短訊！中國城鄉迫切需要用智慧和創意重塑煙火氣

今年二季度以來，各地綠色消費、消費信貸等各類促消費活動相繼展開，同時大、中型城市紛紛推出“五一繽紛購”“便民消費、美好生活”等消費場景，各地一系列的舉措推動消費市場繼續回升向好。國家商務部的最新統計數據顯示：5月份社會消費品零售總額3.78萬億元，同比增長12.7%；而今年前5個月，社會消費品零售總額為18.76萬億元，同比增長幅度為9.3%。對此，還是有經濟學家認為，我國消費復蘇比較疲軟、屬于弱復蘇。其實，與同時期美國、法國、德國、意大利以及韓國、越南等發達國家和周邊國家相比，筆者認為當下中國消費市場及其能級的表現已經相當出色，還具有在各類微觀層面繼續增長的活力。

(資料圖片)

城鄉消費同步恢復

筆者所在的智庫研判顯示：當下，我國升級類商品銷售旺盛。升級類商品銷售旺盛反映了消費者對高品質、高附加值產品的追求。這類升級不是單純的包裝、款式的改觀，而是商品所蘊含的新技術、新功能和新材料工藝的實質性進步。這就意味著消費者對生活質量和品位的關注不斷增加，即對于中高端品牌及其產品的需求持續增長。這對于中國A股市場中的相關概念板塊，如高端消費品、奢侈品、電子產品等都具有積極影響；6月以來也已經顯示相關公司受益于消費者的購買力提升，其股票明顯受到了市場的關注和推動。升級類商品的市場歡迎度往往在統計上和限額商品的銷售變化直接掛鉤，如今年5月份：商品零售額同比增長10.5%，其中限額以上單位通信器材、金銀珠寶、體育娛樂用品零售額同比分別增長27.4%、24.4%、14.3%；汽車消費較快增長，限額以上單位汽車零售額同比增長24.2%。

在升級類商品銷售旺盛的同時，常規消費也表現出良好的業績。如餐飲等服務消費就持續回升：5月份，全國餐飲收入同比增長35.1%；今年1~5月，累計同比增長22.6%，占社會消費品零售總額的10.6%。具有積極意義的是：我國當前城鄉消費處于同步恢復中。如5月份，城鎮和鄉村消費品零售額同比分別增長12.7%和12.8%，今年前5個月累計同比分別增長9.3%和9.4%。值得注意的是：線上線下消費，都出現了較快增長的良好姿態。如全國范圍內的直播電商、即時零售等新業態新模式繼續蓬勃發展，網絡零售保持快速增長。今年1~5月，全國實物商品網上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%；這就回答了疫情防控特殊時期的網上銷售，在社會層面生活常態化階段是否會萎縮甚至退潮的問題，現在看來已經形成了新興的供應鏈和穩定的物流體系。而相呼應的是我國線下消費場景也在加快恢復之中，即實體零售景氣持續回升的勢頭相當明顯，如今年5月份國家商務部重點監測百貨店、專業店、超市銷售額，同比分別增長14.5%、13.3%和5.8%。

以上最新數據和相關分析顯示，中國經濟在第二季度已出現新的發展動能。其中，消費即內需市場的活躍已直接賦能社會信心、城市活力和鄉村振興，并有效地刺激著制造業的創新和升級。為了鞏固這一積極復蘇局面，筆者所在智庫近期研究的一個重點就是：如何從微觀層面推進城鄉煙火氣的重塑？這對于可持續地增強消費潛力、刺激旅游業的熱情和穩定社會化就業，是極為有利的。在相關研討中，更有專家提出當前需要鼓勵的是大眾消費，這和以往強調大眾創業有差別。筆者在相關調研后認為：大眾消費一旦形成新的概念目標和價值認同，就會為相關制造業和配套服務提供新的導向，這是很現實的選擇，即消費引導生產。

激勵民間消費活力

當下，中國城鄉迫切需要煙火氣的重塑。煙火氣的概念，和另一個社會生活面的表述即市井氣是相當的，而煙火氣更具備商業特征。熟悉中國商業發展史的讀者都知道：煙火氣實際上就是中國城市最初萌芽的市場（市井）銷售模式和相配套運行方式，在古代是有別于鄉村生活的最顯著特征。在當今中國社會，煙火氣就是指步行可到達的商業街區、景點；或者是通過水路、陸路短時間交通方式而能抵達的民俗特色旅游型消費場合。其健康發展以及在當下的復蘇，對于線下消費活力凝聚和大眾常態化參與熱情維護都具有不可替代的意義。在上海、北京、深圳、成都等中央商場發達的特大型城市，煙火氣仍然是消費市場活力的源泉。

城鄉煙火氣的重塑，需要不間斷的智慧和創意、需要尊重社會和文化習俗、需要激發民營企業的主人翁精神。如為了激勵民間消費活力，上海就根據自身消費習慣（文化）的稟賦營造了咖啡文化周的新場景，確實直接賦能市場活力的涵養。6月10日晚，筆者觀摩的“2023上海咖啡文化周——咖啡之夜”在楊浦區創智天地大學路舉行，這也意味著為期2周的第三屆上海咖啡文化周（節）閉幕。而在調研中再次得到確定的是：上海是咖啡消費的王國和最熱愛咖啡的新興市場，上海是全球擁有咖啡店數量最多的城市；這和咖啡文化周的各級政府提倡有力、民營企業積極參與的互動效果有著密切的直接關聯。今年咖啡文化周期間，上海的咖啡消費熱度指數遠遠領先于全國其他城市，同時咖啡消費交易額、訂單量、交易商戶數、交易用戶數均排名全國第一，上海市民在美團平臺上至少消費了300萬杯咖啡，咖啡消費增長強勢。值得指出的是：除了消費總量創新高，咖啡消費品種也正在不斷拓新；如椰云拿鐵、生酪拿鐵、碧螺知春拿鐵等中式拿鐵脫穎而出，成為今年TOP級銷量的新品。

上海咖啡文化周，是今年應對消費復蘇的創新性舉措，一個積極意義就是在推廣咖啡消費的同時，對上海郊區尤其是古鎮、民宿的消費形態產生了新的影響，即咖啡下鄉，并且產生了城鄉文化元素的直接融合和上海遠郊旅行尤其是家庭消費的新空間。上海咖啡文化周豐富精彩的活動也引起了市民和游客的廣泛關注，數據顯示，各大媒體發布相關文章2萬余篇，曝光量達8.7億次。眼下2024上海國際咖啡文化周已啟動全球招募即面向全球招募合作伙伴，希望更多優質的公司、平臺以及主體能夠加入，將咖啡文化打造成世界級城市名片。

和咖啡文化周這樣的新型消費模式相比，筆者更關注龍舟、端午等傳統文化因素激發的市場消費活力。而筆者在和湖北智庫高級研究人員交流中感到新動能正在蓄勢，如癸卯端午假期湖北各地開展龍舟賽100余場次、各類端午文化主題活動接近3000項。其中，湖北宜昌啟動首屆端午文化月活動，推出2023屈原故里端午文化節、2023國際劃聯龍舟世界杯等一系列精彩活動，毫無疑問就是為了賦能消費、吸引旅游者共同參與的熱情。市場業績證實了消費需求旺盛：6月22日湖北宜昌接待游客95.04萬人次，實現旅游總收入6.41億元。

與此同時，龍舟制造業也隨著端午經濟的需求一并恢復了勃勃生機。筆者調研的龍舟文化的發源地湖南汨羅，已經連續舉辦十多屆國際龍舟節等系列大型賽事。汨羅持續擦亮“端午、龍舟、詩歌”三張文化名片，不斷打響“世界有條汨羅江”文旅新品牌。需要指出的是：龍舟經濟的時間段要遠遠長于端午假日經濟；從每年5月開始可以延伸至11月，隨后就是民間冰雪經濟接力消費。今年5月初開始的全國各地龍舟賽，激發了民營企業辦賽熱情，也是三年來首次擺脫疫情防控限制，從而掀起了規模性消費熱潮和電視直播的廣告新效益。目前我國民間的龍舟隊已遍布全國各個省、自治區、直轄市以及地級市，其中主要隊伍集中在廣東、浙江、福建、江蘇和湖北。圍繞龍舟經濟，已發展出一條穩定的、就業可觀的產業鏈。

筆者了解到：目前湖南汨羅共有龍舟制造企業二十余家，汨羅市屈子祠鎮已形成龍舟產業聚集區。產品以木質龍舟、玻璃鋼龍舟為主，年生產各類型龍舟四千余條，年總產值約1.5億元，產品行銷全國各地及東南亞地區，有力推動了汨羅當地經濟社會的發展。一些龍舟企業還積極尋求多元化發展，走出了大批專業教練和賽事組織人才。而今年以來，汨羅已明確將發展形成以龍舟競渡、龍舟制造、龍舟非遺等為支柱的產業發展新格局，并賦能新消費。

值得指出的是：隨著現代龍舟賽的標準化需求擴大，龍舟的制造工藝也在不斷改進，龍舟賽器材也在與時俱進，原先純手工打造的木龍舟被玻璃鋼制龍舟所取代，木槳也被輕巧的碳纖維槳取代。有的龍舟（船身）內部還設計了力學自動排水器，比賽時達到一定速度，隊員劃槳帶入船內的水可自動排出，即提高速度和安全性；而這無疑又進一步吸引了青少年群體的積極參與！所以，筆者認為：從龍舟器材、比賽設備的生產和賽場建設，到民間運動員和裁判員的訓練與培訓，直到賽事的舉辦、賽事或賽隊冠名和商業贊助，再到與賽事相關的住宿、餐飲、交通、轉播等服務產業，龍舟經濟可延展出更長的消費產業鏈并重塑煙火氣。

（作者系上海社會科學院上海國際經濟交流中心研究員）

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