一邊總結一邊提高，小米新推高端機價格跳上八千元

8月14日，2023雷軍年度演講現場，小米集團董事長雷軍回顧了小米手機高端路上小米11、小米12遭遇的“吐槽”。

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雷軍表示，高端路徑探索中，小米選擇了影像探索，其中小米11 Ultra實現了DXO全球第一，但上市后卻遭遇了瘋狂吐槽，后來小米內部反思：小米11 Ultra參數到頂、DXO全球第一，也并不代表拍照好，更不代表用戶滿意。

另外，小米12和小米12S也都不達預期，虧損嚴重。小米13上市前，曾兩次差點夭折。立項會上爭論激烈，過半的意見都反對繼續做小屏。上市前，又差點被放棄。“壓力巨大，同事們都虧怕了。”雷軍稱。

但雷軍堅持說服大家做高端一定要有耐心，用戶接受有一個過程。最終小米13也成為“從參數領先到體驗優先”的代表作。雷軍總結做高端的原則為：高端無短板，從參數領先到體驗優先，軟硬件深度融合。

此次小米發布高端機型小米MIXFold3，搭配小米龍骨轉軸，徠卡光學全焦段四攝、五焦段、大光圈，兩塊小米澎湃電池，三顆小米澎湃芯片，該款手機基礎配置售價8999元。

雷軍表示，高端機做好一款兩款不難，難的是每一次都做好，這就需要一整套的體系能力，折疊屏手機最關鍵的底層技術就是轉軸，此次小米搭載的龍骨轉軸可實現折疊50萬次。今年618購物節，手機行業整體表現較弱，但折疊屏領域卻出現了機會點。在京東的數據中，折疊屏手機成交量同比增長超3倍。

以折疊屏為代表的高端手機是目前下行區間內的智能手機行業核心競爭點，IDC中國智能手機市場2023年第二季度報告顯示，今年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，仍處于低谷狀態。

在中國智能手機整體市場持續下行的狀態下，600美元以上的高端市場較為穩定。IDC數據顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達23.1%，相比2022年同期增長3.1%。隨著屏幕、鉸鏈等技術日益成熟，折疊屏手機開始在中國高端手機市場中占據重要位置，國內主要手機廠商紛紛入局折疊屏手機賽道。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，折疊屏市場目前依然處于一個技術成熟發展和培養消費者使用場景的階段，雖然持續增長，但由于整體基數較小，暫時還無法對整體手機市場有太大影響。

具體到小米手機自身的高端化路徑，自2020年2月，小米10系列沖擊高端市場，小米首次試水進軍高端，雖然三年沖擊第一的目標尚未實現，但小米高端路徑逐漸清晰、技術持續迭代升級。Counterpoint高級分析師Ivan Lam對第一財經記者表示，品牌力是高端機的重要組成部分，近些年小米持續打出“高端”旗號，但時間線拉長的話，小米的高端策略并非一個持續長遠、具備連續性的策略，例如在主推硬件上、對標競品選擇上一直有變化，而一旦高端機產品本身出現質量問題，會對品牌力造成不可逆的傷害。

以近年來小米在高端領域的動作來看，小米高端問題正在修復中。浙商證券研報分析認為，基于小米13良好出貨量下的手機ASP（平均售價）提升，以及公司控費下的初步成果，看好小米2023年手機業務周期性復蘇。

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