將有專用標(biāo)準(zhǔn)。

如今，市場對寵物智能產(chǎn)品的需求正以倍數(shù)級(jí)增長。2020年“雙11”，京東平臺(tái)上的小佩PETKIT第三代寵物智能飲水機(jī)成交額同比增長46倍。京東千元以上寵物智能玩具增速近40倍，千元以上智能貓砂盆增速超15倍。

業(yè)界認(rèn)為，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將決定該領(lǐng)域未來能否長遠(yuǎn)發(fā)展。

記者 許 潔 見習(xí)記者 李豪悅

標(biāo)簽： 寵物用品 投資者 青睞 巨頭