面板價格“水漲船高” 彩電業暫別低價沖量

液晶面板的漲價潮仍在繼續。面板業在經歷了2020年年初的“寒潮”后，從2020年中下旬開始觸底反彈，液晶面板價格也一路“水漲船高”。多家機構預測，此輪面板漲價潮將延續到2021年。與此同時，從產品端來看，液晶面板漲價也在無形中推高了彩電廠商的成本，液晶電視均價明顯提升，多種顯示技術遍地開花，彩電市場正在從“低價沖量”向“價格適中、品牌升級”方向轉型。

面板價格“水漲船高”

2020年年初，受行業大環境和新冠肺炎疫情因素影響，全球液晶面板產能過剩，顯示應用市場更加不景氣，三星、LG等韓國企業甚至表態將退出液晶顯示器生產領域。然而，市場環境瞬息萬變，面板業從2020年中下旬開始反彈。奧維云網數據顯示，從2020年6月開始，上游面板價格暴漲，以最熱銷的65英寸和55英寸為例，10月采購價與年初相比漲幅分別達到22.8%、51.9%。

數據調研公司群智咨詢的數據也顯示，2020年全球面板業的產值同比增長13%至超1140億美元，面板出貨量同比增長5%。大尺寸液晶面板的漲價從2020年6月開始，預計將持續10個月。

WitDisplay首席分析師林芝對中國商報記者表示，去年年初，各大面板廠商對于新冠肺炎疫情影響下的市場均持謹慎樂觀態度，產能沒有完全釋放，但后期由于居家時間、政府推出刺激消費政策等原因，歐美等地區彩電出貨量大幅增長，出現供不應求局面，導致上游面板和相關原材料價格上漲。

“這一次漲價并不是沒有依據的。其實，2020年第三季度開始液晶面板價格就已比2019年同期上升了30%。當時的原因是三星旗下面板廠商宣布將終止液晶面板產品供應，使得當時本來相對穩定的市場供給鏈有惡化的趨勢。實際上，所有廠商面對2020年需求持續走高的市場，不管是備貨還是產品推廣均準備不足。”國內某面板廠商高管對中國商報記者表示。

漲價潮今年或將延續

值得注意的是，液晶面板漲價之勢目前仍然絲毫沒有剎車的跡象。

根據液晶顯示器市場研究公司WitsView2021年1月上旬最新面板報價，電視面板價格平均漲幅1%-3%，IT面板漲幅1%-2%。綜合多位市場人士的觀點來看，大尺寸面板預計2021年第一、二季度受供需關系持續縮緊及下游備貨影響價格走勢持續樂觀。

在此情況下，三星、LG等陸續退出液晶面板生產的韓國企業也殺了個回馬槍。2020年，在LGDisplay(以下簡稱LG顯示)計劃關閉液晶面板工廠后，SamsungDisplay(三星電子旗下顯示器公司，以下簡稱三星顯示)也決定在年末終止所有液晶面板產品供應，其位于江蘇省蘇州市的工廠也有意尋找下家。最終，TCL科技收購了三星蘇州8.5代線60%股權。

然而，隨著市場景氣度提升，三星顯示宣布將無限期延后電視和屏幕用的液晶顯示面板產線關閉時間，不會按照之前所宣布的在年底全數停產。LG顯示也計劃延長一年在韓國的液晶面板生產業務。這意味著，兩家韓廠在短期內都不會全面退出液晶面板生產。

不過，這依舊無法緩解面板供應緊張局面。華創證券研報認為，據產業鏈調研反饋，韓廠實際有效產能已大大降低，主要用于自供，待供需局勢緩和后有望執行退出決策。韓廠有效產能占比少，延遲退出無法改變當前面板供應緊張局面，2021年預計供需依然偏緊。

上述高管也表示，今年液晶面板需求量依然巨大，韓廠延遲退出也可以從側面得知，市場確實還有很大的空間。“需求量居高不下和疫情有很大關系，受到疫情影響，特別是北美地區，消費者居家時間同比仍在增長，這就導致了家庭類影音娛樂設備需求量進一步走高，北美疫情的穩定與否可能是面板價格漲跌的晴雨表”。

彩電業暫別低價沖量

由于核心原料液晶面板價格的不斷上漲，液晶電視的價格也正被推高。奧維云網線上監測數據顯示，從2020年第35周開始，彩電重點尺寸零售價格全面上漲，其中55英寸和65英寸價格上漲幅度超過10%。

“目前，液晶電視均價已經明顯提升，預計2021年上半年還會有小幅上漲，下半年總體會趨于平穩。”家電行業分析師劉步塵分析表示。

中國商報記者走訪北京豐臺區一家蘇寧易購時，多個彩電品牌的促銷員表示，雖然目前還沒有接到明確的漲價通知，但因為液晶面板成本不斷上升，確實已經聽說了產品年后可能漲價的消息。海信電視促銷員則告訴中國商報記者，從目前來看小尺寸電視產品漲價幅度更大也更明顯，1000元以下的小尺寸電視幾乎已經絕跡。

液晶電視均價上漲，意味著彩電品牌或暫別低價沖量。劉步塵表示，目前主流品牌均已認識到，長期低價競爭對企業發展不利，新技術、新產品、創新應用、國際化正在成為國內彩電廠商轉型方向。

當前，除液晶顯示外的多種顯示技術也已遍地開花，OLED(有機電激光顯示)、QLED(量子點發光二極管)、MicroLED(微型發光二極管)、MiniLED(迷你發光二極管)等技術“百花爭艷”。

在剛結束不久的國際消費類電子產品展覽會上，TCL發布了第三代MiniLED顯示技術——ODZero，該技術相比于此前的Vidrian技術來說更加輕薄;海信推出了歐洲杯60周年定制版電視ULEDU7系列，并發布了首款搭載社交功能的全色激光電視L9F等多款新品。彩電巨頭們不僅為全球消費者帶來全面的技術前瞻，同時也描繪了未來智能電視的新形態，為彩電行業帶來新的發展動力。

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