“2億人單身” 以360數科“微零花”看“單身經濟”變革力

據央視報道，目前我國有超過2億人單身，數量已超過俄羅斯和英國人口的總和。一方面得益于社會發展水平的進步，國民經濟收入不斷提高;另一方面得益于一個人吃飽全家不餓的“低壓”心態，“單身經濟”迅速興盛。

尼爾森數據報告顯示，42%的單身消費者毫不吝嗇地為“悅己”消費，而非單身消費者這一占比只有27%。一次說走就走的旅行、一頓豐盛的大餐、一份心儀的禮物……單身人士更樂于花時間和金錢享受自我。由于單身青年沒有太多負擔，消費能力又強，“月光”成為了他們較為普遍的現象。目前，一線城市的單身貴族超4成都是月光族，這一占比在四五線城市中更是高達76%。

可以肯定的是，“單身經濟”直接刺激了消費觀念的更新換代，豐富了消費市場，更促生了諸多新消費業態。在“錢去哪了?”的場景越來越多后，暴露出的短板則更多聚焦于“錢從哪來?”

2020年一季度，圍繞優質高成長年輕人群的消費需求和習慣，360數科積極布局科技消費生態，憑借大數據及合作伙伴優勢，推出虛擬分期產品微零花，通過連通線上線下全消費場景，有效解決了“錢從哪來”的痛點，積極投身經濟內循環。

在消費金融產品以信用卡為主的當下，用戶所享受到的服務更多具備一致性，這雖然保證了服務的質量，卻很難滿足人們日益增強的多樣化和差異化需求。尤其是在非一線城市中，未被傳統金融機構充分覆蓋的年輕用戶，仍有廣闊的消費空間。為了更好解決上述痛點，微零花對傳統信用卡模式進行了有效的雙重補充。

在產品設計上，微零花聚焦包含一線到四線城市的年輕人群，用戶年紀集中在25歲到35歲之間。這部分人群是單身人士聚集的核心陣地，他們消費需求高，能力強，風險也相對低，并且具有可持續發展的特征。一方面，微零花補齊了一二線城市青年信用卡額度不足的短板，在更好品質與更個性化需求的選擇方面，為他們提供了有力支持;另一方面，微零花填充了三四線城市青年信用卡市場的空白，為“悅己”消費提供了可能，讓更多年輕人擁有成長與享受生活的空間。

中國社會科學院社會學研究所研究員朱迪表示，單身消費者注重自我的體驗與感受，不會盲目去追求品牌，而是傾向于購買高性價比、具有個性化的產品。這些都在為“月光”助力。

在此背景下，微零花進一步細分應用場景，將自身的科技服務能力，延伸至人們的日常消費和行為中，實現了金融服務場景的互聯網化。在產品創新上，微零花通過開發社交、支付、出行、通訊等場景，即時有效地滿足用戶的不同需求，真正實現了金融科技的出圈。與此同時，通過發展脈脈、e袋洗、嘀嗒出行、哈羅單車、百合網、貝貝網、斑馬會員等合作伙伴，微零花實現了金融與生活交互的多元生態互動，加強了消費者自我滿足的即時體驗。

據悉，“微零花”自推出以來，保持了高速增長。截至3月31日數據，微零花日均交易63萬筆，最高日交易額達8000萬元。“單身經濟”浪潮席卷而來，如何響應下沉市場的旺盛需求，利用差異化服務走出自己道路，成為了當下金融科技力量面臨的小考。微零花的產品實踐再次印證，科技與金融的深度耦合，已充分適應了人們生活方式的快速變化，而在可預見的未來，更將成為不可小覷的變革力量。

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