彩電1-5月零售下滑14.8% 三季度或迎來小高峰

彩電市場不容樂觀，但并非死水微瀾。

奧維云網數據顯示，2020年1-5月中國彩電市場全渠道零售量1599萬臺，下降14.8%，規模對比同期減少277萬臺，相當于丟失一個2月的體量(19年2月零售量246萬臺)。由于元旦春節促銷期縮短，疊加疫情影響，市場在1-3月遭遇較大幅度下滑，4-5月降幅雖放緩，但增長乏力。

但無需過于悲觀。根據數據顯示，2020年618促銷期釋放強勁商業勢能，全網交易金額達16.91萬億元，增長42%。蘇寧、京東、天貓、國美等主流電商平臺都實現大幅增長，其中，家電3C成為第一消費品類。

奧維云網發布618促銷數據顯示，2020年618中國彩電線上市場零售量330.1萬臺，同比增長30.9%;零售額65億元，增長16.6%。

綜合市場表現，奧維云網的判斷是三季度彩電行業或有望迎來小高峰。

首先，企業和商家大力度促銷，刺激市場消費回暖。

以今年618為例，彩電價格大幅降價，主流品牌部分促銷機型甚至已經低至成本價。55英寸1199元，65英寸1899元成為常態，75英寸最低價首次跌破3000元。55英寸在低價和新品拉動下，成為線上增長第一的尺寸，零售量對比同期增長4.7%，75英寸同比增長2.4%。在細分市場中，注重人工智能、社交、全面屏、高色域等功能設計的電視增長較多。

電商平臺紛紛打出“最簡單618”口號，簡化促銷玩法，提升促銷力度。蘇寧提出“J-10%”宣布要比京東補貼價再低10%;天貓聯合多地政府、商家派發超100億的現金消費券直補用戶，還有分期免息等讓利;京東拿出百億元讓利優惠等。真金白銀直接補貼，低價爆款頻現，發放無門檻現金消費券，刺激消費。而這種刺激消費的方式，將會貫穿第三季度甚至全年，這是提振消費的主要手段。受此影響，預計第三季度在促銷刺激下會有一些消費慣性。

其次，房地產、家裝市場回暖，促進彩電消費補回。

奧維云網預計，疫情后期，房地產、家裝等復工回暖，疫情期間被壓制的新房裝修和裝修配套需求逐步開始釋放，對彩電消費產生一定的消費補回作用。隨著618消費的刺激和疫情的逐漸好轉，三季度疫情影響基本散去，受外部需求尤其是房地產市場的回暖，對于彩電業會有一些小幅拉升作用。

第三是大屏電視進入快速增長期，高清、強交互電視受追捧。

從今年前5月市場表現看，55英寸在低價和新品拉動下，重新成為線上市場增長第一的尺寸，零售量份額對比同期增長4.7%;75英寸以價換量，對比同期實現2.4%增長;65英寸前后夾擊，自2019年來，首次在線上大促活動中出現份額負增長，但仍舊保持第二大尺寸地位。

尤其是具備高清晰度、高色域、優質工藝設計以及強交互等功能的電視受到線上市場熱捧。全年來看，上半年彩電市場規模預計收縮接近300萬臺，全年壓力向后集中。三季度疫情影響基本散去，新婚、房產、政策等需求刺激下，818、9.9聚劃算節、中秋國慶等線上線下大促節點有望迎來增長，作為傳統淡季，今年的三季度有望迎來增長小高峰。

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