小紅書攢局，在上海造了個(gè)“馬路生活節(jié)”，意欲何為？

8月3日的夜晚，永安百貨這棟百年大廈迎來了一場別開生面的露臺音樂會(huì)，薩克斯、昆曲、小號、爵士……不同的音樂次第響起在大廈的各個(gè)陽臺，悠揚(yáng)復(fù)古的調(diào)調(diào)回蕩在夏夜的南京路街道。

作為壓軸歌手，袁婭維在唱完《張三的歌》后，站在二樓的陽臺上對著街上或坐或站的觀眾感慨，“這樣的浪漫好像只有上海能發(fā)生。”

這是小紅書“馬路生活節(jié)”的揭幕演出，8月3日至13日，在10歲之際，小紅書策劃了逾200場活動(dòng)，覆蓋上海近40條馬路，有音樂會(huì)、藝術(shù)展、攝影展，也有潮流運(yùn)動(dòng)、納涼集市。

(資料圖片僅供參考)

小紅書“馬路生活節(jié)”的項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人趙彥表示，小紅書誕生于上海，這次馬路生活節(jié)也是小紅書在十周年之際，寫給上海的一封情書。此外，選擇上海作為首屆舉辦地，也是因?yàn)槌鞘袣赓|(zhì)與馬路生活節(jié)的觀念契合。

趙彥表示，上海有大大小小的八千個(gè)美術(shù)館，應(yīng)該是全國美術(shù)館保有量最高的一座城市。上海也有非常多的街心公園，在非常繁華的地方，馬路都較窄，可能四五米寬，但是后面就有一個(gè)小小的“口袋公園”，“它是摩登和煙火氣并存的一個(gè)城市。”

為什么取名馬路生活節(jié)？“就是希望這些生活的美好片段，是基于大家的附近發(fā)生的，而并不是一個(gè)城市里的奇觀。”趙彥表示，馬路生活節(jié)希望打造的是一個(gè)青年城市文化IP，傳遞“生活不在別處”的一個(gè)生活態(tài)度。

摩登和煙火氣共存

“最早我們是路過了外灘建筑群，那天應(yīng)該是下很大雨的一個(gè)上海的工作日，外灘沒有什么人。我正在放空，突然發(fā)現(xiàn)左邊的建筑有一些露臺和窗戶，覺得它很美，那時(shí)候雨快要停了，還有一點(diǎn)點(diǎn)微弱的陽光打在那個(gè)建筑上。我想，如果這時(shí)候有一個(gè)人能夠從里面探出來唱歌，我覺得蠻好玩的。”

這是趙彥的團(tuán)隊(duì)最初做音樂會(huì)的一個(gè)靈感，“是對生活當(dāng)下、瞬間的一些想象”。就是抱著這個(gè)樸素的念頭，團(tuán)隊(duì)開始策劃露臺音樂會(huì)。

因?yàn)榘踩珕栴}，音樂會(huì)最后沒有選在外灘的萬國建筑群里，而是落在了上海南京路的永安百貨。永安百貨本身也是一棟有著一百多年歷史的建筑，有一些支出來的陽臺，依托這樣老建筑的二樓、三樓和四樓，趙彥團(tuán)隊(duì)邀請了音樂人袁婭維、上海愛樂樂團(tuán)、上海昆劇團(tuán)、上海音樂學(xué)院學(xué)生等次第出現(xiàn)不同位置的陽臺上，配合樓體的燈光投影，做了一個(gè)綜合的音樂表演。

“可能有人突然從一樓穿出來了，跟你拉一個(gè)小提琴；然后二樓的燈亮了，有人在唱昆曲，因?yàn)樯虾Ｒ彩抢デl(fā)揚(yáng)光大的地方；可能三樓亮了，有人給你唱歌劇；然后四樓又亮了，出來一個(gè)小號手。“這是趙彥的設(shè)想，最后呈現(xiàn)的效果也的確比想象中更美好。音樂會(huì)不需要預(yù)約，周邊的居民穿著拖鞋、搖著蒲扇，去到那兒就可以看，團(tuán)隊(duì)希望，這是觸手可及的東西。

趙彥認(rèn)為，上海是一個(gè)文化多元的地方，歌劇、昆曲、爵士、流行，在這個(gè)城市都有擁躉，因此，把這些音樂元素和這個(gè)城市的建筑結(jié)合在一起，就會(huì)是一個(gè)立體的城市音樂會(huì)。

有網(wǎng)友對這次音樂會(huì)的評論是，“去了永安百貨，聽了袁婭維，覺得自己又好了，活了過來。這半年以來生活的苦似乎已經(jīng)忘掉了，記住的就是這個(gè)夜晚。”

就在這次音樂會(huì)的前一天，8月2日，小紅書CEO毛文超（星矢）在10周年內(nèi)部分享時(shí)提出了一個(gè)問題，“優(yōu)秀的科技公司很多，小紅書存在的意義是什么？”

毛文超提到，中國并不缺優(yōu)秀甚至卓越的互聯(lián)網(wǎng)公司和科技公司，他也曾看了很多科技史上“既偉大又美好的公司”年輕時(shí)的成長故事，依然沒有找到清晰的答案。

最后毛文超確定的是兩個(gè)方向。“首先，科技是數(shù)字時(shí)代的神奇畫筆，小紅書首先是一家科技公司，需要去擁抱、學(xué)習(xí)、掌握、運(yùn)用這個(gè)時(shí)代最先進(jìn)的科技，”在科技的基礎(chǔ)上，毛文超在演講中強(qiáng)調(diào)的另一個(gè)點(diǎn)是人文精神，他希望，“未來的每一天，每一個(gè)普通人，無論他出生或生活在哪里，打開小紅書既能看到一個(gè)‘廣闊的大世界’，也能通過普通人的分享和連接，感受到一個(gè)‘溫暖的小社區(qū)’。”

“以科技為筆，以人文精神為墨，勾畫人間煙火氣。”在演講最后，毛文超給出了作為掌舵者給小紅書定下的存在之意義。

科技自媒體人闌夕發(fā)文表示，毛文超的十周年分享，是他聽過的互聯(lián)網(wǎng)公司里最不互聯(lián)網(wǎng)公司的一次分享。“幾乎沒有擺出任何數(shù)據(jù)，也沒有細(xì)數(shù)創(chuàng)業(yè)維艱或是市場地位的復(fù)盤，他像一個(gè)活在十九世紀(jì)的作家，談黑客藝術(shù)、談存在主義、談人文精神、談生活在當(dāng)下。”他認(rèn)為，小紅書的一切過往，似乎也都出自這種情緒，我們需要活著，但又不止是活著。

小紅書某方面的氣質(zhì)的確與其他互聯(lián)網(wǎng)公司不同，作為一家上海土生土長的互聯(lián)網(wǎng)公司，或許它天生帶上了上海這座城市的氣質(zhì)。

在上海生活更久以后，趙彥有了自己對這座城市的體驗(yàn)，“國際化的一面肯定是能看到的，比如物質(zhì)消費(fèi)，很多國際品牌的首店都是開在了上海，”但隨著在上海呆得越久，趙彥越能感覺到煙火氣和藝術(shù)的部分，“比如說居民樓和摩天大樓、路邊小店如此之多元，甚至有點(diǎn)混搭，這也是一個(gè)很有人文情懷的城市，很多設(shè)施如街心花園，對居民都很友好。”

在小紅書新辦公室的26樓，趙彥曾試著從上往下看，先看到的是遠(yuǎn)處的東方明珠，旁邊是現(xiàn)代的摩天大樓。把頭往下一低，她發(fā)現(xiàn)跟摩天大樓咫尺之隔的就是紅磚墻的民居，六七十年代建的、六七層高、一梯兩戶的那種樓。

“更摩登和更煙火的東西放在一起，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)城市的和諧共生，這個(gè)詞比較大，但是那一秒我感覺的確是摩登和生活的融合，讓人覺得它是一個(gè)城市的生命力與包容的體現(xiàn)。”趙彥認(rèn)為。

在此次十周年的活動(dòng)中，小紅書也辦了一次攝影展，其負(fù)責(zé)人蘭多表示，上海這個(gè)城市充滿創(chuàng)造力，充滿人們對藝術(shù)創(chuàng)造的喜好，團(tuán)隊(duì)希望在這里傳達(dá)“藝術(shù)生活化和生活藝術(shù)化的概念”。

“我們也會(huì)基于我們對一個(gè)城市的想象，探討公共空間如何和人們的日常生活更好融合，如何讓用戶、更廣泛的市民，能夠發(fā)現(xiàn)平時(shí)沒有發(fā)現(xiàn)的一些地方。”蘭多表示，這或許就是小紅書給這個(gè)活動(dòng)灌注的、策劃團(tuán)隊(duì)想讓用戶體驗(yàn)的東西。

“網(wǎng)紅效應(yīng)是人民的選擇”

“不是每個(gè)城市都有馬路，但上海是有馬路的。”小紅書此次詩歌活動(dòng)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人懷素認(rèn)為，上海是一座最有馬路文化的城市，也是一個(gè)需要無限探索的城市。

如果在上海的街頭漫步，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有意思的小店。趙彥已經(jīng)很久沒有見過開在街邊的雜貨店了，但在上海比較有名的小馬路上她能看見，比如在淡水路上，有特別市井、特別接地氣的雜貨店，是手寫的招牌，旁邊就是一家非常漂亮的花店，再旁邊可能是一個(gè)千里香餛飩鋪，再旁邊又是一個(gè)小酒館……

在非常短的一條小馬路上，能夠看到非常多不同時(shí)代的回憶，這些服務(wù)不同人群的店鋪能夠共生在一起，趙彥認(rèn)為，這是上海這座城市蠻有趣的一個(gè)方面，這也是“馬路生活節(jié)”這個(gè)名字的來源。

懷素認(rèn)為，上海這樣的馬路文化，是高度城市化的產(chǎn)物。一個(gè)城市要養(yǎng)出一個(gè)街頭非常難，當(dāng)一條街被野生地“生長”出來，是需要不停迭代的，要有很多人用腳去做選擇，花錢去做選擇，然后讓這條街上“長”出好吃的食物，“長”出有個(gè)性的店，店與店之間，街與街之間互相競爭，才能長出來馬路文化的東西。

上海是一個(gè)差異很大的城市，懷素發(fā)現(xiàn)，上海每條街都有自己的風(fēng)格，每家店都有自己的野心，在街道上走的時(shí)候，可以看到每一家店的用心，“我覺得上海就是一個(gè)被‘卷’出來的城市，能夠生活在上海的人，都需要修煉自己，尤其是這些開店的人，他們在一個(gè)充滿競爭的環(huán)境下，需要真的很熱愛生活。“

在此前做咖啡項(xiàng)目的時(shí)候，懷素與很多咖啡店的老板交流，他們會(huì)說，哪怕不掙錢也想做這個(gè)店，因?yàn)檫@些老板真的覺得很有趣、熱愛并且想宣傳這個(gè)文化，能夠有一家這樣的店，與很多客人保持長期溝通，大家彼此信任，有一種非常溫暖、微妙而親厚的關(guān)系，他們很珍惜。

“這是一種社區(qū)文化。”懷素總結(jié)說，這種文化很珍貴，是需要一個(gè)城市花很長時(shí)間養(yǎng)出來。在杭州也有益樂路這樣的街道，這些都不是一天養(yǎng)成的，可能是五十年、一百年，一個(gè)城市才有一條拿得出手的，讓人由衷覺得“哇，很棒”的街道。

在這些馬路、街道出名后，往往都會(huì)冠之以“網(wǎng)紅路”，帶有一點(diǎn)貶義。懷素提出的一個(gè)觀點(diǎn)是，“網(wǎng)紅效應(yīng)是人民的選擇”。

“我覺得安福路不是網(wǎng)紅，那是眾人的選擇，是很多個(gè)品牌選擇把店開在了安福路，是很多個(gè)在上海生活的人選擇去安福路逛街，然后才有了很多博主發(fā)筆記，說要去安福路看看，這個(gè)效應(yīng)是人民的選擇，小紅書只是客觀呈現(xiàn)了大家的選擇。”懷素說。

對于每一個(gè)街道上的商家來說，目標(biāo)是希望可以掙錢，而在上海這個(gè)城市，如果想掙到錢，就需要一些有特色的店。

“當(dāng)這些有趣的老板把這些店開得越來越有特色的時(shí)候，當(dāng)這些特色店在某一條街上集中的時(shí)候，勢必帶來聚集?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺會(huì)放大這種聚集的效應(yīng)，當(dāng)大家真的覺得好玩，把自己的喜愛分享給每個(gè)人，從而大量的UGC內(nèi)容推出了一個(gè)網(wǎng)紅，”懷素認(rèn)為，這也是一件很棒的事情，“小紅書做的是人和人的連接，如果真的有人選擇了某一條路，商家也選擇了這條路，用戶也選擇了這條路，那它成為一條網(wǎng)紅街就是眾望所歸。”

網(wǎng)絡(luò)不僅會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)也在檢驗(yàn)網(wǎng)紅。今天大家再提到安福路的時(shí)候，已經(jīng)不再像過去一樣充滿贊美的聲音，網(wǎng)絡(luò)放大贊美，也放大詆毀。“不需要走到安福路就可以想象那里有多少長槍短炮，而用戶也會(huì)知道那會(huì)不會(huì)還是最佳選擇。”懷素說，互聯(lián)網(wǎng)是平等的，平等地做信息爆炸。

不期待所有人的理解，懷素認(rèn)為，需要讓小紅書上的表達(dá)“長”到城市的空間里去，去和城市產(chǎn)生互動(dòng)，不管得到了什么互動(dòng)，“只要產(chǎn)生了互動(dòng)就是好的互動(dòng)。”

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