上海創(chuàng)新探索消費(fèi)券發(fā)放模式 小店靠“一分錢”登上銷售榜首

陳曉菲是一名兩歲孩子的母親。今年“五五購物節(jié)”期間，在“餓了么”她常訂餐的一家菜館里，她看到“4張2元無門檻代金券(可與紅包共享)”，只需0.01元即可購買。她不假思索花一分錢買下。隨后的一周里，她打破了一周只訂一次外賣的原計(jì)劃，天天在這家菜館訂餐。

陳曉菲鎖定的這家開在安遠(yuǎn)路上的安徽小炒館，近期已榮登餓了么“上海小店銷售TOP5”中的第一名。4月30日至5月5日期間，該小店日外賣訂單量超過840單，而這其中，消費(fèi)券的拉動(dòng)作用功不可沒。

此次上海“五五購物節(jié)”期間，上海創(chuàng)新探索消費(fèi)券發(fā)放模式，由政府搭建平臺，依托豐富的商家資源和支付寶等數(shù)字化平臺資源，鼓勵(lì)商家自行發(fā)券、主動(dòng)讓利，商家可自行選擇發(fā)放金額、優(yōu)惠幅度、發(fā)放時(shí)間等。但不同于過去大型購物節(jié)都是大商家的銷售狂歡，此次“五五購物節(jié)”創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)上海10萬家小店參與，這些小店可在支付寶、餓了么等平臺上主動(dòng)選擇是否參與各類消費(fèi)券的發(fā)放活動(dòng)。

來自支付寶“中國小店經(jīng)濟(jì)五一報(bào)告”，在消費(fèi)券刺激下，上海小店已實(shí)現(xiàn)同比增長，位列“五一”期間實(shí)現(xiàn)同比增長小店數(shù)量最多城市中的第二名。另外，該報(bào)告中有10%的小店已切換至“夜間經(jīng)濟(jì)”模式，營業(yè)時(shí)間同比增長了6小時(shí)以上。

楊浦區(qū)同濟(jì)聯(lián)合廣場一家牛肉店的負(fù)責(zé)人楊勇告訴記者，此次“五五購物節(jié)”中，互聯(lián)網(wǎng)平臺針對小店所推出的消費(fèi)券，有效幫助小店提前鎖定顧客需求。“比如4張2元無門檻代金券，讓顧客從一周一次訂餐，增加到幾乎隔天就要來訂餐，消費(fèi)潛力被最大限度撬動(dòng)和挖掘出來。”(李曄)

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