運動品牌銷售持續復蘇：阿迪在華重回增長，本土品牌們也在提速

運動品牌的銷售情況在今年第二季度持續好轉。

8月3日，德國運動品牌阿迪達斯公布了2023年第二季度及半年度財報，作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區今年第二季度貢獻營收7.66億歐元，同比增長16.4%；大中華區銷售額同比增長7%至7.66億歐元。而從今年整個上半年來看，大中華區實現營收16.50億歐元，同比增長1%。

此前，由于疫情影響，加之消費者對產品創新的高度期待，阿迪達斯大中華區已經連續八個財季業績下滑。本季度阿迪達斯為何能“扳回一局”？

(資料圖片僅供參考)

在本次財報中，阿迪達斯披露了“椰子”鞋庫存銷售情況。第二季度，該公司首次出售部分剩余的“椰子”鞋庫存，對凈銷售額產生約4億歐元的積極影響，對營業利潤產生了約1.5億歐元的積極影響。

除此之外，上半年，阿迪達斯推出多款產品圈粉中國消費者，譬如全球流行的熱銷鞋款Samba、Gazelle等。

阿迪達斯也在不斷升級在中國的供應鏈及物流反應速度。今年上半年，阿迪達斯投資10億元的蘇州自動化配送中心X投入試運營。

不僅是阿迪達斯，中國本土品牌們也在二季度迎來了銷售回暖。

安踏體育在7月18日發布了2023年第二季度最新運營表現，安踏品牌產品的零售金額（按零售價值計算）同比獲得高單位數的正增長（7%-9%）；FILA品牌產品的零售金額（按零售價值計算）同比獲得10%-20%的正增長；所有其他品牌產品的零售金額（按零售價值計算）同比獲得70%-85%的正增長。

在截至2023年6月30日的三個月內，特步主品牌零售銷售（包括線上線下渠道）獲得了高雙位數的同比增長。

此外，361°2023年第二季度主品牌零售額同比實現低雙位數正增長；童裝品牌同比去年增長約20%-25%；電商業務平臺產品流水較去年同期增長約30%。

從宏觀層面看，各運動品牌業績回暖的背后，是我國經濟社會在上半年全面恢復常態化，高質量發展穩步推進，消費迎來復蘇，尤其是線下消費。根據國家統計局數據，2023年上半年，全國居民人均可支配收入19672元，同比名義增長6.5%，比一季度加快1.4個百分點；社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，比一季度加快2.4個百分點。

與此同時，在今年成都大運會、杭州亞運會、上海半程馬拉松、梅西中國行等眾多體育賽事和活動的回歸與帶動下，大眾觀賽及運動的熱情高漲，掀起體育消費熱潮。

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