專業運動智能可穿戴競爭加劇，佳明如何應對蘋果挑戰？

專業運動智能可穿戴設備品牌GARMIN（佳明）日前在上海發布了一款高端的fēnix 7 Pro系列戶外運動智能腕表，售價為人民幣6480元至7480元。佳明還發布了另一款更高端的epix Pro系列智能手表，售價為人民幣7490元至8990元。

在佳明亞洲區營銷與業務副總經理Scoppen Lin看來，隨著智能手表領域逐漸向高端化發展，未來在3000元至5000元人民幣價格區間，甚至更高價格的智能手表市場競爭會非常激烈。

(相關資料圖)

過去很長一段時間，佳明在堅固昂貴的高端智能手表領域占主導地位，其中包括價格在500美元以上的設備。作為最早進入專業運動智能手表的品牌，早在2003年，佳明就發布了第一款智能穿戴Forerunner跑表。此外，佳明在全球航海休閑市場市占率第一，在航空領域，佳明以高門檻精密航天科技起家，全球非民航小型飛機幾乎都使用佳明飛行系統。

Scoppen Lin對第一財經記者表示：“我們相信專業運動類腕表將是未來穿戴式智能設備的重要市場之一。”

但作為佳明最重要的競爭對手，蘋果也在進軍高端智能手表市場。有消息稱，蘋果今年秋季新品發布會可能會推出一款新版Ultra高端智能手表，并將發布下一代的Watch 9系列。而在去年9月的發布會上，蘋果已發布首款專業級的智能手表Apple Watch Ultra，售價高達799美元，專為雪地攀巖和潛水沖浪等極限運動人士打造，首次挑戰佳明在專業級智能手表市場的地位。

根據研究機構Canalys數據預計，去年9月蘋果Ultra發布至去年年底，Ultra的銷量達到約110萬只。今年第一季度，Ultra占蘋果整體智能手表出貨量的7.3%。“雖然Ultra占蘋果出貨量比還在不斷提升，但份額仍只在個位數。”Canalys分析師劉健森對第一財經記者表示。

到目前為止，佳明在全球戶外領域穿戴產品市場仍然享有最高的市場占有率。Canalys數據顯示，2022年佳明在專業運動手表市場的占比高達81%。不過隨著蘋果Ultra的發布，今年第一季度，佳明在專業運動手表市場的份額大幅回落至65%，蘋果大幅升至34%。

如果看整體智能手表市場的表現，蘋果目前已經占據市場過半的份額。Canalys數據顯示，蘋果2022年智能手表出貨量4140萬只，占整個智能手表市場份額的53.4%；佳明去年全球可穿戴設備的全部出貨量為730萬只。從智能手表的平均單價（ASP）來看，蘋果和佳明不相上下，2022年蘋果ASP為421美元，佳明為428美元。

劉健森告訴記者，目前按出貨量來看，佳明的出貨主要在300至500美元價格段。他對第一財經記者表示：“目前智能手表的主流出貨價格段為200美元至500美元，也是各廠商競爭最激烈的價格段。

在價格高于500美元的智能手表市場，去年全球的出貨量達到1010萬只，市場規模達69億美元。“我認為在700美金以上的市場，蘋果優勢較為明顯。”劉健森表示。

從利潤率來看，高端智能手表的毛利要大幅高于普通產品。“一般來說，戶外運動手表都是價格較貴的，比如用于戶外登山的那些，價格要比用于跑步的健康類手表細分市場高很多，毛利也要更高。”劉健森說道。

根據佳明第一季度財報，包括專業運動類手表在內的戶外細分市場的毛利潤率達62%，營業收入為7700萬美元；遠高于健康類手表細分市場49%的毛利率及1100萬美元的收入。財報顯示，佳明健康類產品銷售額在兩位數增長的同時，高端戶外產品的銷售出現高達27%的下滑。

面對蘋果公司在高端市場的強勢挑戰，Scoppen Lin對記者表示：“我們還是很樂見很多市場參與者的投入，因為這樣會提升整個消費群體的意識，所以原先一些不考慮買智能手表的消費者也會加入進來，這樣也會反過來帶動我們銷量的增長。”

佳明手表給人“硬核”的感覺，也會讓一部分人、尤其是女性消費者望而卻步。近年來，佳明也試著朝“更輕、更薄”的方向開發智能手表，但平衡手表的尺寸重量與續航市場也是一個需要突破的技術難點。

在談到未來智能手表的發展趨勢時，Scoppen Lin表示：“從技術方面來講的話，現在智能手表的一個很大的壁壘可能就是電池，現在我們已經能在GPS模式下保持幾十個小時，甚至幾天的續航。“最新發布的fēnix 7 Pro手表就顯示電量可持續8天。

盡管蘋果手表外觀設計輕巧，但電池一直是蘋果產品一個最大的障礙。蘋果Ultra在低功耗設置下電池也僅可持續兩天半，但低功耗模式會降低手表檢查心率以及連接衛星系統的頻率，更無法進行高山探險或者潛水等極限運動。

標簽：