時尚情報｜二手奢侈品店進駐購物中心，優衣庫再推聯名款

上海MUJIcom本月末停運

由于合作方提前結束合同，上海MUJIcom將在本月底正式停止運營。

(資料圖片僅供參考)

MUJIcom是無印良品于2016年推出的便利店式零售店，在2020年引入中國市場，選址上海寶楊寶龍廣場，不久前剛推出為期一個月的閉店優惠活動。這家店關閉后，MUJIcom在中國將僅剩下北京的一家門店。

與羅森、全家等便利店相比，MUJIcom的空間更大，具備更多的功能。除了銷售區域外，店里還有餐飲空間、閱讀休息空間和沙龍空間。不過，2020年連開兩店后，MUJIcom就不再在中國市場擴張了。在日本，它推出了更靠近便利店概念的MUJI500，選址位于車站附近，7成左右產品售價低于500日元（約合人民幣25元）

疫情后，無印良品在中國市場轉型艱難，價格上失去優勢，定位上也面臨強勁對手。為此它多次下調價格，進一步挖掘下沉市場。作為轉型的一部分，它還推出更為細分的概念，比如便利店、生鮮復合店，同時銷售電動車，入駐美團外賣，并在北京和深圳分別開設酒店業務。

降價和轉型投入的雙重支出下，無印良品如今面臨增收不增利的困境。2022年9月1日至2023年5月31日的3個季度內，其主營業務收入增長17.5%至218億元，營業利潤和“經常利潤”卻分別下跌8.7%和15.5%。

二手奢侈品店進駐購物中心

二手奢侈品市場開始進駐購物中心，搶占越來越多消費者的目光。

近期，廣州、上海等地相繼舉辦中古市集。重慶本月在解放碑商圈迎來今年第一場大型二手奢市集，粘合了周邊的寫字樓顧客以及游客群體。其主辦方趕海市集是目前較為活躍的中古市集品牌，與大悅城、來福士等購物中心都有過合作。數據統計，目前全國約有43家購物中心引入了中古店鋪。

二手奢侈品店進入購物中心意味著存量市場進軍零售端。普華永道的數據顯示，預計全球二手奢侈品市場2021到2027年年均復合增速將達到近13%。無論是國內還是國外，二手奢侈品與新品市場向來相輔相成，它可以幫助品牌方探索復古款式在當下的商業價值，引導及推動了一系列時尚單品的回歸，比如迪奧的馬鞍包和芬迪的法棍包。

不過，在一些社交評價網站，某些熱門商圈二手奢店鋪的排名甚至超過了奢侈品牌直營店。在奢侈品市場陷入緩慢增長的階段，品牌方如果不能對二手奢進行妥善布局，不但很難從中獲利且極有可能被反噬。

優衣庫推出聯名新系列

嘗到設計師聯名合作的甜頭后，優衣庫即將推出新系列。

9月15日，它將聯手英國設計師克萊爾·維特·凱勒（Clare Waight Keller）發售UNIQLO : C系列。凱勒曾先后擔任蔻依（Chloé）和紀梵希（Givenchy）的藝術總監。這也是優衣庫首次與高定品牌的設計師合作，產品涵蓋格紋外套、羽絨服、針織衫等適合日常通勤的30件服飾。

C系列與優衣庫之前推出的U系列和+J系列類似。U系列是與勒梅爾（Lemaire）創意總監克里斯托弗·勒梅爾 （Christophe Lemaire）合作的更貼近主線系列的日?？?；+J系列背后是吉爾·桑德（Jil Sander）的簡約時尚。值得注意的是，售價99元的小挎包成為爆款后，優衣庫在配飾領域建立自信，本次也將在新系列中推出素皮款小挎包。

收縮時期，物美價廉的平替款更迎合當下消費者的理性心理，這使得優衣庫近年的聯名系列表現不俗。在其上個月發布的2023財年第三季度財報中，中國業績大幅度回升，綜合收益較上年同期增長23.8%至6761億日元（約合人民幣349.65億元），中國內地同店銷售凈額增長超40%。

七夕能否拉動消費

相比端午、中秋等傳統節日，寓意愛意的七夕更易綁定“浪漫經濟”帶動消費，其中尤以美妝、珠寶、服飾類的成績突出。

今年，更多的奢侈品牌蓄勢以待，發布大片和節日限定款，瞄準禮贈消費及悅己消費。七夕前夕，古馳在京東開出旗艦店，推出成衣、手袋、配飾等一系列節日單品。寶格麗推出粉色藍寶石鑲嵌的項鏈以及粉色手袋，特別款女表的表冠則鑲嵌粉色紅碧璽，延續這個夏季的“粉色浪潮”。路鉑廷也在本月初官宣虞書欣為品牌大使，帶貨意圖明顯。

天貓奢品預計，今年七夕前將有超過1000個節日限定款新品或尖貨發布，去年同期為800余款。而根據日前京東消費及產業發展研究院發布的《七夕消費觀察》，64%的女性期待在七夕收到禮物，同時很多女性喜歡購買的商品本身就具有禮品屬性——奢侈品包袋、眼霜、美妝禮盒銷量環比增長都超過110%。

除了扎堆發售新品、限定款，奢侈品牌也與快遞公司合作，讓愛意“不冷卻”。比如七夕這一周，上午11點前在古馳天貓旗艦店下單，上海、杭州及蘇州的大部分地區可享當日送達服務。

（圖片來自大眾點評、品牌）

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