半年盤點丨線上線下融合+降本增效，零售上市公司上半年集體盈利

2023年上半年，我國消費品市場加速復蘇，而這也使得各大零售上市公司業績提升。第一財經記者近期梳理已發布半年報的上市零售公司業績后發現，不少零售企業在今年上半年實現盈利，線上線下融合發展與降本增效成為零售企業恢復業績的“法寶”。

新華百貨（600785.SH）半年度報告顯示，期內公司實現營業收入32.12億元，同比上升2.38%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.02億元，同比上升102.50%。該公司主營業務收入占總營業收入的87.13%，主營業務收入構成為超市占比67.22%、 百貨及購物中心占比11.51%、電器及通信占比20.59%、物流占比0.68%。

談及此番盈利的原因，新華百貨披露，該公司不斷變革創新，全力推進線上線下融合發展，以新技術、數智化手段持續為經營業務賦能。公司通過新百多點小程序、抖音直播、社群等方式，豐富線上活動方式和內容，借助異業資源和消費券的促進作用，帶動線上、線下協同提升銷售。多點商城、小程序及抖音上半年累計實現訂單總量突破9萬單，GMV3800萬元、會員銷售占比79.30%，引流到店4.3萬人次。

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同樣融合線上線下發展的還有歐亞集團（600697.SH），該公司在今年上半年也實現盈利。歐亞集團上半年營業收入36.37億元，比上年同期增長2.52%。歸屬于上市公司股東的凈利潤1226.5萬元，比上年同期增長115.23%。目前該公司正在運作全渠道營銷，以線下實體零售經營為主，形成了以“現代百貨、商業綜合體、商超連鎖”為核心業態的經營格局，旗下近150家門店分布在吉林、遼寧、內蒙古、北京、山東、河南、青海、海南等地區。同時，該公司利用小程序、線上購、直播帶貨、歐亞到家等線上營銷手段輔助銷售，實現線下和線上融合發展。

打造線上線下高度融合的商業模式也是王府井（600859.SH）的戰略之一。該公司圍繞實體業務打造“王府井在線平臺”，通過線上商城、新媒體、短視頻、直播帶貨等運營模式，初步實現了顧客在線、服務在線、營銷在線、商品在線的全渠道經營場景，實現線上線下的全面融合。半年報顯示，報告期內王府井實現線上銷售7.2億元，上半年實現營業收入64億元，同比增長11.07%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.18億元，同比增長36.05%。

合肥百貨（000417.SZ）也在自建線上交易平臺。其半年報披露，報告期內在線上銷售方面，該公司自建線上銷售平臺的交易額為6812.67萬元，第三方銷售平臺的交易額為2.72億元。實體業務方面，各業態銷售占比結構中，百貨業態（含家電）營業收入占比36.26%，超市業態營業收入占比51.48%，農產品交易市場營業收入占比6.01%，房地產營業收入占比6.25%。公司百貨、家電、超市三業態共有240家實體經營門店，均占據安徽省多個城市的核心商圈、次商圈的有利位置。

通過線上線下配合，合肥百貨今年上半年營業收入36.27億元，較上年同期上升9.92%。實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.5億元，較上年同期上升139.41%。

徐家匯（002561.SZ）半年報披露顯示，該公司上半年營業收入2.75億元，比上年同期增加31.86%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3342.2萬元，比上年同期增加557.81%。公司提出在下半年將以現有企微社群為基礎，完善線上營銷和拉新機制，通過線上線下全域聯動，多渠道提升會員粘性。同時，該公司也會強化數字運營，完善組織架構，提升數字化業務戰略高度。

銀座股份（600858.SH）同樣在強化科技創新，提升數字化水平，依托銀座云逛街及“美團”等即時零售平臺，優化線上商品結構，豐富線上服務場景，同時通過嘗試開展以虛擬店為承載的商品一件代發業務、開展社區團業務、掃碼購業務等新模式，拉動線上銷售，促進線上線下場景融合和相互引流。該公司也在實施線下平臺數字化改革，促進線上線下多方面深度融合。

值得注意的是，降本增效也是零售企業實現盈利的主因之一。根據半年報披露，銀座股份2023年上半年實現營業收入30.5億元，比上年同期增加2.31%，其中，商業營業收入30.46億元，比上年同期增長3.46%，主要原因為公司精準降本增效，提升商品力；優化線上商品結構，持續提升高品質服務理念，拉升公司經營業績。上半年公司實現歸屬于母公司所有者的凈利潤2.12億元，比上年同期增長140.72%。

匯嘉時代（603101.SH）也在上半年精配置，控成本。公司著力提升物流配送管理效率，持續進行商品配置管理，以大倉配置向門店配置覆蓋；規范配置結構，用科學的數據分析評估配置的合理性。同時注重降本增效，包材進倉統一管理，整合庫存，按月核銷包材費用，規范領用管理。穩抓匯嘉食品產業園的人員效率管理，緊盯訂貨履行率；通過合理管控成本，提升了商超體系整體利潤空間。同時公司精細賦能，以降本增效為目標，激發合規創效潛能。公司實施門店經營質量“精細化”戰略，構建以顧客為中心的運營體系，通過加大門店管理團隊能力建設、制定門店增效計劃、提升服務質量及加強毛利率管理等措施，提升公司整體運營水平。其上半年營業收入13.11億元，比上年同期增加5.64%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.26億元，比上年同期增加75.79%。

業內觀點認為，目前隨著居民消費理念轉變，線上線下融合加快，零售企業不再僅僅注重全渠道布局、“線上化”發展，而是逐漸走向線上線下融合，互相引流，通過數字化轉型實現內生增長。

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