全年家電市場已經基本定型 高端發展勢不可擋

在一片“太難了”的感嘆聲中，令人印象深刻的2020年終于就要過去了。在這一年中，很多事情都因為疫情發生變化，也讓本就寒冷的家電市場更為艱難。如今，今年的最后一個促銷節——雙十二也落下帷幕，給2020年的促銷畫上句號，也意味著2020年正式進入倒計時。

全年市場已基本定型，冰箱市場表現超出預期

隨著今年接近尾聲，全年家電市場已經基本定型。據泛博瑞咨詢推總數據顯示，2020年1-11月整體家電市場規模為6579億元，同比下滑9.2%;其中，冰箱市場規模達到895.7億元，同比實現微增0.1%。后疫情時期，冰箱市場逐步恢復，4月份以來更是持續呈正增長狀態，相比較而言，冰箱市場表現可謂超出預期，同時行業發展方向也發生一定變化。

健康品質產品拉力強勁，高端發展勢不可擋

雖然處于疫情環境下，但令人意外的是消費者對于冰箱的選擇更趨于高端化，這主要由于疫情期間消費者對食材儲存需求增加，同時衍生出更嚴格的要求。在疫情的催化劑作用下，消費者對大容積、健康、保鮮等的需求進一步體現的淋漓盡致，推動市場結構升級。

今年冰箱市場的特點主要表現在以下幾個方面：

1、結構升級方向明確

對冰箱市場而言，多門與大容積是消費者不變的追求。據泛博瑞咨詢監測數據顯示，2020年1-11月多門產品在線上和線下市場額占比分別達到31.2%和59.2%，提升了4.6和6.6個百分點;500L+大容積產品也進一步擴容，線上市場額份額為32.8%，較同期提升了6.2個百分點，線下市場提升了6.0個百分點達到48.8%的額份額。產品結構升級的方向明確。

2、健康需求大增

2020年上半年，“消毒殺菌”說是最火熱的詞也不為過，這個詞從生活習慣延展到家用電器等一系列產品中，促進殺菌健康產品快速發展。冰箱殺菌凈味產品份額得到了明顯提升，泛博瑞咨詢監測數據顯示，2020年1-11月線上、線下市場殺菌凈味產品額份額分別為63.8%、77.2%，分別提升了5.1個、6.4個百分點，這也離不開各品牌在這一功能的大力布局。

3、精細化存儲興起

隨著消費者生活水平的提升以及疫情下生活習慣的改變，日常儲存的食材種類不斷豐富，干濕分儲幾乎成為冰箱必備功能，據泛博瑞咨詢監測數據顯示，2020年1-11月線下市場額占比達到52.3%，較同期提升了7.8個百分點，線上市場也提升了5.9個百分點達到22.2%的額占比。

除此之外，生食熟食的分開存儲是消費者的切實需求，母嬰專區，珍品專區、化妝品專區、紅酒專區也如雨后春筍般紛紛冒了出來，帶給消費者精細化存儲方式。

4、智能使用體驗升級

智能化作為家電行業發展的大方向，為未來更為方便快捷的生活方式提供了無限可能。智能化冰箱基于聯網的基礎，逐漸搭載大屏娛樂、智能食材管理、購物等功能，不斷衍生出各種場景下的智能解決方案。

5、高端化勢不可擋

隨著消費者對生活品質要求的提高，冰箱產品的功能、技術等方面也不斷提高，高端化是不變的發展趨勢。基于以上市場結構的升級，據泛博瑞咨詢監測數據顯示，2020年1-11月線下冰箱市場高端化趨勢明顯，位于4000+的各個價格段位份額均有提升，其中萬元以上產品零售量占比達到8.1%，同比提升1.8個百分點;同時線上市場5000+價格段量份額也達到4.6%，提升1.3個百分點。

雖然疫情影響下，市場環境處于低迷狀態，但品牌方在產品等各個方面不斷創新，尋求突破。同時冰箱市場的品質與健康方向拉力強勁，整體高端升級是行業大勢所趨，相信各大冰箱品牌也將繼續發力，在接下來、下一年為市場和用戶帶來更多驚喜。

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