上半年外資奶粉中國業績齊增，菲仕蘭CEO稱中國業務是非賣品

雖然出生人口的持續下滑，讓國內嬰幼兒配方奶粉市場總量縮小，但外資奶粉上半年依然收獲了增長的成績單，也讓中國市場變得更加重要。

今日（17日），荷蘭皇家菲仕蘭新任全球CEO范晏德（Jan Derck Van Karnebeek）在中國完成了上任后的媒體首秀，并表示中國業務是“非賣品”。

中國業務是非賣品

(資料圖片)

范晏德在今年6月1日正式接替前任司馬翰（Hein Schumacher）成為荷蘭皇家菲仕蘭的全球CEO，此前范晏德在啤酒品牌喜力供職多年，曾擔任喜力首席商務官，并有在中國的工作經歷。而范晏德就職后的第一次出訪，就將目的地就選在了中國。

進入2023年以來，全球奶業都面臨著周期性挑戰，中國奶業也面臨著新一輪行業下行周期的壓力，一方面疲軟的消費影響了下游乳制品消費的熱度；另一方面，國內下游乳制品消費的疲軟，也影響到行業上游，造成了原奶階段性供給過剩。

不過在當天采訪中，范晏德認為，短期內包括中國在內全球乳制品行業都遭遇了壓力，比如在歐洲市場，現階段原奶成本較高，而基礎乳制品包括奶酪、黃油等售價偏低，市場面臨一系列困難，但中國市場上半年表現出色，各業務板塊都表現活躍，而這也是其將出訪首站放在中國市場的原因之一。

在剛剛公布的菲仕蘭半年報中，菲仕蘭全球實現收入69億歐元，同比增長6.9%，得益于嬰幼兒配方奶粉品牌皇家美素佳兒在中國市場的持續增長，帶動2023年上半年菲仕蘭中國業務收入雙位數增長。

2022年菲仕蘭曾對旗下業務進行戰略復核，外界也曾傳言菲仕蘭有意出售中國奶粉業務，但隨后菲仕蘭公布的戰略復核結果重，宣布將向伊利出售生產子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠，但保留了核心奶粉品牌美素佳兒。在范晏德上任后，外界也在關注其對中國業務的態度。

在今天的見面會上，范晏德表示，目前菲仕蘭并沒有任何出售中國業務的計劃。以長期發展的角度來看，中國人均乳制品消費仍遠遠低于國際平均水平，因此還有很大的增長潛力，下一步菲仕蘭還會繼續加大在中國市場的投資，包括創造更多的就業崗位。

外資奶粉半年業績集體走強

在外界看來，范晏德如此重視中國市場的背后，也體現了中國乳業市場對外資乳企的重要性。特別是在附加值較高的嬰幼兒配方奶粉業務上，相比于國內奶粉企業略顯疲軟的表現，在剛剛公布的半年報中，菲仕蘭、雀巢、達能等歐洲乳業豪強的中國業務都有較好的增長。

達能半年報顯示，2023年上半年，中國嬰幼兒營養品業務持續增長，市場份額進一步擴大。而在業績說明會上，達能CFO Juergen Esser透露，雖然中國奶粉市場正在過渡階段，行業表現疲軟，但達能業務表現優于行業。達能在華專業特殊營養品板塊第二季度銷售額增長接近7%。而2022年，達能中國奶粉業務也同比有中個位數的增長。

雀巢半年報也顯示，期內大中華區實現收入25億瑞士法郎，同比增長4.7%，嬰幼兒營養業務保持中個位數增長，其中能恩產品和啟賦產品保持增長，成人營養乳品業務也實現雙位數增長。

對于下半年的市場，菲仕蘭中國總裁陳戈認為市場競爭會更加激烈，不確定性會更大，但她依然給出了較為樂觀的業績預期，認為菲仕蘭中國業務仍可以實現雙位數增長，而增長一方面自于渠道下沉帶來的市場增量；另一方面則是借助數字化等新營銷手段，從而實現對中國消費者更有效的觸達。

由于出生人口的斷崖式下滑，疊加新國標落地和二次配方注冊，導致國內奶粉市場進入“內卷”階段，也讓國產奶粉品牌所依仗的渠道式增長模式陷入困境，外資奶粉品牌反而迎來了轉機。

獨立乳業分析師宋亮告訴第一財經記者，近兩年國內奶粉市場競爭加劇，部分國內奶粉品牌為了搶占市場，采取了較為激進的壓貨方式，導致市場秩序混亂，相反進口奶粉品牌大多采取了較為嚴格的渠道管控策略，也贏得了渠道商的信任。此外，進口奶粉品牌也走出1、2線市場，采取了較為積極的品牌和渠道下沉策略，也逐步見到成效。

值得注意的是，行業內對于目前國內奶粉市場的混亂局面的悲觀態度也在發生改變。

在近期舉行的行業論壇上，多位行業人士和乳企負責人認為，目前國內奶粉市場局勢像極了2018年第一次配方注冊時，預計今年和明年上半年，隨著被淘汰品牌庫存的出清，行業亂局就會逐步好轉。

據不完全統計，截至目前通過新國標和二次配方注冊的奶粉品牌在270個左右，而第一次配方注冊時則有403個奶粉品牌過關。海通國際研報指出，預計最終無法通過“新國標”的廠商約占中國市場份額的10%到15%。

范晏德也認為，雖然中國出現了出生率的持續下降，對市場有所影響，但從荷蘭市場的發展經驗看，荷蘭也曾經歷了一段出生率持續下降的時期，但隨后出生率曲線逐步維持平緩甚至緩慢增長，因此他并不擔心出生率變化對中國奶粉市場的長期影響。

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