以直播促增長|巨量引擎「818生財說」助金融企業“播出好生意”

隨著抖音泛財經內容生態的不斷完善，泛財經知識類用戶持續增長，愈來愈多的金融行業機構、專業內容創作者加入到抖音泛財經知識內容的創作生態中，探尋在抖音獲客和撬動生意增量的新營銷方式。

在保險、券商、銀行等細分賽道上，一大批金融企業通過深耕陣地經營和直播玩法，在普及投資、財富等金融知識的同時，也在滿足用戶日益增長的金融服務需求。作為深度觸達用戶的新興渠道，如何提升直播間熱度、線索獲取量級，推動直播間交易量，也成為金融行業從業者入局直播賽道后的主要挑戰。

為此，8月10日到8月25日，巨量引擎結合金融行業熱點節日--818節點，推出「818生財說金融直播激勵」活動。通過對金融行業細分賽道的直播間給予流量激勵、榮譽榜單、曝光資源支持等多種形式，助力金融企業提升直播間影響力，促進粉絲增長，為企業與用戶需求構建交流的橋梁。

(資料圖片僅供參考)

六大賽道同臺競技，享受流量扶持

隨著金融知識的普及，人們的財富管理意識逐步提高，大眾的財富觀和金融實踐理念也在發生深刻變化。而直播的即時性、強互動性，可以有效增強金融企業與投資者之間的互動和溝通，并幫助金融企業及時獲取用戶一手數據，解決用戶關注問題，拓寬經營場景，沉淀更多用戶線索。

巨量引擎針對保險、財富、銀行等行業的金融企業推出榮譽榜單并給予對應的流量激勵和曝光資源。

活動期間，3個行業被分為6個競賽賽道，保險行業分為短險、長險；財富行業則被分為投顧、券商、基金；銀行未進行細分。并從熱力值、直播內容質量、線索經營三個維度出發，分別設置獎勵。

熱力值：按照熱力值累計排名，并發放對應的獎勵，每個賽道都有6個獲獎名額，即特優獎1名、特勝獎兩名、優秀獎3名。

線索經營：細分賽道報名客戶數量top3的直播間，將會獲得對應的獎勵，6個賽道共18個名額。

直播間內容質量：從競賽期平均看播時長和競賽期平均看播人數兩個維度考量，并分別推出最佳內容獎和最受歡迎獎。且競爭不再局限于細分賽道內，而是該行業內排名達標的直播間。

此外，為助力金融企業提升直播間運營能力，觸達更多用戶，對平均品星日耗達標的直播間，提供抖音開屏、H5主會場等黃金點位曝光資源，吸引更多用戶關注并進入直播間，提升金融企業直播間看播人數和線索經營量級。

品效協同，驅動金融企業人群、生意雙增長

作為一種高速增長的流量破圈形式，直播已成為拓展獲客增量的重要場景。目前，金融企業已經可以通過金融直播，從公域中獲取流量，沉淀積累在自己的私域中，通過持續經營獲得線索，拓寬金融產品售賣模式。巨量引擎更是推出品牌+競價雙投的組合玩法，助力金融企業提升用戶增量和轉化效率。

不少金融企業與巨量引擎合作，通過打造bigday的形式破圈傳播，保證直播間的曝光量級。即與明星、達人合作產出優質內容，以視頻、直播、圖文等多元形態進行展現，突破潛在用戶圈層，不斷強化品牌認知，加速金融企業的直播間熱度。

同時巨量引擎也通過廣告競價等方式，觸達用戶使用場景，在保證品牌熱度的同時，為金融直播間引流轉化，實現品效雙增益。

品效雙開，品效兼收。金融直播間不光是金融企業傳播破冰、持續建立抖音經營陣地的關鍵方法，也是企業營銷與經營一體化提效，促進經營增長的新路徑。

結尾：

從直播內容、營銷、人群經營等不同領域，巨量引擎為金融企業提供了全面的增長契機，通過鎖定用戶興趣，海量流量扶持，全效助力金融企業提升直播間內容運營能力。

伴隨著「818生財說金融直播激勵」活動的正式啟動，并特約財經媒體，第一財經給予宣推支持，火熱氛圍已烘托到位，更多的生意增量等待金融企業去挖掘。在這個金融行業共有的營銷節日，期待眾多金融企業可以成功提振財富生意，實現生意、人群的全面提升！

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