空調行業走過艱難一年 嶄新的家電市場序幕已經拉開

2021年已經開啟，家電市場嶄新的序幕已經拉開，回首過去的2020年，空調行業走過了艱難的一年。本篇文字試圖從空調行業的多個維度，概括出比較全面的空調市場情況，既是對2020年的復盤，也是2021年空調市場開啟的前序，同時為行業未來的發展留下一些思考。

規模下滑

今年受疫情影響，大部分品類的家電產品國內銷售規模呈現較大幅度下滑?？照{由于其自有的安裝屬性和季節屬性，下滑明顯。全國家用電器工業信息中心數據顯示，一季度空調產品國內零售額同比下滑57.2%，零售量同比下滑48.4%;上半年零售額同比下滑27.5%，零售量同比下滑15.4%;前三季度累計零售額1288億元，同比下滑24.3%，零售量4309萬臺，同比下滑14.1%。規模下滑雖然是主基調，但是隨著防控措施的有效實施，疫情的影響逐漸弱化，空調的銷售情況也在同步好轉。從2020年全年來看，預計空調零售規模下滑20%左右。

帶貨直播

受到疫情影響，今年線下實體店銷售遭受較大挫折，尤其是疫情初期，很多店面門可羅雀，這種情況客觀上進一步推動了銷售渠道向線上的轉移。全國家用電器工業信息中心數據顯示，一季度線上家電產品銷售額比重已經接近五成，達到49.5%，生活小家電品類線上比重更是高達72%，空調產品的比重也接近40%。線上平臺銷售增長的同時，很多網絡紅人、帶貨主播在巨大流量的保證下屢屢創下銷售新高，李佳奇團隊、薇婭團隊等成為帶貨主播群體中處于塔尖的存在。一些企業更是打造出了具有自身特色的帶貨大咖，比如格力董事長董明珠，其在618當天，攜手線下3萬家門店，并與世界冠軍鄧亞萍、國際氣溶膠學會秘書長曹軍驥、索菲亞集團總裁柯建生、雨林古樹茶坊副總經理朱勇、廣東廣播電視臺主持人華曉倩、ZEALER創始人王自如等嘉賓一起，共同體驗格力全品類的電器產品，實現銷售額102億元。平臺和企業同時發力帶貨直播，為家電銷售帶來新的銷售方式。

能效升級

2020年7月1日，空調新能效標準正式實施。該標準被稱作史上“最嚴”空調標準。與舊標準比較，新標準將原有的變頻空調與定頻空調的標準合并，原標準中的變頻空調一級能效、二級能效分別調整為二級能效和三級能效;原標準中的變頻空調三級能效和定頻空調一級能效調整為新版標準中的四級能效;原標準中的定頻空調二級能效(部分)調整為新版標準的五級能效;對于按照原標準生產的已產未銷機器，新標準允許其在2021年7月1前銷售。據測算，新國標將使目前的定頻和變頻市場淘汰率達45%，2020年能效將提升14%，2022年將提升30%。從終端市場的銷售情況來看，新的能效標準加快了空調的結構調整，同時也帶動了整體市場的品質提升。全國家用電器工業信息中心數據顯示，依據原能效標準，變頻一級和變頻三級市場份額明顯增加，兩者合計已經達到90%以上。

庫存

庫存一直是空調行業比較熱門的話題，每年都有企業、機構對這個問題進行分析。由于空調產品的特有季節性，產品銷售和排產都集中在3-7月的銷售旺季，雖然頭部生產企業對生產活動都采取了比較精準的訂單管理模式，但是對于較短的空調銷售旺季，銷售流通環節更習慣采取“囤貨”的方式。有數據顯示，2019年底我國空調行業內企業和流通庫存高企，達到4800萬臺的高峰，而今年受到疫情和暑期多雨的雙重影響，旺季銷售也沒有起到充分消化庫存的作用。這種情況使銷售流通企業倍感壓力。同時，很多企業也注意到了，下半年大宗原材料漲價，如果這一趨勢持續到明年空調旺季，較高的空調庫存未必是負累，因為這部分庫存都是在空調漲價之前形成的。

原材料漲價

雖然今年空調整體銷售不旺，但是并不影響下半年由于原材料漲價帶來的空調價格提升?？照{產品中使用較多的銅、鋼板、ABS等原材料的價格波動直接影響著空調整機的出廠價格和銷售價格。國家統計局發布的2020年12月中國采購經理指數顯示，制造業原材料采購價格和產品銷售價格加速上漲，本月主要原材料購進價格指數和出廠價格指數分別為68.0%和58.9%，高于上月5.4和2.4個百分點，均為全年高點。從行業情況看，石油加工煤炭及其他燃料加工、黑色金屬冶煉及壓延加工、有色金屬冶煉及壓延加工等上游行業的兩個價格指數均高于70.0%，比上月顯著上升。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年空調市場的均價也在回升，相對于上半年市場均價的大幅下滑，11月的市場銷售價格出現了高于15%的上漲。

健康新風

2020年的疫情引發了消費者對殺菌、健康等話題的廣泛關注，并且將這種關注擴展到家電產品上。消費者對健康家電，或者是家電產品的健康功能的需求顯著增長。在空調產品上表現出來的是如何為家居環境提供健康的室內空氣，這主要是從溫度調節、濕度調節、空氣質量調節三個維度提出需求，其中空氣質量調節就包含空氣的流通、含氧量、凈化等多個方面。很多企業意識到這一現象的意義，著手在空調的新風功能上做布局，形成了格力、美的、海爾、海信等頭部企業多品牌參與、良性競爭的局面。中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2020年新風空調行業發展白皮書》，認為空調的新風功能已經成為空調產品發展的新趨勢，隨著其他品牌的不斷加入，新風空調的市場參與者將會越來越多，市場規模必將進入快速發展階段。

走出谷底的空調行業將會迎來向上的攀升。如果2020年帶給全國人民和整個家電行業更多的是“失意”，那么2021年帶來的就是“希望”的憧憬。雖然在上升的過程中仍然會有困難，但是空調行業將以歷經市場沉浮的韌性和創新力，在產品升級的大潮中執著地穩步前行。

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