彩電業暫別打價格戰 彩電因面板要漲價15%~30%

打慣價格戰的彩電業，如今漲價了。康佳電子科技總裁常東9月2日告訴第一財經記者，彩電9月價格環比8月漲價約30%，主要是上游液晶電視面板在供求關系和成本驅動之下漲價了30%-50%。預計此輪彩電漲價將延續至今年年底，需動態看面板和終端整機的供求關系變化。

近日，彩電企業已紛紛上調產品價格。創維電視從9月1日全線漲價，創維RGB董事長兼總裁王志國告訴第一財經記者，入門級產品環比8月大約漲15%左右，中高端產品漲幅小些，這對中高端產品更有利。此前，小米從8月28日起對旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價分別上調100元~300元。TCL彩電從8月份也已開始漲價，TCL實業副總裁、中國區總經理張少勇向第一財經預測說，受綜合因素影響，此輪彩電漲價預計將延續到明年5月。

中怡康大家電事業部總經理彭顯東向第一財經記者分析說，目前因為面板成本上漲，導致彩電行業整機售價需要向上進一步爭取溢價。以55英寸液晶電視面板為例，今年1月價格100美元，9月報價140美元，漲幅達到40%。但是，電視8、9月僅有7~8%價格上漲，下一步還有上漲的空間。

這輪電視價格上漲，關鍵看面板，面板8-9月將結束海外備貨，前期受疫情影響的需求現在補貨，加上“黑色星期五”的貨源供應，所以前期面板供應緊張。液晶電視面板價格上漲預計今年10月見頂、年底企穩，彩電價格上漲預計延至今年10月份，然后維持平穩狀態。

“漲價，對電視機行業而言是好事。”彭顯東說，雖然半年報中，海信和創維的彩電業務均盈利，但也有非主營業務的收益。中國彩電價格長期在低位徘徊，如果單家主動漲價會影響市場需求，如果是因上游資源漲價而導致的集體行為，消費者會相對更容易接受，對全行業改善盈利狀況有利。

TCL華星高級副總裁趙軍8月31日曾在TCL科技半年報業績交流會上表示，液晶電視面板供應緊張、價格上漲的局面會維持到今年三季度，四季度預計供應緊張的局面趨緩。

據群智咨詢發布的2020年8月下旬電視面板價格風向標數據，預計今年9月，32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶電視面板價格，將環比8月繼續上漲，單價提高2至5美元不等。因為8月是各應用LCD(液晶)面板備貨高峰期，受海外需求拉動，大尺寸LCD面板產能總體供應偏緊。

具體到TV(電視)應用，8月彩電整機和渠道商備貨需求強勁，而供應端新增產能爬坡不如預期，且面板廠產能持續向獲利性更好的應用轉移。三季度，LCD TV面板市場呈現明顯供應短缺，且面板廠獲利意愿強烈，7月主流尺寸面板大幅上漲，8月保持上漲趨勢，9月漲幅進一步收縮。

今年上半年，國內彩電市場受到疫情沖擊。據奧維云網(AVC)的數據，上半年，國內彩電零售量2089萬臺，同比減少9.1%;零售額516億元，同比減少22.2%;國內彩電的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價卻跌至2469元。

“彩電公開漲價，歷史上只有樂視和小米在2016年干過一次。后果就是整體需求回落，因為電視的需求并不是剛需，所以只要消費者感知漲價，需求就會消失或者滯后，行業就會步入低迷。預計彩電廠不會公開宣稱要漲價，將以優化產品結構為主。”Omdia中國區研究總監張兵預測說。

張少勇則持不同觀點。他認為，消費者不會因為彩電漲價而抑制需求，因為彩電的價格即使現在上漲了，從大周期看也還處于低點。

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