折疊屏手機市占率節(jié)節(jié)攀升 市場爆發(fā)前夕尚存挑戰(zhàn)

2022年起，折疊屏手機將迎來全新的競爭格局——“百機爭鳴”時代。

1月10日，榮耀發(fā)布了售價9999元的首款折疊屏手機Magic V。至此，在折疊屏手機的圈子里，韓國三星不再一家獨大，國內(nèi)手機品牌華為、小米、OPPO、榮耀陸續(xù)入局，vivo也有望在今年加入。一向謹(jǐn)慎的蘋果也開始沉不住氣，正在測試多款原型折疊屏手機……折疊屏手機有望在2022年迎來市場爆發(fā)元年。

來源：oppo官網(wǎng)截圖

為什么偏偏是折疊屏?

“折疊屏”一直是近兩年手機領(lǐng)域備受關(guān)注的熱詞。那么，其迅猛增長的背后究竟是怎樣一個“江湖”?

“當(dāng)前，整個智能終端、智能手機行業(yè)沒有特別新的技術(shù)和新的呈現(xiàn)方式，所以折疊屏就成了整個行業(yè)關(guān)注的方向和重點。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《中國電子報》記者表示。

2010年，智能手機開始了對傳統(tǒng)功能機的替代之路，并用十年時間完成了這一使命。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國智能手機滲透率已達96%。近年來，隨著智能手機市場由增量時代進入存量時代，其整體出貨量開始顯露疲弱之態(tài)，新技術(shù)、新形態(tài)成為推動智能手機市場繼續(xù)向前發(fā)展的動力。

“從需求上講，折疊屏手機可以刺激消費者的換機需求;從技術(shù)研發(fā)的角度，可以增強廠商的研發(fā)實力;從市場的角度，可以對品牌形象有所提升。”IDC中國研究經(jīng)理王希在接受《中國電子報》記者采訪時指出，目前智能手機全面屏形態(tài)的演化已經(jīng)基本結(jié)束，手機外觀形態(tài)固化，而折疊屏這種形態(tài)有足夠的辨識度，部分使用場景確實也能帶來更好的用戶體驗。

事實上，折疊屏的應(yīng)用領(lǐng)域并不僅僅限于智能手機，目前筆記本電腦也已經(jīng)有產(chǎn)品在推進和布局。

“在智能手機領(lǐng)域，折疊屏是最近市場比較熱的方向，中長期來看，這是一個必然的大趨勢。”群智咨詢副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍告訴記者，“不僅是折疊屏，智能終端的異形，包括折疊(包括雙折、三折等)、卷曲、拉伸等，將成為未來OLED技術(shù)的必然發(fā)展方向。”

可以看到的是，折疊屏帶熱的不僅僅是手機市場，還促進了相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在之前發(fā)布的華為P50 Pocket上，其搭載的6.9英寸AMOLED內(nèi)屏由維信諾參與供貨;而剛剛發(fā)布的榮耀Magic V，其7.9英寸柔性AMOLED顯示內(nèi)屏及外屏均由京東方獨供，同時還采用了國內(nèi)首顆28nm驅(qū)動芯片。

隨著折疊屏手機的大熱，AMOLED柔性顯示性能的優(yōu)勢開始凸顯，AMOLED機型的市占率將不斷推升，一方面推動國產(chǎn)柔性面板技術(shù)的進步與發(fā)展，另一方面也為AMOLED驅(qū)動芯片提供了有利的市場環(huán)境，帶動其市占率節(jié)節(jié)攀升。

群智咨詢預(yù)測，2022年國產(chǎn)柔性O(shè)LED手機屏在全球市場的出貨量占比，將從2021年的27%～28%提升至37%～38%。而CINNO Research預(yù)計，我國AMOLED驅(qū)動芯片的市場規(guī)模將從2021年的9億美元增長至2025年的33億美元，年復(fù)合增長率高達38%。

折疊屏賽道正在加速

“折疊屏?xí)r代”始于2018年下半年，當(dāng)時各大手機廠商紛紛開始布局，折疊屏手機進入市場導(dǎo)入期。

2018年10月，國內(nèi)柔性顯示屏及傳感器研發(fā)商柔宇科技推出了全球首款消費級可折疊柔性屏手機FlexPai柔派。2019年，各大手機廠商繼續(xù)發(fā)力。其中，三星發(fā)布了首款折疊屏手機Galaxy Fold，華為推出了折疊屏手機Mate X。

不過，由于高成本的限制，上述三款折疊屏手機的售價被定在了1.2萬～1.7萬元，高高在上的價格令不少消費者望而卻步。另外，受制于產(chǎn)能和良率的影響，折疊屏手機也未能實現(xiàn)大批量生產(chǎn)。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年全球折疊屏手機出貨量不足100萬部，而同期全球智能手機出貨量為13.71億部。即便在發(fā)展了兩年之后，情況似乎也沒發(fā)生太大改變。根據(jù)IDC研究的數(shù)據(jù)，2021年全球折疊屏手機的市場容量預(yù)計在700萬～800萬部，其中中國市場容量預(yù)計超過100萬部。但相對于整體市場，這還是極小的量級。目前全球折疊屏手機市場，無論是上游面板還是終端產(chǎn)品，主要通過三星等少數(shù)巨頭來推動。

很明顯，從出貨量來看，折疊屏手機還沒能成為智能手機的新增量。但若換個視角，如果折疊屏賽道真的屬于手機領(lǐng)域的下一個風(fēng)口，那么這片藍海中蘊藏的寶藏將無比誘人。各主流手機廠商顯然都想到了這一點，因此在折疊屏手機領(lǐng)域布局的步伐一直沒有停頓。

2021年下半年以來，折疊屏手機開始進入全新競爭賽道。三星、華為等老牌玩家持續(xù)發(fā)力，OPPO、榮耀等廠商強勢入局，眾多新品也如雨后春筍般涌現(xiàn)。先是三星再次發(fā)力，發(fā)布了第三代折疊屏手機Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3;然后OPPO歷時4年發(fā)布了旗下首款折疊屏手機OPPO Find N，7699元的起售價讓折疊屏實現(xiàn)了從嘗鮮到常用的跨越;接著華為在2021年年底推出了首款縱向折疊屏手機P50 Pocket。

進入2022年，榮耀在開年之初發(fā)布了首款折疊屏手機Magic V，起售價9999元。vivo、一加的首款折疊屏手機，以及小米第二代折疊屏旗艦也將在2022年陸續(xù)登場。

在此勢頭之下，業(yè)內(nèi)人士指出，2022年或?qū)⒊蔀檎郫B屏手機的商用爆發(fā)年。

手機領(lǐng)域是否真的會像當(dāng)年智能手機替代傳統(tǒng)功能手機那樣，迎來“折疊屏”普及時代?答案可能并非如此簡單。

市場爆發(fā)前夕尚存挑戰(zhàn)

不難發(fā)現(xiàn)，在熱鬧非凡的折疊屏手機賽道上，缺少了一個最熟悉的面孔——蘋果。

其實，蘋果對這場折疊屏手機的競賽游戲一直饒有興趣，早在2013年就已在相關(guān)專利上進行了布局，只是一向以“嚴(yán)謹(jǐn)”著稱的蘋果需要確保其折疊屏手機在上市時足夠完美。近日，有消息人士透露，蘋果正在研發(fā)和測試多款可折疊屏原型機產(chǎn)品。天風(fēng)國際分析師郭明錤曾表示，蘋果需要解決“關(guān)鍵技術(shù)和大規(guī)模生產(chǎn)問題”，才能在2023年之前推出可折疊iPhone。

蘋果所面臨和有所顧慮的問題，也是整個行業(yè)的共性問題。在采訪多位業(yè)內(nèi)人士的過程中，記者發(fā)現(xiàn)價格和技術(shù)成熟度是當(dāng)前影響折疊屏手機快速普及的兩個主要因素。只有這兩大問題得到解決，折疊屏手機市場才可能實現(xiàn)真正的爆發(fā)。

“目前折疊屏手機的技術(shù)成熟度還面臨一定的挑戰(zhàn)。總體來說，跟傳統(tǒng)的智能終端相比，折疊屏產(chǎn)品的品質(zhì)、耐用性以及技術(shù)穩(wěn)定性還有一定差距，這個結(jié)果也使得它的價格非常昂貴，進而導(dǎo)致使用折疊屏手機的主要還是高端人群或用來送禮。”張毅向《中國電子報》記者表示。

王希從硬件的穩(wěn)定性和差異化的軟件體驗兩個角度進行了分析。從硬件的角度看，鉸鏈、顯示面板、超薄玻璃等材質(zhì)、工藝等都在持續(xù)改良和優(yōu)化;從軟件的角度看，需要充分利用和體現(xiàn)折疊屏的優(yōu)勢，比如橫向折疊展開后，大屏的信息閱讀體驗不應(yīng)該是簡單的拉伸放大，這考驗的是各手機廠商與內(nèi)容方的生態(tài)協(xié)作、軟件適配能力。

在張毅看來，價格也是阻礙整個行業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而把價格壓下來也是一個必然趨勢。

目前折疊屏手機的價格也確實在持續(xù)下探。無論是7699元起的OPPO Find N、8988元起的華為P50 Pocket，還是最新發(fā)布的9999元起的榮耀Magic V，起售價都已降至萬元大關(guān)以下。這三個品牌中，以“從嘗鮮到常用”為口號的OPPO價格相對最低。1月10日OPPO在官方微博中發(fā)布了“折疊屏旗艦全網(wǎng)預(yù)約量破百萬”的信息，價格的重要性不言而喻。

“當(dāng)折疊屏能夠下探到傳統(tǒng)旗艦機價位段的附近，并且性能相比同價位傳統(tǒng)旗艦機不打太多折扣的話，一定可以刺激部分消費者轉(zhuǎn)向折疊屏產(chǎn)品。”王希告訴記者。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年全球折疊屏手機出貨量分別為280萬部、560萬部和1720萬部，預(yù)計2025年折疊屏手機的發(fā)貨量有望超過5600萬部，2020—2025年間的年復(fù)合增長率將達到82.06%。隨著更多產(chǎn)品問世，折疊屏手機的價格將持續(xù)下探，技術(shù)會逐漸成熟，將推動市場容量不斷擴大。2022年將有望成為折疊屏手機爆發(fā)的元年。

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