七夕撬動生活服務行業爆發：領證跟拍、餐飲、出游迎來消費小高峰

“七夕這天的班早就排滿了。”深圳春樹影集的負責人對第一財經記者表示，8月22日七夕當天工作室的兩位攝影師將負責5對新人的領證跟拍，是一年中最忙的時候。

七夕年年過，鮮花、美食、電影、禮物都成為烘托節日氣氛的一部分，各大平臺也費盡心思要為消費者制造更多浪漫和心意，打開更多消費者的錢包。從一些平臺的消費數據來看，今年過七夕的人似乎變得比往年更多了，多平臺餐飲、出游、生活服務以及電商相關數據均有明顯增長，七夕帶動了多個行業發力。

生活服務業迎來高峰

(資料圖片僅供參考)

多個平臺的數據顯示，生活服務業在“七夕”迎來交易高峰。

近一個月，美團、大眾點評上“婚宴酒店”、“領證跟拍”相關搜索量同比上漲30%，其中25歲到30歲用戶的搜索占比較高。七夕前夕，美團“婚禮策劃” 團購訂單量環比增長60%，美團“人生大事”直播間上線的首場“線上婚博會”直播，直播觀看人次破百萬，交易額超千萬元。

春樹影集的負責人表示，沒有了疫情的影響，今年七夕預約領證跟拍的客戶遠多于去年。不少客戶在確認七夕當天領證后立刻預約了領證跟拍，攝影師七夕前后的班早已排滿，近期已經拒絕了超過10對客戶的預約。從行業看，七夕、“520”等含有特殊意義的節日，都是領證跟拍的高峰。

美團結婚業務相關負責人表示，領證跟拍服務的興起與火爆，既源于年輕人對“記錄重要時刻”的儀式感追求，也是因為越來越多優秀的攝影師關注到行業趨勢，開始投身個性化、專業化的攝影市場。

除了婚戀相關服務業，餐飲、出游也在七夕迎來小高峰。節假日提前預約餐廳已經成為消費者的習慣，美團數據顯示，過去一周“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團購環比分別增長118%、110%。此外，提前預訂七夕當天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。

出游方面，主題樂園、旅游度假區向來是七夕消費的重要場景。美團數據顯示，景區“七夕雙人票”預訂量較去年同期增長776%。為應對高需求，今年提供“七夕雙人票”的旅游景區、旅行社數量同比也增長了424%。

部分樂園也推出了七夕專場。鄭州銀基樂海水世界為今年的“七夕”主題做了很多準備，包括布置玫瑰主題展、搭建“愛意傳聲”打卡點等。銀基相關負責人表示，“從預訂數據來看，今年七夕的消費熱情好于往年，當天水樂園的門票預訂量比去年增長了100%，住宿滿房率已超過90%。”

今年的鮮花也比往年更加暢銷了。餓了么數據顯示，七夕前夕，餓了么鮮花外賣預定單同比去年增幅超過50%，廣州、重慶、嘉興等城市的預定量增長幅度最大。同時，外賣平臺的“異地”鮮花外賣預定量較19年增長3.3倍，同比增長40%，上海、北京和杭州消費者下“異地”鮮花訂單的數量排到了全國前三。

其中，女性用戶在七夕進行鮮花消費的熱情再度提升。餓了么數據顯示，女性下單鮮花外賣的占比從去年的42%上升到了47%，訂單量同比增長70%，廣州、重慶女性消費者的鮮花預定量增長均在一倍及以上。

作為許多情侶“七夕三件套”之一的電影行業也在這一天有所收獲?！度紕印贰赌钅钕嗤贰蹲钸z憾是錯過你》《相信·愛》《婚前72小時》等多部愛情電影在七夕當日上映，據燈塔專業版數據，截至下午五點，電影《念念相忘》已獲得3038萬票房。

從電影大盤來看，七夕當日的全國電影票房也較平日增長。燈塔專業版數據顯示，截至下午近六點，今年七夕的全國實時票房已達2.4億元，超過昨日全天票房1.8億。

七夕送禮、慶賀花樣多

調查顯示，無論是否戀愛，消費者都計劃在七夕過得更有儀式感。

京東《七夕消費觀察》調研顯示，39%的00后期待“被表白或被求婚”。在七夕表白禮盒商品中，90后買走了45%的“表白”禮物。單身消費者也選擇好好過節，體會節日的美好氛圍，27%的80后表示會“一個人好好吃一頓大餐或給自己買一件喜歡的東西”。

此外，數據顯示55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”。各種禮物選項中，人們期待值最高的是“不貴但是實用的禮物”。

銷售數據方面，化妝品、珠寶、手表等傳統熱銷品類在今年七夕依然是送禮主流。京東數據顯示，七夕禮盒類商品中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達到22%。太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環比增長140%、86%。

拼多多百億補貼數據則顯示，近年來年輕人對黃金的青睞也蔓延到了七夕節，年輕人的黃金購買單量超過中年女性。拼多多百億補貼頻道的黃金銷售在七夕節期間迎來了小高峰，以95后為代表的年輕人成為消費主力，訂單占比超過45歲以上的女性群體。值得一提的是，18歲至25歲的年輕男性購買黃金的訂單增幅最快。

年輕人在拼多多購買黃金的消費偏好也發生了變化。在此之前，95后更加偏愛國風、IP等聯名款黃金飾品。今年七夕，金豆子、金條、七夕足金成為年輕人的搜索熱詞，年輕人購買黃金正從“悅己型”消費轉向“掃貨式”消費。

此外，拼多多消費數據還顯示，在七夕大促中，平臺防脫、育發、養生、保健等用品銷量增幅最快。七夕更加不忘養生、更愛頭發，成為年輕人的獨特浪漫。

特賣電商唯品會數據顯示，七夕前一周，石英表、機械表等手表產品銷售額環比增長23%、項鏈等珠寶首飾銷售額環比增長48%。此外，受到運動戶外熱潮的影響，高端戶外品牌及品類呈現爆發式增長，高端運動品牌銷售額環比增長231%，太陽鏡銷售額環比增長78%。在箱包服飾等品類中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等國際奢侈品品牌增長迅猛。

從七夕前一周的消費數據來看，禮盒消費占比增長顯著，整體銷售額比起日常增長超過150%。多個品牌銷售額迎來倍數增長，其中SKII品牌增長超過10倍，飛科FLYCO增長超過6倍，雅萌增長超過5倍。

為應對美妝消費小高峰，七夕前期，菜鳥供應鏈聯合多個頭部美妝品牌推出“七夕準時達，晚到必賠”服務。“七夕節這樣的特殊場景，對物流時效要求高，非常考驗快遞公司的全鏈路協同能力。”物流專家楊達卿認為，隨著各平臺競爭加劇，商家希望打造出節點消費的賣點，物流履約能力正在成為商家的核心競爭力。

一些“花式慶七夕”的玩法也在用戶和平臺的推動下走紅網絡。

七夕前夕，閑魚官方微博發布了一則“情頭偵探事務所”的內容，記者從平臺獲悉，近一周以來，閑魚上“情頭鑒定”的搜索量暴漲378%，單日最多有超過600人在閑魚上求助該服務。一些對情侶頭像有著深度研究的閑魚用戶提供了該服務，每單價格在1-5元之間，在一個“情頭鑒定”商品下，186位用戶點擊了“想要”。

餓了么則在七夕前發布了“寫情書告白”活動，用戶在餓了么搜索“七夕送花”參與情書打卡活動，收信人在七夕當天打開餓了么，即可收到定制化的“告白首頁”。據餓了么介紹，超過50萬用戶在餓了么“寫情書告白”，參與者中超過六成為女性用戶，00后占比45%，有7%的用戶年齡在45歲及以上。

同時，“七夕還是跟紙片人過好”沖上了淘寶熱搜，在過去一周熱度飆升328%。“紙片人”多指動畫、漫畫、游戲、小說（ACGN）中的虛擬人物，“單身經濟”盛行的趨勢下，一些單身消費者圍繞“紙片人男人”開啟了七夕節買買買。記者從淘寶獲悉，七夕前夕，淘寶平臺上《戀與制作人》《光與夜之戀》《時空中的繪旅人》《未定事件簿》等熱門戀愛游戲的周邊產品銷量也有所上升。

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