夜間消費(fèi)加速回暖 新業(yè)態(tài)快速涌現(xiàn) 點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)

入夏以來，每當(dāng)夜幕降臨，江西南昌市西湖區(qū)朝陽新城的蘭宮路夜市一條街總是熱鬧非凡。

“疫情防控期間，我們通過制定管理公約、制作溫馨提示牌等方式規(guī)范夜市商戶經(jīng)營(yíng)行為，激發(fā)消費(fèi)活力。”負(fù)責(zé)管理該夜市的南昌西湖區(qū)朝農(nóng)街道城管中隊(duì)指導(dǎo)員謝善青說。

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。“城市活力逐步迸發(fā)，夜間消費(fèi)加快回升。”蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫說。

在河南，開封推出和升級(jí)了一批夜間游覽產(chǎn)品。在上海，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，圍繞“夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，推出上海酒吧節(jié)、深夜食堂節(jié)、深夜書店節(jié)、購(gòu)物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余項(xiàng)特色活動(dòng)，夜間消費(fèi)環(huán)比增速超過10%。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)的活躍度是體現(xiàn)城市活力的重要方面。入夏以來，夜間消費(fèi)在吃、用、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)方面都有比較明顯的回升。

夜行增加。滴滴出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月份，絕大多數(shù)城市晚7點(diǎn)后通過網(wǎng)約車出行的用戶都比上月增加10%以上，太原、青島、長(zhǎng)春、大連等城市甚至增加了30%到40%。

夜食熱銷。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月以來全國(guó)各主要城市從晚上6點(diǎn)到次日清晨6點(diǎn)的夜間訂單上漲超過六成，占全天單量四成以上;在夜市外賣中，烤串成為最熱銷產(chǎn)品，僅6月首周，美團(tuán)就派送了8000萬份烤串。5月以來，餓了么平臺(tái)上夜間外賣訂單占比為33.55%。

夜購(gòu)活躍。5月以來，阿里巴巴中國(guó)零售市場(chǎng)消費(fèi)者夜間購(gòu)物成交金額占比39.8%，比去年同期提升近4個(gè)百分點(diǎn)。

艾媒數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，今年我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)30萬億元。“夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平是衡量城市生活質(zhì)量、開放活躍程度、投資軟環(huán)境以及文化底蘊(yùn)的重要指標(biāo)。”付一夫說，夜間消費(fèi)進(jìn)一步活躍，有利于激發(fā)餐飲、購(gòu)物、娛樂、休閑、旅游等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)需求，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展。

夜間市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

打造夜間消費(fèi)新場(chǎng)景，推出夜間旅游新項(xiàng)目

開發(fā)夜間旅游新品，直播助力商場(chǎng)商圈24小時(shí)不打烊，夜間云看展、云賣車熱度不減……近來，各地各部門推出一系列夜間惠民消費(fèi)活動(dòng)，深度拓展多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，大力提升夜間消費(fèi)便利度，夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)。

——新供給引領(lǐng)，提升夜間消費(fèi)活躍度。

“夜幕降臨，和朋友一起在玉林路小餐館坐一坐，在天府熊貓塔俯瞰夜景，這是一個(gè)很有新意的行程。”前不久，蘇州市民胡小霞到成都夜游，其感受新奇而獨(dú)特。

今年以來，不少地方致力于打造夜間消費(fèi)新場(chǎng)景，如加快發(fā)展便利店、餐飲店、書店、體育場(chǎng)館等24小時(shí)業(yè)態(tài)，推出夜間旅游新項(xiàng)目，延長(zhǎng)公交、地鐵夜間運(yùn)營(yíng)時(shí)間，積極營(yíng)造夜間消費(fèi)氛圍。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，該平臺(tái)上線“城市夜游”旅游線路近5000條，較5月增長(zhǎng)2.7倍。“夜游類的旅游產(chǎn)品不僅是原有旅游資源的重新排列組合，還是從供應(yīng)鏈、增值服務(wù)等方面對(duì)相關(guān)旅游產(chǎn)品的改造升級(jí)。”去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬說，這類旅游產(chǎn)品組合更為新穎，也更貼近年輕用戶出游喜好，對(duì)于帶動(dòng)景區(qū)周邊餐飲、購(gòu)物很有幫助。

6月3日晚8點(diǎn)，攜程集團(tuán)董事局主席梁建章“變身”主播，在河南鄢陵開啟第十二場(chǎng)直播，一晚上下來218萬人涌入直播間“云逛街”，實(shí)現(xiàn)成交金額3105萬元。梁建章帶領(lǐng)攜程網(wǎng)已走了13個(gè)省份，用類似“流動(dòng)夜市”的形式在線帶動(dòng)旅游服務(wù)消費(fèi)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額4億多元。

——新技術(shù)出彩，成為夜間消費(fèi)回暖加速器。

直播成為拉動(dòng)商家銷售回升的“利器”。有分析表明，每晚6點(diǎn)后是淘寶直播的用戶集中活躍時(shí)段，其中晚8點(diǎn)到10點(diǎn)是淘寶直播間全天的觀看最高峰。

為便于讓小店店主在夜間做生意，6月22日，支付寶上線“夜光收錢碼”。截至目前，平均每天有10萬多個(gè)店主新開通收錢碼做生意，全國(guó)有超過600萬家小店的夜間收入超過去年同期。

——延時(shí)經(jīng)營(yíng)，商家讓利，夜間消費(fèi)后勁更足。

不少商家通過延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間等方式吸引顧客。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)約六成餐飲外賣商家晚上10點(diǎn)后仍在營(yíng)業(yè)，約四成商家深夜12點(diǎn)之后依然在為用戶提供外賣服務(wù)。盒馬門店從6月開始延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，上海、廣東的盒馬門店將線上配送延遲至晚上11點(diǎn)。

“傳統(tǒng)夜經(jīng)濟(jì)大多以線下消費(fèi)場(chǎng)景為主，疫情防控期間，夜經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了全新的商業(yè)格局和形態(tài)。線上線下加快融合，文化、旅游等行業(yè)跨界營(yíng)銷，消費(fèi)業(yè)態(tài)更加豐富多元。”崔麗麗說。

多方合力共促發(fā)展

完善規(guī)劃設(shè)計(jì)，做好配套服務(wù)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

隨著夜間消費(fèi)進(jìn)一步活躍，一些商家也有新的期待，希望在減免租金、貸款貼息、促銷補(bǔ)貼等方面能獲得進(jìn)一步的政策支持。

四川南充市順慶區(qū)的南充不夜城自4月中旬復(fù)業(yè)以來，將店鋪營(yíng)業(yè)時(shí)間由晚上9點(diǎn)半延長(zhǎng)至10點(diǎn)半，5月份開始又免費(fèi)為流動(dòng)商販提供攤位。

“現(xiàn)在平均每天營(yíng)業(yè)收入在20萬元左右，與復(fù)業(yè)之初相比營(yíng)業(yè)額翻了一番，但經(jīng)營(yíng)成本也增加了不少。”南充不夜城商業(yè)管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)，商家要付出更多人力成本，用水、用電增加了不少，希望相關(guān)部門能給予一定的稅費(fèi)減免。

付一夫認(rèn)為，我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍較為單一，大多局限于餐飲、購(gòu)物、游船、燈光秀等，文化、演藝、康養(yǎng)類產(chǎn)品相對(duì)偏少，夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)同質(zhì)化問題較為突出，存在交通安全、食品安全、光污染、噪音污染等問題，“促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，各地應(yīng)完善規(guī)劃設(shè)計(jì)，做好配套服務(wù)，同時(shí)，各企業(yè)要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在產(chǎn)品與服務(wù)上做精做優(yōu)。”

專家表示，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，需要根植于城市特色文化優(yōu)勢(shì)，充分挖掘本地夜間休閑資源、場(chǎng)所以及各種項(xiàng)目，加快培育影視、娛樂、旅游、保健、體育等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，營(yíng)造更加豐富的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。城市管理部門要科學(xué)規(guī)劃，針對(duì)城市夜經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)的治安管理、噪音控制、垃圾處理等一系列問題拿出切實(shí)可行的解決方案，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)提供更好的環(huán)境。此外，還應(yīng)致力于改善城市交通運(yùn)輸系統(tǒng)，確保居民夜晚出行的便利與安全。

崔麗麗認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，根據(jù)自身情況，著力在線上線下多元化布局。在線下，應(yīng)緊扣夜經(jīng)濟(jì)的休閑與消費(fèi)屬性，在推出新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新體驗(yàn)的同時(shí)，充分挖掘本地文化旅游資源;在線上，則應(yīng)大力培育線上消費(fèi)場(chǎng)景，拓展直播帶貨、云旅游等領(lǐng)域，搶占夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展先機(jī)。

標(biāo)簽： 夜間消費(fèi) 新業(yè)態(tài)