頭部手機廠商紛紛布局折疊屏賽道 價格或?qū)⒊掷m(xù)下探

隨著vivo推出旗下首款折疊屏手機，頭部手機廠商除了蘋果都已加入戰(zhàn)局。從三星與華為的“二人轉(zhuǎn)”，到如今主流手機廠商紛紛“卡位”、各立山頭，進入“中場戰(zhàn)事”的折疊屏手機成為高端手機的代名詞。無論是率先出手的三星、華為、聯(lián)想、小米，還是新近參團的榮耀、OPPO、vivo，都在技術(shù)的深水區(qū)拼創(chuàng)新，或把折疊屏手機高高在上的價格進一步打下來。

來源：oppo官網(wǎng)截圖

遲到的vivo

“卡位”色彩濃厚

4月11日晚，vivo正式推出旗下首款折疊屏手機X Fold。vivo產(chǎn)品副總裁黃韜強調(diào)，vivo的“遲到”是為了更好的產(chǎn)品體驗。

“四年里很多人在催我們，讓‘快點出產(chǎn)品，別起個大早最后趕個晚集’。說實話，我們也焦慮過，想著是不是差不多就行了，先上市賺一波熱度，再逐步迭代。但想一想，大多數(shù)折疊屏用戶上一部手機可能都是旗艦機，他們換到折疊屏，我們要盡可能保證他們繼續(xù)享受旗艦級的產(chǎn)品體驗。”黃韜說，這才是vivo首款折疊屏手機的意義所在，要打造折疊屏手機中的“性能天花板”。

對于這款手機的市場預期如何?如何利用后發(fā)優(yōu)勢搶占市場?對于中國商報記者的這些問題，vivo方面沒有正面回答，只是表示踏實做好產(chǎn)品就行了。而市場對其的初步反應看上去不錯，在開啟預售之后，vivo很快宣布全渠道預售“1分鐘售罄”。不過記者注意到，后續(xù)預約通道又開放了。4月14日，在vivo京東自營官方旗艦店的預約人數(shù)超過8萬，客服人員告訴記者，4月22日正式開售，需要“搶購”。

對于這款手機，專業(yè)人士給出了更多“卡位”的看法。市場研究機構(gòu)賽諾資深分析師李剛對中國商報記者表示，vivo入局較晚，“卡位”意味濃厚，通過“秀肌肉”展現(xiàn)自身做高端產(chǎn)品的能力。眾誠智庫高級分析師王彬認為，vivo此時入局主要有兩方面的考慮，一是時下切入折疊屏手機市場的時機相對成熟;二是為了在高端市場的競爭中擁有足夠“籌碼”，折疊屏手機已成為必備的“破局”手段。

一機難求

整體銷售供不應求

vivo首款折疊屏手機是否會遇到“一機難求”的情況，目前尚難判斷，不過，它的對手們此前選擇了加價。據(jù)了解，目前最火爆的折疊屏手機是榮耀Magic V和OPPO Find N，前者在渠道里依然在加價賣，后者依然保持著折疊屏手機的最低價格紀錄。

榮耀旗下首臺折疊屏手機榮耀Magic V起售價高達9999元(12GB+256GB)。不過中國商報記者注意到，這款手機目前在一些渠道依然被加價賣。在淘寶平臺，某賣家掛出的現(xiàn)貨價格是11999元，高于官方定價2000元。同款機型，另一個淘寶賣家掛出的售價是10468元，高于官方定價近500元，客服人員告訴記者：“官方價格買不到，(貨)都被黃牛搶走了，我們也是在黃牛手上加價拿過來的，之前加價2000多元呢。”

同時，OPPO旗下首款折疊屏手機Find N的銷量不錯，其7699元的定價斬獲了不少粉絲。

目前折疊屏手機的整體銷售情況如何?京東手機排行榜顯示，截至4月17日，在京東平臺上有2.5萬人買過OPPO Find N，近七日銷量最多，共售出341件。其次是華為P50 Pocket，在京東平臺上有1.9萬人買過，近七日售出166件。榮耀Magic V位列第三，有3605人買過，近七日售出158件。“目前折疊屏手機整體賣得都很好，處于供不應求狀態(tài)。”一位國內(nèi)連鎖賣場的運營負責人告訴中國商報記者。

從二手市場來看，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團數(shù)據(jù)部分析師馮凱麗介紹，整體看折疊屏手機的保值率普遍下滑較快。一般發(fā)布六個月左右，折疊屏手機在二手市場會折價40%左右;發(fā)布一年后，99新的折疊屏手機價格大概率會“腰斬”，保值率通常會在50%左右甚至更低。這也意味著和新機售價相比，在二手市場折疊屏手機的性價比更為凸顯。

不過從今年一季度的折疊屏手機行情看，榮耀MagicV是一個特例，該機型在二手市場的保值率截至3月下旬仍高達104%，是截至目前二手市場中唯一溢價的折疊屏手機，主要還是受到了市場供給影響。此外，OPPO Find N新機在發(fā)布之初就被稱為頗具性價比的折疊屏手機，目前在二手市場的保值率達到93.23%。

七虎混戰(zhàn)

折疊屏手機格局生變

在短短三年多的時間里，折疊屏手機市場風云變幻，玩家們有起有落。

2018年10月，柔宇科技發(fā)布了全球第一款消費級折疊屏手機FlexPai，然而其市場表現(xiàn)并不理想，先驅(qū)成了“先烈”，柔宇沒有享受到技術(shù)的紅利，卻爆出資金鏈斷裂、欠薪長達半年等消息。2019年，隨著三星和華為展開擂臺賽，折疊屏手機才真正進入消費者的視線，其他手機廠商也紛紛投以高關(guān)注。隨后聯(lián)想、小米帶來自家的產(chǎn)品。2021年12月，OPPO Find N亮相。今年1月，榮耀發(fā)布折疊屏手機Magic V。而隨著4月11日vivo的入局，除了蘋果，主流手機廠商均已參戰(zhàn)。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的報告，2021年全年中國市場折疊屏產(chǎn)品規(guī)模約150萬臺。其中華為折疊屏手機份額為49.3%，三星份額為28.8%，小米份額為13.2%，OPPO份額為6.1%，聯(lián)想(摩托羅拉)份額為2.4%。另一家市場研究機構(gòu)GfK賽諾監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年我國手機市場整體低迷，但折疊屏手機表現(xiàn)尤為突出，全年銷量超過110萬臺，同比增長187%。該機構(gòu)預計今年折疊屏手機市場仍將維持超過50%的高速增長。

不過，華為優(yōu)勢地位或難保持。無論是芯片還是產(chǎn)能，華為都受到一定的限制，其在折疊屏手機領(lǐng)域的領(lǐng)先步伐正在被拖慢。據(jù)悉，華為迄今共推出Mate X、Mate Xs、Mate X2、華為P50 Pocket四款折疊屏手機，數(shù)量位居國產(chǎn)手機品牌之首，不過此前發(fā)布的華為P50 Pocket無奈采用了4G手機芯片，而Mate X2一直處于缺貨狀態(tài)。

機會屬于更多的新玩家。“整個折疊屏手機的市場規(guī)模小，這個階段的市場格局其實很容易變化，只是看誰愿意短期在這個領(lǐng)域投入更多，或在‘賠本’和‘賺吆喝’之間作出一定的平衡和取舍。”IDC中國研究經(jīng)理王希對中國商報記者表示，近期國內(nèi)折疊屏手機出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品，基本戰(zhàn)略目的都是在“依靠產(chǎn)品打動用戶，吸引關(guān)注，提升品牌形象”上面，為了達到上述目的，定價都比較激進，項目成本壓力比較大，所以體量都不大。

價格下探

高端市場的“敲門磚”

目前蘋果是否會進入折疊屏手機市場還是未知數(shù)，不過，其仍然牢坐高端手機市場的頭把交椅。市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，2021年，蘋果的高端手機市場銷售份額為60%。其次是三星，但其整體銷售份額下降至17%。華為名列第三，市場銷售份額為6%，小米、OPPO和vivo緊隨其后。這幾年，中國手機廠商都在努力向高端市場突破，而目前來看，折疊屏手機無疑是一個“敲門磚”。

價格曾是困擾折疊屏手機市場擴大的重要因素。不過，隨著vivo、OPPO將折疊屏手機價格拉低至8000元左右，價格的壁壘正在被逐漸攻破。據(jù)悉，vivo X Fold有兩個版本，價格分別為8999元和9999元。而此前OPPO Find N的定價7699元，更是刷出了折疊屏手機的低位。

GfK賽諾預測，價格方面，有了一些產(chǎn)品熱銷的先例，今年折疊屏手機售價有望下探到6000-7000元，從而進一步增加用戶規(guī)模。

賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉旭表示，根據(jù)目前折疊屏手機的定價檔位和電子產(chǎn)品的市場規(guī)律判斷，降價是必然的，但不會很快，今年折疊屏手機仍以高端市場為主，中低端市場上可供選擇的產(chǎn)品不會太多。

一位手機從業(yè)者表示，今年如果有做工精細軟、件適配好的主力價位在5000-6000元的折疊新品，會有很大用戶吸引力。“不過真的也在刺激普及，尤其折疊軟件生態(tài)，可能蘋果會更有引導力。”

“長期來看，折疊屏手機的核心元件逐漸規(guī)模化、成熟化之后，成本一定會快速下降，會帶動折疊屏手機來到更大的市場規(guī)模，屆時比拼的還是產(chǎn)品的實力。”王希表示，目前手機行業(yè)都在向技術(shù)的深水區(qū)進發(fā)，從一點一滴的技術(shù)量變積累質(zhì)變。

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