潮流市集、全民健身、City Drink火熱“出圈” 深圳夜間休閑玩樂消費翻倍增長

年輕人的消費力，正在孕育深圳蓬勃生長的玩樂消費新業態。美團最新數據顯示，20-35歲的休閑玩樂人群，在深圳的占比可達72%，該比例位居全國各城市首位。

(資料圖片)

全國TOP排名，構建著深圳“不夜之都”服務零售的新格局。8月22日，美團“潮流夜生活”促消費主題活動落地深圳，帶動玩樂消費“潮”涌鵬城。

夜經濟“潮”起來深圳休閑玩樂夜間消費規模翻倍增長

家門口的攀巖館、“City Drink”中的演唱會現場、商場里的萌寵樂園……夜幕降臨，深圳人的夜生活剛剛開始。體驗式、娛樂式、互動式的夜間玩樂，定位更年輕、業態更多元、玩法更潮流，是城市夜經濟持續活躍的典型縮影。

近年來，深圳夜間消費總額呈現較為明顯的上升趨勢，尤其是晚10點之后的深夜消費規模，位居全國前列。以休閑玩樂行業為例，晚8點至晚10點是深圳夜間消費的小高峰。美團數據顯示，今年以來，深圳地區商場交易規模全國第一、KTV商家數全國第一、健身中心交易規模全國第二，夜間休閑玩樂消費規模全國第四，同比去年翻倍增長。

入夜，深圳的健身房、球館、游泳館里熱火朝天，攀巖、拳擊、室內滑雪等小眾項目不斷“出圈”，夜間體育休閑消費持續升溫。據美團數據，今年7-8月，深圳夜間運動健身的訂單規模同比增長150%，其中球類運動的訂單量增幅近350%。

位于南山區的香蕉攀巖后海匯店，周邊科技企業密集。晚上9點，附近的巖友陸續到館“磕線”，巖館迎來了夜間客流小高峰。創始人錢小磊介紹，暑假以來，門店客流量一直處于高位，整體夜間流量可比平日高出2成左右，每周二周四還開設了晚場體驗，營業時間可到晚上12點。

作為夜經濟的重要載體，深圳各大商圈不斷推陳出新，為商家帶來更多創收機會。日前，龍崗區星河WORLD·COCO Park的戶外廣場，迎來了美團潮流夜生活市集，深圳本地的室內動物園、健身中心、Livehouse等商家，陸續在創意市集里“夜間營業”，帶來街頭麥霸、COS體驗、花式調酒等潮流玩樂體驗項目。除七夕當天的特別活動外，本次夜生活活動還將在8月25日至27日返場“開市”。

星河WORLD·COCO Park推廣部相關負責人表示，本次活動恰逢2023龍崗區購物節，商場在8月專場舉辦了星盛商業全國大型聯動活動——大搶節，并以大搶節為牽引，一方面組合超強力度的促銷活動，刺激周邊市民消費；一方面開展多元的娛樂活動，豐富社交體驗。本次與美團聯合打造的“潮流夜生活——不搶青年來得集”夜市街區，正是大搶節期間推出的重磅活動，通過線上直播團券、線下潮流夜生活體驗的方式，環環相扣促進夜間消費。升級后的夜經濟玩法，不僅吸引了眾多市民前來打卡消費，對商場客流及商戶銷售都有明顯的帶動作用。

年輕人與新業態“雙向奔赴”數字化成夜經濟新引擎

今年8月，國家統計局首次發布服務零售額數據，數據顯示，1-7月份，服務零售額同比增長20.3%。夜間經濟已經成為城市經濟的重要組成部分，更是衡量一座城市經濟繁榮程度的“晴雨表”。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時營業的休閑運動場域，深圳夜間服務消費，為何活力十足？

作為“青年不夜城”，深圳天然具備休閑玩樂業態的發展基因。或許，同樣具有年輕力的休閑玩樂業態，可以成為觀察深圳夜間服務零售的一個窗口。

年輕人以及年輕的消費力，成為夜經濟增長的密鑰。深圳擁有數量龐大的年輕人基礎，在美團上，深圳休閑玩樂的消費群體多為20-35歲的年輕人，占比可達72%，該比例領先全國各大城市。

年輕人帶來的潮流生活方式，為豐富、多元的服務零售業態提供了厚植深圳的土壤。在當下休閑玩樂業態中，深圳擁有上百家大型或連鎖的密室品牌，不僅孕育了像超級猩猩這樣的創新品牌，蓬勃生長的還有本地特色小店，無論是街邊的小酒館、精釀吧、Livehouse還是室內萌寵館等各類新奇業態，都能在深圳找到年輕的消費客群。

以體育、休閑娛樂等為代表的服務消費，通過平臺數字化技術和標準化服務，為深圳做大服務零售規模創造了更多新增量。在今年大熱的本地生活直播賽道，超級猩猩借助美團直播間，銷售額較平時增長2.1倍。

作為創新之都、年輕之城，深圳打造的數字化經營新模式，不僅為消費者提供了更多休閑、社交、康養和娛樂的場景，還暢通了本地服務、就業等供給要素流通，帶動多元“夜”態連鎖化、創新化發展。

今年暑假期間，零售平臺美團在深圳、上海、長沙、廈門等地啟動線上線下聯動的“潮流夜生活”促消費活動，推出夜間聚會潮流玩樂5折特惠，線下攜手各地休閑玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集。美團休閑玩樂相關負責人表示，平臺將持續創新夜間活動與玩法，為消費者提供又好又省的消費體驗，以數字化助力實體服務零售商家拓展經營時段，提升服務能級，助推深圳夜間經濟高質量發展。

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