上半年彩電市場呈V型走勢 彩電市場下半年仍不容樂觀

新春伊始，一場突如其來的疫情打亂了人們的生活節奏，也給2020年經濟蒙上了重重陰影。中國彩電行業在原本需求下降的長期壓力之下，疫情的爆發使行業發展更是雪上加霜，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年1-5月中國彩電市場零售量規模為1599萬臺，同比下降14.8%;零售額規模為393億元，同比下降27.9%。

不過，隨著疫情逐漸得到可有效控制，中國經濟掛擋重啟之后，依然平穩向前。從國家統計局近日陸續發布的經濟數據看，多項經濟指標持續改善，已駛入復工復產、復市復業回升通道的中國經濟正穩步復蘇。

對于消費電子來說，6月的年中大促更是為消費釋放提供機會，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，618促銷期間，彩電市場零售量規模達330萬臺，同比增長30.9%。

盡管中國彩電市場仍未擺脫低迷狀態，但重壓之下必有勇夫，一場因“疫”倒逼的變革已經展開，市場需求變化、消費習慣變遷、購買渠道轉移等新機遇，企業短期調整后迎來眾多布局的機會點。

在今年，用戶對消費渠道的選擇有了巨大的改變，更多消費場景由線下轉到了線上。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年1-5月線上市場零售量規模989萬臺，同比增長13.5%;線下市場零售量規模610萬臺，同比下降39.3%。線上市場份額進一步擴張，1-5月線上市場零售量占比達61.9%，創歷史新高。

在線上營銷模式中，直播這種新興商業模式廣受歡迎。相比以往以圖文為主，直播可以讓消費者對產品性能有更充分的了解，而由于熟悉企業和產品，會給消費者帶來更高信任度。在今年618，總裁直播帶貨成為各大品牌花式營銷的重要看點。6.18期間，TCL實業控股CEO王成、創維彩電董事長兼總裁王志國、康佳電子科技總裁常東先后走進直播間為自家品牌和產品助力。6月8日至6月11日，創維電視推出“老板下班別走”直播節目，王志國連續4天親自上陣;王成在此前多場密集的直播帶貨后，又于6月17日晚現身TCL贊助的蘇寧易購618“超級秀”;常東則于618當天先后在天貓和京東平臺為自家產品直播帶貨。

展望今年下半年，業內人士分析，三季度疫情影響基本散去，新婚、房產、政策等需求刺激下，818等線上線下大促節點有望迎來增長;但是疫情并未終結，其再度出現反復的風險仍不可忽視，再加上以價換量的消費透支，下半年彩電市場仍不容樂觀。

奧維云網(AVC)預計，2020年下半年彩電市場零售量規模2573萬臺，同比微降0.9%;零售額規模638億元，同比下降9.7%。2020年全年彩電市場零售量規模將達4660萬臺，同比下降4.8%，零售額規模1144億元，同比下降16.5%。

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