新模式也亟待磨合 院線電影初次試水網絡首映

近日，電影《大贏家》在多個網絡平臺首映，成為疫情發生后第3部轉為網絡首映的大銀幕電影。此前，電影《囧媽》放棄院線首映，于大年初一在網絡視頻平臺“請全國人民看《囧媽》”，首開“網絡春節檔”先河，隨后，電影《肥龍過江》也以付費模式在視頻平臺上線。無疑，這是一個疫情所迫與新媒體的商業利益需求共同促成的結果。

近日，中國國家電影局通知，所有影院暫不復業，已復業的立即暫停營業，具體復業時間等候通知。此前，受疫情影響，春節檔、情人節檔紛紛空缺。線下跌至冰點，線上消費火熱，電影網絡首映成為兩全之策：既能及時占據線上內容消費高地，最大限度地止損;在視頻平臺遭遇內容荒之時，大制作電影成為補足內容缺口的品質之選，不僅滿足用戶觀影需求，也為視頻平臺“強力吸粉”。因此，作為防疫期間的應急之舉，電影網絡首映兼顧用戶、電影出品方與視頻平臺三方的利益，暫時形成內容供給與消費的良性循環。

然而，院線電影初次試水網絡首映，新模式也亟待磨合。《囧媽》大年初一上線網絡平臺后，引發各界爭議。電影轉為網絡首映，與視頻平臺分成，導致院線的前期投入打了水漂，對此，多家院線聯名請示國家電影局，要求進一步規范行業制度。電影網絡首映一定程度上挽救了片方收益，但如何平衡院線、出品方、平臺、觀眾等多方利益，適應新模式下的商業邏輯，亟待制度的規范與完善。

當前，長視頻平臺進入“億級”會員時代，短視頻平臺也強勢崛起。在中國，電視劇的網絡首播已不是新鮮事，近年廣受觀眾喜愛的影視劇《延禧攻略》《天坑鷹獵》等，均采取“先網后臺”模式播出，播放終端的界限日益模糊。放眼全球，奈飛公司也在探索院線和平臺同步上映的可能性。對于部分院線資源有限的小成本影片來說，縮短上映窗口期，提前上線視頻平臺，采用付費的超前點映模式，也許有助于其獲得更大的受益空間。

當然，電影目前仍然需要影院來營造現場感、儀式感以及不可替代的觀影體驗。筆者認為，電影網絡首映不會是常態。未來新的傳播技術也必然會對影院產生越來越大的沖擊，因此影院服務和體驗必須升級。從長遠來看，互聯網能為電影產業帶來增量，視頻平臺和院線應是內容互通、互為補充、融合共生的關系。而不論影片以何種方式出現，對于觀眾而言，品質永遠是第一要素。(趙壹晨)

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