評論：我們要積極發展“線上引流+實體消費”新模式 讓直播帶貨成為經濟轉型新突破

直播帶貨讓網絡平臺找到了新賽道，為各類企業提供了新舞臺。互動性強、親和力強和消費黏性強的直播帶貨，甚至成為一些行業啟動復工的鑰匙，讓受疫情影響嚴重的衣食住行娛樂等各行業看到了新機遇。一些地方政府正著手推動直播電商與專業批發市場、傳統商貿企業等融合發展，積極發展“線上引流+實體消費”新模式。

國務院聯防聯控機制4月25日召開新聞發布會，介紹電子商務促進消費和助力經濟提質升級工作情況。商務部有關負責人表示，正在積極想辦法活躍消費市場，指導各地因地制宜開展一系列網絡促銷活動。國家統計局數據顯示，一季度網絡零售規模和去年基本持平，實物商品網上零售額增加5.9%，這說明網絡零售對消費的促進作用有進一步提升。(相關報道見03版)

受疫情影響，近期傳統商家向線上轉型發展的意愿十分強烈，一季度實物商品網上零售額因此得以逆勢增長。產地直銷、直播帶貨等新業態持續涌現，電子商務從消費端加速向生產端拓展，對基礎設施建設提出了更高要求。昨天新聞發布會上，工信部有關負責人就此表示，將與商務部等部委進一步加大力度，共同推進基礎設施建設，支撐電子商務發展。

傳統商家強烈的轉型發展意愿，不僅拉動相關經濟數據增長，而且讓“直播帶貨”成為消費熱詞。直播帶貨是一種新型消費方式，通過互聯網平臺使用直播技術進行近距離商品展示、導購。此前，直播帶貨通常是一些店鋪自己開設直播間，或由職業主播進行推介，而在新冠肺炎疫情防控背景下，直播帶貨的銷售邊界不斷擴大，直播經濟讓越來越多商家打開了新銷路，找到了新的生存空間。

直播帶貨此前流行的套路是網紅賣貨，通過網紅強大的影響力、感召力將商品銷售出去。近期直播帶貨的主角有了很大拓展，一些公眾人物正踴躍走進直播經濟。湖北30位縣長、市長集體營銷湖北優質農副產品，上演了長達14小時的馬拉松式直播帶貨。山東煙臺海陽市副市長發起“博士市長助力農產品”直播，視頻播放量突破200萬。4月24日，格力電器董事長董明珠也迎來直播首秀，化身推銷員與網友互動。

直播帶貨雖然火熱，但一些人還是將其視為商家從疫情中解困的“救命稻草”，認為這股“風”未必能夠持久。從目前形勢發展以及各方反應來看，直播帶貨不會只是一陣風，其影響范圍正在從電商銷售，迅速拓展至更廣泛的實體經濟領域。

直播帶貨作為一種線上新型銷售模式，繞過了經銷商等傳統中間渠道，實現商品和消費者直接對接，可以較大幅度降低商品價格。當前，疫情對各消費行業沖擊的時間跨度很難準確預測，消費者生活方式和消費方式也逐步發生改變。有鑒于此，越來越多網絡平臺正積極布局直播、社群營銷等線上新零售。直播已成為電商平臺的新賽道，除了淘寶、快手和抖音，京東、蘇寧易購等也迅速投身直播帶貨。參與主體越來越多，供應鏈也變得日益完善，在專業的組貨、倉儲管理、配送團隊配合下，消費者最快一天就能收到貨。

直播帶貨異軍突起，不僅讓網絡平臺找到了新賽道，也為各類企業提供了新舞臺。疫情之下，直播甚至成為一些行業啟動復工的鑰匙。眾多房企項目都在直播間開展“云賣房”，一些購物中心的手表、珠寶、服飾、化妝品商家都開通了直播間，有的商家銷量因此飆升數倍。一些地方政府正著手推動直播電商與專業批發市場、傳統商貿企業等融合發展，積極發展“線上引流+實體消費”新模式。

直播帶貨正在吸引更多優質平臺、企業、產品及公眾人物參與，線上直播銷售正步入常態化并形成新趨勢。互動性強、親和力強和消費黏性強的直播帶貨，讓受疫情影響嚴重的衣食住行娛樂等各行業看到了新機遇。直播帶貨順應網絡化、數字化、智能化發展趨勢，正在激活消費一池春水，形成線上線下融合發展的新格局，成為實現經濟轉型升級的新突破。

標簽： 線上引流 實體消費 直播帶貨