全球彩電市場“逆勢”增長 TV市場“馬太效應”逐步顯現

在疫情和上游液晶面板持續漲價的“沖擊”下，在多個行業機構預估看來，今年國內彩電市場整體出貨量同比萎縮已成定局。

不過，雖然國內彩電市場今年整體銷量不振，但全球彩電市場卻因為疫情催生宅家經濟，智能電視成為人們主要的娛樂工具。由于人們待在家里的時間變長，電視作為家庭的主要工具派上用場，成為家庭娛樂、辦公輔助、學習輔助的主要設備，需求增加，成為刺激彩電銷量增長的重要“推手”。

根據群智咨詢(Sigmaintell)的統計數據顯示，在新冠疫情肆虐、重大賽事推遲、社交隔離的背景下，2020年全球TV市場出貨量將同比增長2.6%，規模達到2.47億臺;在大尺寸化的帶動下，出貨面積同比增長15.7%，來到1.63億平方米。

全球彩電市場之所以“逆勢”增長，主要是因為從2季度末開始，以北美和歐洲為代表的海外多個區域備貨需求強勢恢復。由于美國在3、4月份采取一系列經濟救濟方案，美國人均可支配收入同比增長，日常使用資金增加，從而促進了消費，這部分消費也有部分落到了家電產品上，這一定程度上拉升了北美以及歐洲地區的彩電銷量。

而在今年全球彩電市場品牌出貨表現來看，頭部品牌聚集效應明顯。面對新冠疫情和面板漲價兩波沖擊，整個彩電品牌格局也出現一些新“跡象”：那就是全球TOP7品牌集中度再度走高，一些中小品牌生存空間將進一步擠壓。

據群智咨詢(Sigmaintell)《全球TV品牌出貨追蹤報告》顯示，2020年全球TV市場“馬太效應”逐步顯現，主要體現在競爭格局中頭部品牌的規模和份額將雙雙提升，而尾部品牌和白牌的份額呈現下滑。

三星、LG、TCL、海信、小米、創維、索尼這7家全球前七名品牌的份額從2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%。

為何全球彩電市場TOP7彩電品牌市場集中程度進一步提高。群智咨詢認為，頭部品牌較強的供應鏈布局和較快的響應速度;頭部品牌因為有一定的出貨規模，因此在上游面板資源上能夠獲得更多的資源和溢價空間;缺貨疊加成本大幅上漲，二線品牌價格競爭力消減。

正因為擁有上述資源優勢，群智咨詢預測認為，明年全球TV市場這些頭部品牌集中度將繼續提升，這也意味著其他品牌的市場空間將進一步的被擠壓，則更加被市場邊緣化。

展望2021年，TV面板供應鏈還將面臨深度調整，影響因素復雜。有行業人士向《視聽圈》表示，康佳、長虹、海爾以及飛利浦、夏普等相對排名靠后的品牌，欲樹立起自己“品牌特色標簽”，必須要做到戰略重心在海內外平衡把握：既要保持國內市場的競爭力作為根基，同時也要目光瞄準到海外，要確保實現兩手抓，兩手都要硬。國內和海外市場都能做到相對“平衡”的發展，將是品牌“成長”關鍵。

此外，要借助尺寸結構優化加速，小尺寸需求在下降，大尺寸需求在上漲的趨勢，全力拓展大尺寸高品質電視，踩準彩電產品迭代升級這股節奏點，讓電視重新回歸價值戰。

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