報道：中國“光棍節”如何成為世界最大購物盛事

11月12日報道 德媒稱，美國的“黑色星期五”相當于中國的“光棍節”。現在，中國的“光棍節”甚至令西方的對應日子黯然失色，并成為全球銷量最大的一天。自從在線零售商阿里巴巴11年前發明這一購物行動日以來，銷量一直在穩定增長。這一天從每年的11月11日零時準時開始。

據德國《每日鏡報》網站11月10日報道，這一購物日的名稱一方面代表“11月11日”，另一方面也反映了該國單身人士眾多。2018年剛剛進入購物節的前兩分鐘就完成了超過10億美元(1美元約合6.99元人民幣)的交易，去年這一天僅阿里巴巴就實現了300億美元的銷售額。總共有18萬個品牌參加，它們發送了8.12億個包裹。

報道注意到，“光棍節”已經深度融入娛樂業。網絡游戲以及在線電影或視頻都發放折扣優惠券。今年這種折扣活動甚至在3周前就開始了。但不僅僅是家用電器、珠寶或高價食品才因為打折而熱賣。美國消費者新聞與商業頻道報道說，一家汽車經銷商在網絡平臺淘寶的直播間甚至1秒內賣掉了55輛汽車。

越來越多的外國品牌也從“光棍節”中受益。中國有超過60%的購物者計劃購買國外商品。例如，據德國《商報》報道，去年洗發水生產商歐倍青在“光棍節”期間售出了6萬瓶洗發水。

報道稱，中國的折扣日與阿里巴巴創始人馬云有著直接的聯系。這位幾周前卸任公司董事局主席的億萬富翁是最早意識到客戶將對此類行動日作出什么反應的人之一——尤其也因為他密切關注著亞馬遜或億貝等美國先驅的步伐。

除阿里巴巴外，他還創立了最大的在線零售商店之一淘寶網和很受歡迎的小企業商業平臺天貓網。為此他還建立了巨大的物流網絡以及自己的在線支付系統。他的網站不僅吸引了數百萬業余賣家，而且還吸引了6000萬中小零售商。

但是對于阿里巴巴而言，中國的業務似乎還不夠。與去年一樣，全球速賣通主要針對中國境外消費者。馬云的繼任者張勇預計，今年全球將有5億人參加“光棍節”。如果他的預測是對的，那將比2018年增加近1億人。

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