彩電整機(jī)跟隨液晶面板漲價 無別行為背后卻暗藏大不相同的目的

對夾在用戶和上游之間的整機(jī)廠商來說，任何打破均衡的波動，都會令其緊張、難受。

這一次液晶面板售價集體上揚(yáng)，恐怕要延續(xù)一段時間，而漲價的話消費(fèi)者不買賬是否再度成為終端品牌企業(yè)的羈絆?筆者認(rèn)為，雖說面板漲價勢在必行，但整機(jī)漲價也只是短時應(yīng)激之舉，并不存在持續(xù)上調(diào)基礎(chǔ)，淡季上調(diào)更像是為旺季促銷而備戰(zhàn)。不過這場提價，注定也是整機(jī)品牌未來層級的分水嶺。

水漲船高 漲價?

在經(jīng)歷了一段時間價格下調(diào)之后，液晶面板的售價又出現(xiàn)了集體上揚(yáng)的趨勢，從32英寸到75英寸，8月份價格較7月份有明顯上漲，而9月份還將在8月份基礎(chǔ)之上繼續(xù)上揚(yáng)。

這就讓整機(jī)廠商陷入了兩難境地。因為這有前車之鑒，遙想4年前，正是所有尺寸的價格異動而引發(fā)的時間長達(dá)一年多的液晶面板價格持續(xù)上揚(yáng)，徹底擊垮了整機(jī)品牌廠的信心。從2016年下半年到2018年年初，兩端受氣的整機(jī)品牌的利潤空間大受擠壓，所有品牌無一例外地出現(xiàn)了凈利大降甚至負(fù)利潤的情況。

談漲價色變成為新常態(tài)，以至于當(dāng)2018年年中，從價格巔峰一路狂跌的液晶面板售價出現(xiàn)小范圍反彈之時，不少整機(jī)品牌內(nèi)心余悸未消，驚呼狼又來了。事實證明，那只是下跌途中的正常反抽而已，并未形成持續(xù)性地上漲，在簡短拉升后，再度步入下跌的節(jié)奏之中。然而，通過這一次倉皇應(yīng)對，看得出沒有話語權(quán)的整機(jī)企業(yè)內(nèi)心之緊張。

這一次，貌似狼真來了。發(fā)生在2020年8月份的液晶面板漲價，是全尺寸的價格上揚(yáng)，而且環(huán)比上漲態(tài)勢明顯，沒有停歇架勢。對絕大多數(shù)經(jīng)歷過2016年那場漲價潮的整機(jī)品牌廠來說，似乎這一次面板漲價是真正的觸底反彈，走出狐底離開左側(cè)交易，邁入右側(cè)拉升大周期的跡象明顯。特別是隨著中國液晶面板大廠京東方和華星光電逐漸成為在全球最具話語權(quán)的兩大面板企業(yè)后，不謀而合、亦步亦趨似乎為價格上揚(yáng)提供了保障。

于是在占據(jù)整機(jī)售價達(dá)五成以上比重的液晶面板漲價之時，包括創(chuàng)維、小米、TCL等整機(jī)品牌紛紛已行動或表示將提價，上調(diào)價格從200-2000元不等，幅度從0-15個點(diǎn)均有。

各奔前程 分手?

這一次漲價正好發(fā)生在整機(jī)銷售的淡季，換句話說，無論漲跌對市場的影響都相對有限。所以選擇漲價的企業(yè)會越來越多，畢竟水漲船高情有可原。

但是，共同漲價這一選擇背后，卻暗含著不一樣的未來戰(zhàn)略。

恐怕一部分品牌現(xiàn)在的漲價，是為了即將到來的第四季度的瘋狂促銷而做準(zhǔn)備。畢竟第四季度有著眾多品牌企業(yè)的國慶黃金周和年度促銷盛宴——雙11。這種情況下，淡季完成漲價的動作，等到旺季來臨之時再做價格上的讓利就多了一分底氣。

事實上，也有一些互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商對筆者透露了這次隨行就市漲價的原因：原料漲價你跟著漲并不起眼，但這為未來采取靈活的價格空間提供了方便。他所說的靈活當(dāng)然就是大家司空見慣、耳熟能詳?shù)膬r格戰(zhàn)，而現(xiàn)在漲價等到消息產(chǎn)生的影響煙消云散，雙11降價促銷就變得真像讓利于民了一般。

而對另一部分品牌來說，此次漲價之后，或許真的就擺脫了低價低端的區(qū)間，奔著更高階的市場——高端、超高端而去。

這樣的品牌主要就是創(chuàng)維、海信、TCL等一線陣營企業(yè)。其實自彩電業(yè)表現(xiàn)出亟需轉(zhuǎn)型升級的需求以來，它們就在積極尋求破局之道。但是面臨低價品牌鬣狗似的圍追堵截和韓日企業(yè)在品牌方面的恃強(qiáng)凌弱，它們也有自己的苦衷。

這次借助面板漲價之際，徹底與低端市場告別，未嘗不是一種好的方式。畢竟以前就是紅海的市場經(jīng)上游漲價擠壓，利潤真的已所剩無幾，再做糾纏的意義已經(jīng)不大。這種情況下，更加堅定了它們進(jìn)階高端市場的決心。

同樣是針對液晶面板漲價而做出的售價上調(diào)，但目的卻大相徑庭，中小互聯(lián)網(wǎng)品牌正在為下一輪的降價促銷搶市場積極準(zhǔn)備，而本土處于領(lǐng)先的頭部品牌將擺脫泥潭，成為率先走出伴隨彩電業(yè)幾十年之久的價格戰(zhàn)陰影的一支清流。

標(biāo)簽： 彩電整機(jī) 液晶面板