風口上的沖鋒衣究竟能不能實現可持續？

眼下，沖鋒衣正在成為中國消費者愈發喜愛的戶外服飾細分品類。

《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》顯示，本半年度運動戶外行業細分賽道表現亮眼，受疫情放開后戶外活動增多的影響，戶外服飾銷售額突破58億元、銷售額同比增速達38%，而戶外服裝下的沖鋒衣是一個值得關注的葉子類目，其在淘寶天貓平臺銷售額同比增長超100%，社交聲量增長率超200%。隨著戶外活動在我國的興起，沖鋒衣由于其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。

然而，隨著沖鋒衣賽道的迅速發展，目前業內仍存在不容忽視的痛點。其中一大痛點是——沖鋒衣制造對環境帶來潛在隱患，因為面料大多難以降解。沖鋒衣通常由一種三層復合結構的面料制成，其外層布料經過DWR處理具有防潑水性，中間的薄膜提供防水透汽性，內層為柔軟親膚面料。多數品牌為制造出更為環保的沖鋒衣，采用了回收PET瓶等塑料再制面料來作成沖鋒衣的內外層材料，這種方式已趨于常見。但這個做法只是治標不治本，并沒有解決沖鋒衣最關鍵的中間層防水透汽膜的環保可持續生產問題。

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而第一財經最近挖掘到一個低調的德國戶外品牌狼爪，其采用的自研TEXAPORE ECOSPHERE技術，不僅用回收材料制作沖鋒衣的內外層，更革新性地在中間層防水膜中也采用了全再生材料。品牌將生產過程中的多余膜料回收、重塑，利用再生技術使其重生，有效地解決了服裝生產中的浪費問題，做到了真正的回收再造零浪費，目前狼爪也是全球創新性使用這項技術的公司。

通過科技創新，在緊趕戶外行業增長風口的同時，為產品賦予了推動可持續發展的意義。這為整個服裝行業帶來了怎樣的啟發，值得我們深入探討。

解決行業痛點，融可持續與性能于一身

在服裝行業，尤其是戶外運動裝備行業，實現低碳、持續性發展的其中一大痛點是——“裝備性能與可持續不兼容”；而大多企業往往將可持續發展作為營銷概念，落實在產品上的則少之又少，這也是行業內存在的另一現象。可持續與裝備性能可否兼容？選擇環保是否要為產品的“環保溢價”額外買單？以上問題，成為了消費者選擇環保產品的一大顧慮。

新時代的服裝產業中，企業研發優質的可持續面料和產品，一方面順應低碳、可持續消費觀念崛起，可以吸引低碳消費群體的主動選擇；另一方面，只要產品力足夠強大，產品本身能獲得更多消費者青睞，這樣，無論是否秉持可持續消費理念的消費者都會自然而然地加入可持續事業。這樣一來，就有越來越多的消費者主動或被動地與企業一起踐行可持續事業，從而讓消費者和品牌獲得雙贏。

狼爪便是洞察到了這樣的消費趨勢，通過科技創新推動可持續消費。其自主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技，做到了行業內創新使用全再生科技面料的品牌。TEXAPORE ECOSPHERE系列的產品本身就是為了實現自然保護而生的。通過回收利用廢棄物和剩余材料，實現了資源的再利用，從而減少了對原始材料需求的依賴，降低了資源消耗的壓力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技術采用了全球回收標準（GRS）認證的回收材料，確保其來源可追溯，并完全符合嚴格的環保標準。這樣一來，消費者可以放心購買這些產品，知道它們是通過可持續的生產過程制造而成。此外，狼爪的產品還使用了Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技術，避免使用有害的氟碳化合物。

而在功能上，TEXAPORE ECOSPHERE系列沖鋒衣也沒有讓消費者失望，因為功能性是產品的核心競爭力，這也是狼爪多年以來的優勢。狼爪自主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技面料，其中間層高科技薄膜具有小于水珠的微孔結構，所以能夠抵擋外部滲水并排出貼身的水汽，從而在防水、防風的高效性能上實現了更卓越的透汽性，讓徒步者在長時間的戶外活動中保持舒適和干爽，解決了徒步愛好者們在徒步過程中悶熱的最大痛點。

與此同時，品牌秉持“戶外屬于所有人”的初心，狼爪并沒有把可持續作為需要消費者額外付費的條件。最新推出的Highest Peak三層回收面料沖鋒衣便是力證。放眼普遍售價沖破三千元的三層沖鋒衣市場，Highest Peak沖鋒衣在提供可持續材料與高效性能的同時，仍保持了友好的售價。

而作為一名普通消費者，他們的可持續理念或許正好是與狼爪契合的。消費者作為戶外的一員，他們身在其中、感受到了環境變化對于自身會產生的影響，會認可可持續是與每個人息息相關的。所以消費者會選擇對環境友好并且可長期使用的沖鋒衣，這也是對環境負責的一種選擇，他們認為自己有責任去守護戶外家園，與狼爪一同，共建更加和諧、友善、美好的世界。

“德國精工”本色，不僅僅是“可終生使用的品質”

提到優越的品質與極強的耐用性，來自德國的品牌及產品往往會在第一時間躍入腦海。“德國精工”的定義不僅是“終生受用的品質”，背后還有領先世界的可持續發展鏈路，這不僅僅體現著狼爪這個品牌上。寶馬、奔馳、奧迪等德系汽車享譽全球；博世等家電品牌亦然。這些德系品牌有著一系列共通點，它們不僅在技術上非常先進，而且設計嚴謹、科學，質量可靠、做工水準高。這也是消費者最看重的優勢，所以他們愿意長久地為德系品牌買單，德系品牌更是深受中國消費者青睞。

而狼爪，也是“德國精工”中具有代表性的一員。在德國本土，質量可靠的狼爪深受消費者喜愛，曾陪伴眾多徒步愛好者走遍世界，徒步過撒哈拉沙漠、穿越蘇格蘭高地、攀登過阿爾卑斯山脈、抵達過南極極地探險，積累了濃厚的品牌好感度。

追求品質之外，狼爪作為德國戶外品牌引領者之一，一直堅持實施可持續舉措，并通過自主研發科技，達到了產品性能和社會貢獻雙贏的目的。作為新時代下的德國精工企業，這個路徑是值得每一個服裝行業從業者和消費者思考和研讀的，因為它真正地把可持續落實到產品實處、切實體現在整個產業鏈的方方面面。

狼爪可持續及社會責任總監Melanie Kuntnawitz在采訪中表示：“從誕生之初，狼爪就一直特別關注可持續發展。1981年，當Ulrich Dausien在加拿大的篝火前創立狼爪時，他因為沒有合適的裝備而感到寒冷?；谶@一經歷，他開始研究高功能、耐用、可修復且不會對環境造成危害的合適材料以用于制作戶外產品。”

狼爪在可持續發展領域，從誕生到現在，始終在行業領先一步。狼爪于2007年開始設立專門的可持續發展負責人，來專業地開展可持續發展工作。在2020年時，狼爪實現了一個重要的里程碑：全系列產品包括服裝以及背包、箱包、配件和帳篷都完全不含PFC，即不含任何全氟和多氟化化學物質。值得一提的是，狼爪的原材料從不使用動物皮毛，對自然有著敬畏之心。

除此之外，狼爪的可持續更加貴在堅持和廣泛應用。

狼爪最核心的Texapore Ecosphere技術自2017年發明、2018年產品上市5年以來，回收了6300萬個一公升塑料瓶、約96公噸防水膜。這項技術并非只使用在限量的市場主推款中，而是廣泛應用在包括衣服、鞋子、背包在內的全線產品內，而在不久的將來，狼爪還將繼續擴大這一科技在產品線中的應用占比。

野生探險沖鋒衣 |重裝徒步沖鋒衣 | Terraquest徒步鞋

而在供應鏈方面，狼爪也下了不少功夫。譬如在篩選供應商時，會選擇擁有相同的可持續發展理念和規劃、且擁有Bluesign®認證的供應商。Bluesign®系統認證代表著從他們使用的化學物質到最終成品，其制程與產品都符合全球最嚴苛的生態環保、健康和安全標準，這與狼爪對自身產品的高標準不謀而合。

在合作伙伴的選擇上，狼爪也是選擇了志同道合、在可持續發展上不懈努力的頂級面料供應商，并在此基礎上進一步甄選他們已真正做到可持續的材料或工藝。對于羽絨線裝備，狼爪選擇了行業領先的供應商ALLIED FEATHER+DOWN，其羽絨不但以快干保暖超輕絕緣著稱，且不含化學物質，對使用者的健康和環境都非常友好。頂尖科技面料公司——舒樂也是狼爪長線合作的伙伴之一，在許多產品上都體現了這兩大品牌聯合的制衣智慧，如狼爪2023春夏野外探險系列、以及最新推出的專為徒步而生的Legging等，都能感受到舒樂面料的舒適性、耐用性和可長久穿著的品質。此外，超輕、耐用、防撕裂技術PERTEX®，和以輕、軟、高彈耐磨聞名的抓絨產品供應商POLARTEC®等，均是狼爪科技聯乘的伙伴，連同行業的力量，強強聯手，共同為可持續發展出一份力。

眼下，狼爪力求在所有生產過程中實現最大化的透明度。從2014年首次公開整個供應鏈系統以來，至今狼爪已實現了從原材料、制造商到成衣每一個零部件皆可溯源，并致力于實現最大程度的生產透明化。

由此可見，狼爪對于整個服裝行業展現了較大的借鑒意義，讓可持續概念更深地滲透至每個企業、每個公民，不僅僅流于表面和只談營銷概念，更不局限于一次撿垃圾的活動或營銷大事件，而是真正地落實到了消費者認可的產品當中，推動了行業革新。

回過頭來看狼爪的創始靈感——成為連接和鼓勵眾人的催化劑，去成為自然與地球家園的守護者。這樣的初心促使他們更加堅定可持續發展，創造戶外產品的全新典范。但是相信他們追求的不止于此。據悉, 狼爪目前正在持續發力，拓展紡織品回收閉環流程，已與合作伙伴共同開發了一種可持續閉環模式“Textile to Textile”，并將在未來繼續推出更多足以引發行業震動的創新科技與舉措。

與此同時，狼爪的新科技也啟發了行業的深思，大家開始思考的是，怎樣才能共同創造一個真正可持續的行業未來。

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