2023年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)

隨著高新技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，機(jī)頂盒將往多樣化趨勢(shì)發(fā)展。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)功能提出更高要求，4K電視、8K電視等超高清電視機(jī)產(chǎn)品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)功能的高清機(jī)頂盒將獲得廣泛關(guān)注。此外，隨著家庭網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和應(yīng)用不斷深入，機(jī)頂盒將同樣兼具家庭網(wǎng)關(guān)通信設(shè)備功能。

(資料圖)

2022年6月國(guó)家廣播電視總局明確進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)IPTV、有線電視網(wǎng)絡(luò)等超高清化的進(jìn)程，各IPTV運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)大力推廣普及IPTV超高清機(jī)頂盒，自2023年1月1日起，IPTV新增機(jī)頂盒應(yīng)全部為符合標(biāo)準(zhǔn)的超高清機(jī)頂盒。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

機(jī)頂盒分為數(shù)字機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒兩種。數(shù)字機(jī)頂盒主要實(shí)現(xiàn)數(shù)模轉(zhuǎn)換功能，讓用戶能用原來(lái)的模擬電視機(jī)觀看數(shù)字電視。根據(jù)傳播媒介的不同又可以分為有線數(shù)字機(jī)頂盒、地面數(shù)字機(jī)頂盒、衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒三類。網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒有IPTV 機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒兩大類。生活中，常見(jiàn)的是有線數(shù)字機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒。機(jī)頂盒能以最經(jīng)濟(jì)的方式解決存量電視向高清數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。

未來(lái)5-10 年，機(jī)頂盒仍會(huì)占據(jù)電視產(chǎn)業(yè)的重要位置，主要基于通過(guò)配備一個(gè)幾百元的機(jī)頂盒，普通電視可以方便地升級(jí)為具有高清、智能等功能的數(shù)字電視，其成本遠(yuǎn)低于直接購(gòu)買一臺(tái)具備該功能的電視機(jī)(一體機(jī)或智能機(jī))。另外，相對(duì)較低的更換成本疊加計(jì)算硬件加速升級(jí)的事實(shí)，也使得機(jī)頂盒具有迭代迅速的屬性，可滿足消費(fèi)者不斷追新的消費(fèi)預(yù)期。這也是當(dāng)下歐美地區(qū)數(shù)字電視、智能電視與機(jī)頂盒并存現(xiàn)狀的主要原因。從機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈情況來(lái)看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成電路、配套材料等;中游則是機(jī)頂盒的生產(chǎn)制造商;下游主要供應(yīng)運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)零售端。

目前我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)上市企業(yè)主要有創(chuàng)維數(shù)字、中興通訊、銀河電子、九聯(lián)科技等，從成立時(shí)間和上市時(shí)間來(lái)看，中興通訊成立時(shí)間和上市時(shí)間均早于創(chuàng)維數(shù)字、銀河電子和九聯(lián)科技。從營(yíng)收情況來(lái)看，2022年上半年創(chuàng)維數(shù)字營(yíng)業(yè)總收入已完成62.4億元，中興通訊營(yíng)業(yè)總收入已完成598.2億元，銀河電子營(yíng)業(yè)總收入已完成5.3億元，九聯(lián)科技營(yíng)業(yè)總收入已完成13.6億元。2023 年 1 月，中國(guó)智能盒子線上零售量為 25.5 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 27.8%，環(huán)比增長(zhǎng) 47.3%;零售額為 0.5 億元，同比下降 27.2%，環(huán)比增長(zhǎng) 40.1%，線上平均成交價(jià)為 212 元。

2023年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)

智能機(jī)頂盒是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”新生態(tài)模式，目前機(jī)頂盒已不再局限于過(guò)去基礎(chǔ)的信號(hào)解碼功能，正不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂(lè)的核心樞紐。隨著高新技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，機(jī)頂盒將往多樣化趨勢(shì)發(fā)展。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)功能提出更高要求，4K 電視、8K 電視等超高清電視機(jī)產(chǎn)品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)功能的高清機(jī)頂盒將獲得廣泛關(guān)注。

智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)盈利模式大轉(zhuǎn)變的時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度介入，以互聯(lián)網(wǎng)電視屏為核心的家庭娛樂(lè)終端產(chǎn)業(yè)上的內(nèi)容將越來(lái)越具有吸引力，同時(shí)電視作為最后一塊未被開發(fā)的大屏資源，其價(jià)值將在未來(lái)幾年中被不斷重新認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)空間也十分巨大。以 OTT 為核心承載平臺(tái)的智慧家庭業(yè)務(wù)將擁有更廣闊的業(yè)務(wù)發(fā)展空間，成為智慧家庭平臺(tái)和入口，實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)價(jià)值。

機(jī)頂盒已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂(lè)的主導(dǎo)者，伴隨業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展，機(jī)頂盒功能越來(lái)越復(fù)雜，集成度越來(lái)越高，且新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度將加快。智能機(jī)頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和各類應(yīng)用之間的智能設(shè)備，為家庭提供通信、娛樂(lè)、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務(wù)。預(yù)計(jì)在未來(lái)10年或是更長(zhǎng)的時(shí)間里，機(jī)頂盒將在中國(guó)數(shù)字化進(jìn)程中扮演越來(lái)越重要的角色，市場(chǎng)潛力巨大。目前，網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒主要包括IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒。二者均連接電視和寬帶網(wǎng)，功能和服務(wù)較為相似，不同之處主要在于IPTV機(jī)頂盒通過(guò)運(yùn)營(yíng)商管控的專網(wǎng)傳輸，主要提供直播服務(wù);OTT機(jī)頂盒通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，提供的內(nèi)容更為豐富。

面對(duì)潛力巨大的機(jī)頂盒市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對(duì)成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，其產(chǎn)品已經(jīng)出口美國(guó)、歐洲、中東等國(guó)家和地區(qū)。也正是看到了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。有線機(jī)頂盒出貨量仍集中于有影響力的數(shù)個(gè)一線品牌，如創(chuàng)維、九州、長(zhǎng)虹、銀河、同洲等;部分機(jī)頂盒廠商的出貨量呈現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，如九聯(lián)、博尚等，市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，成為機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效參與者。

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