什么才是高端品牌?智能制造又該如何賦能高端品牌突破?日前，由瞭望智庫組織的“中國(guó)品牌的高端突破：智造轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)”課題研討會(huì)在京舉辦。
中國(guó)質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局總工程師劉兆彬，工信部消費(fèi)品工業(yè)司原司長(zhǎng)高延敏，工信部裝備工業(yè)一司相關(guān)負(fù)責(zé)人，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師趙新利，慕思、華為、波司登、伊利、小仙燉等企業(yè)代表出席研討會(huì)。研討會(huì)由瞭望周刊社事業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理湯耀國(guó)和《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》副主編陳浩杰主持。
“高端品牌并不是標(biāo)高價(jià)，更重要的是高價(jià)值的品牌。”慕思集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總裁姚吉慶認(rèn)為，高端品牌和中低端品牌的最大區(qū)別是倡導(dǎo)一種生活方式，向外輸出具有自身價(jià)值觀的文化標(biāo)簽。
在他看來，中國(guó)擁有高端品牌誕生最好的土壤。這既得益于國(guó)家定調(diào)高質(zhì)量發(fā)展，倡導(dǎo)共同富裕，對(duì)社會(huì)、企業(yè)的積極引導(dǎo)，也離不開如今消費(fèi)觀念的升級(jí)——消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往給高端品牌的培育和發(fā)展提供了更多內(nèi)在動(dòng)力。
本次課題，劉兆彬研究提出了高端品牌的標(biāo)準(zhǔn)——“七高三權(quán)一偉大”。“七高”指高品質(zhì)、高技術(shù)、高價(jià)值、高市場(chǎng)占有率、高顧客忠誠度、高持久度、高行業(yè)乃至全球影響力和領(lǐng)導(dǎo)力;“三權(quán)”指產(chǎn)品定價(jià)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)和產(chǎn)品定制權(quán);“一偉大”指受人尊敬的偉大企業(yè)。
“高端品牌的企業(yè)應(yīng)該是標(biāo)桿的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)是受人尊敬的偉大企業(yè)，這個(gè)非常難。”劉兆彬說，改革開放40多年來，我們國(guó)家誕生了很多品牌，但是高端品牌不多，尤其是智能制造的高端品牌，還需要努力。
高延敏認(rèn)為，我們應(yīng)該投入更大的力量來探索智能制造推動(dòng)品牌高端化之路，這是一個(gè)趨勢(shì)。
趙新利也表示，我國(guó)有很多實(shí)力非常強(qiáng)的企業(yè)，但品牌力較弱，二者需要平衡。從《財(cái)富》世界500強(qiáng)和世界品牌500強(qiáng)的榜單數(shù)據(jù)來看，2013年我國(guó)有95個(gè)企業(yè)在《財(cái)富》500強(qiáng)中，25個(gè)在品牌500強(qiáng)中，兩者差距70;到2020年，兩者差距增加到90。“我們的軟實(shí)力、品牌全球影響力還有巨大的發(fā)展空間。”
因此，抓住時(shí)代機(jī)遇，搶占智能制造新藍(lán)海，用智能化的思維培育和打造中國(guó)的高端品牌，對(duì)于中國(guó)制造企業(yè)來說尤為重要且緊迫。
“品牌的背后是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在數(shù)字化時(shí)代，不僅考驗(yàn)著互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，也考驗(yàn)著傳統(tǒng)企業(yè)。數(shù)字化是企業(yè)面向未來最大的確定性，通過十多年數(shù)字化發(fā)展，我們打通前端銷售、中端庫存、后端供應(yīng)鏈全流程，實(shí)現(xiàn)從業(yè)人員精簡(jiǎn)三分之二，勞動(dòng)強(qiáng)度下降90%。”波司登創(chuàng)始人、董事局主席兼總裁高德康表示。
華為中國(guó)區(qū)5G行業(yè)解決方案總監(jiān)黎舒桂認(rèn)為，5G不僅僅是通信行業(yè)的5G，也一定程度上改變了社會(huì)。在用5G去助力智能制造升級(jí)的過程中，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈需要一起努力去提升勢(shì)能，賦能千行百業(yè)，進(jìn)而真正助力智能制造的高質(zhì)量發(fā)展。
“希望在未來通過系統(tǒng)性創(chuàng)新、數(shù)字化能力、基礎(chǔ)科研的持續(xù)投入，讓中國(guó)更多的滋補(bǔ)食材能夠品牌化。”小仙燉副總裁張勇表示。
工信部裝備工業(yè)一司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我國(guó)智能制造發(fā)展在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)能力、管理水平方面仍有瓶頸。如，目前高端芯片、高檔數(shù)控機(jī)床、高端生產(chǎn)設(shè)備以及CPU等核心零部件，還較大程度依賴進(jìn)口。
因此，需要把品牌建設(shè)作為未來發(fā)展的一個(gè)核心驅(qū)動(dòng)力，以品牌引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
高端品牌應(yīng)該怎樣培育?劉兆彬認(rèn)為，要使用智能化的思維和智能化的技術(shù)手段，強(qiáng)調(diào)“四個(gè)更加注重”。一是要更加注重智能化思維設(shè)計(jì)。二是更加注重智能化思維管理。三是更加注重智能化思維服務(wù)。最后，要更加注重智能化思維傳播。
對(duì)于培育高端品牌，高延敏建議，企業(yè)首先，應(yīng)創(chuàng)建培育高端品牌的時(shí)間表、具體步驟、實(shí)施方案。其次，由于智能制造要求企業(yè)對(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行更多投入，所以要特別重視人才，尤其是高精尖人才。此外，要通過不斷在智能制造領(lǐng)域研發(fā)創(chuàng)新，突破技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌升級(jí)。最后，要以解決痛點(diǎn)來推進(jìn)高端品牌的培育。
