多渠道多維度，喜臨門加大品牌年輕化力度，深化布局國民品牌戰略

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近日，床墊領軍企業喜臨門(603008)發布了2022年度報告。數據顯示，2022年公司實現了營業收入78.39億元，同比增長0.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.38億元。在國內復雜的地緣政治和經濟形勢下，各行業都面臨著挑戰，消費者信心受到沖擊。然而，喜臨門通過“創新、革新”的方式來推動發展，以品牌標準和體驗為驅動，持續布局國民品牌戰略，加強在睡眠領域的專業形象。

未來，喜臨門將繼續深化布局國民品牌戰略，以立足Z世代、面向老中青的品牌投資策略為核心，加大品牌年輕化的力度，拓展體育營銷、綜藝投資、時尚跨界等多維度。喜臨門在過去的一年中聯合《奔跑吧10》、《向往的生活6》等多檔頂級綜藝節目開展臺網聯動，破圈營銷，并重點打造了《圓桌派6》、《這！就是街舞5》等更多年輕化的現代綜藝節目，通過多渠道展現品牌形象，增加品牌曝光率，擴大品牌影響力，使深度好睡眠占據消費者心智，助力品牌推廣“出圈”。

除了綜藝節目外，喜臨門還重點布局新消費平臺，如抖音、小紅書、B站等，深度種草、交互，建立品牌內容生態，助力線上、線下品牌活動，進行品牌沉積，搶占消費者心智護城河，放大品牌價值，為提升銷售轉化創造全新的成長空間。與此同時，喜臨門還與國際頂級設計大師、潮流頂級新秀、時尚大咖等進行合作，共同打造品牌價值，增強品牌資產，拓展藍海市場。

作為睡眠領域的專業選手，喜臨門自2012年連續11年發布《中國睡眠指數報告》、《中國睡眠研究報告》，是中國持續調研國人睡眠狀況最久的企業。

與此同時，喜臨門通過進一步強化全國門店的精致化標準認證，規范門店服務，打造五星級門店最終品牌形象，提供更高效率、更貼心、更專業的星級服務，賦能線下門店終端管理運營，強化線下門店終端銷售潛力，提升線下門店終端銷售業績。這一舉措也有助于提升消費者的購物體驗和品牌認知度，加強消費者對品牌的信賴感和忠誠度。

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