IP經濟助力文旅復蘇，北京環球度假區人氣口碑雙豐收

近期多平臺數據顯示，五一假期文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。文旅部表示，旅游業在快速復蘇基礎上，正在轉向更加精細化、個性化，旅游與其他領域的融合發展為產業發展提供新的思路，主打“IP經濟”的北京環球影城表現搶眼。5月3日，美團、去哪兒、同程、飛豬等多家旅游平臺發布的“五一”全國景區熱度榜單中，北京環球度假區屢屢上榜。根據北京環球度假區游客來源地調查數據，隨著跨省游快速復蘇，截至4月初，京外地區的游客占比已經達到一半以上，且越來越多的游客選擇在北京環球度假區享受一個多日深度游玩的體驗。數據顯示，今年以來，在北京環球度假區眾多票務產品當中，北京環球影城指定1.5日門票、2日聯票同比去年銷售增長近5倍；酒店+門票的套餐產品增長228%，人氣爆棚。

在眾多IP主題的精彩體驗中，今年回歸的王者榮耀項目給五一來北京環球影城的游客們留下了深刻的印象。看著“程咬金”比心，還有“楊玉環”、“李白”等人物向你頻頻招手，這些王者榮耀里的知名人物如今都出現在北京環球影城，11位長安英雄攜手全新角色云纓，再度聚首北京環球度假區。北京環球影城的王者榮耀英雄盛會于2023年3月11日至5月28日期間限時回歸，并帶來全新角色及豐富的主題餐飲，呈現集娛樂演出、角色見面會、主題餐飲和商品于一體的沉浸式主題體驗盛宴，獲得了粉絲及游客的交口稱贊。

【資料圖】

王者榮耀職業聯賽（KPL）官方解說、資深電競達人“小鹿”在現場體驗后表示 ：“作為王者榮耀的粉絲，能看到熟悉的“不夜長安”劇情在北京環球影城落地線下，并且演繹出一段完整的劇情，呈現了這樣一場震撼的表演，特別驚喜。平時熟悉的英雄就在面前，甚至還有機會對話，感覺非常奇妙。英雄巡游太燃了，演員非常賣力，真的能感覺到北京環球影城的用心。”

本土IP新體驗

北京環球度假區通過與騰訊強強聯手，將充滿電影感的大片世界沉浸體驗與廣受年輕人喜愛的潮流文化符號——王者榮耀相結合，以王者世界的長安城為背景，呈現高度沉浸式的王者榮耀英雄巡游、英雄見面會、王者榮耀主題限定餐飲和周邊商品，以主題公園娛樂方式，為游客詮釋一段關于王者榮耀中“長安區域” 英雄之間的故事。

今年的王者榮耀英雄盛會在延續首屆精彩體驗的同時，升級了英雄陣容，全新登場的新英雄角色“云纓”，將身披紅白戰衣，手持酷炫長槍，與游客見面。

在大巡游中，所有的人物都被賦予了活靈活現的人設，且具有故事感。王者榮耀英雄巡游的故事以王者世界的“長安城”中的一場盛大的皇家巡游為背景, 展現了英雄們圍繞“機關核”展開的謀劃與較量。巡游所呈現的故事情節跌宕起伏，通過充滿戲劇張力的演出和對白，燃爆呈現一臺沉浸式移動舞臺劇。精心制作的4輛花車裝有設計精美的裝飾元素，與劇情完美融合，氣勢恢弘、造型別致。配合巡游路線兩側的主題道旗及為巡游打造的專屬主題曲，點燃現場玩家及游客的英雄情懷。王者榮耀英雄巡游由北京環球影城主題公園入口處開始，途經好萊塢大道，行至環球輝煌劇院結束。

除了巡游，游客還可以與自己喜愛的人物合影留念，近距離感受游戲世界中的偶像。據悉，王者榮耀英雄角色見面會將在位于好萊塢大道盡頭的藍貢湖畔拉開序幕。備受期待的王者榮耀英雄角色再次現身以“王者峽谷”為靈感所設計的精美舞臺。“李白”、“楊玉環”、“狄仁杰”和“李元芳”、“裴擒虎”和“公孫離”及“云纓”, 將在見面會與游客親密互動。

揭秘背后故事

主題公園要成功，推陳出新不可少，北京環球影城與王者榮耀的合作也是主題樂園尋找新IP元素并且做成落地項目后來吸引游客的方式。

但要做好IP落地項目并不容易。如果只是簡單地把形象引入，做成拍照打卡點，則缺乏技術含量且游客的回頭率并不會高。此次北京環球影城在與王者榮耀的合作中采取了內容為王的模式，在花車巡游中制作了故事情節以及角色沖突，這就給游客眼前一亮的感覺，這種舞臺劇式的花車巡游讓游客更有沉浸感。

有了好的故事，就需要有專業的服化道來呈現。此次北京環球度假區在選角、服化道設計、動作臺詞等方面都設置了非常嚴格的要求，還在表演中融合了武術特技。人物身上的每一處細節都根據超高精度的王者榮耀英雄設計圖還原并經過反復雕琢，從服裝的漸變到肌肉的紋理，盡可能做到極致。比如“楊玉環”服裝的漸變色，“裴擒虎”肌肉上的“血脈”紋理，“上官婉兒”服裝上的燙金紋路等等，這些都是創造團隊根據超高精度的王者榮耀英雄設計圖還原出來的細節。經過無數次局部調整，試用了各種各樣不同的材質面料，然后做整體反復試色和打樣，將游客及粉絲心目中的“英雄角色”帶入現實。

王者榮耀英雄巡游不僅從服飾上將王者榮耀英雄形象融入主題公園娛樂體驗，也通過技能的模擬讓角色更有“真實感”。比如“司空震”的“技能效果”，參考了“雷電法王”開技能的狀態，專門設計LED燈來模擬；“李白”在巡游的劇情推進中，先后兩次“閃現”，也正是利用兩位演員演出以及花車上的特殊機關來實現英雄的特殊技能。

演員方面，王者榮耀英雄巡游的卡司陣容由有11位英雄角色、8名戰士、12名舞者和6名旗手組成。音樂響起，每一位演員都瞬間進入角色，呈現精湛演技。整部戲的劇情隨著11位核心英雄角色逐一亮相而緩緩展現，11位英雄分為三股勢力演繹三支劇情，加之演員們精彩的表演，令現場游客直呼過癮。

這些演員的表演很多都是在花車上的，且演員動作設計相對復雜，演員會把花車當舞臺一樣走動。因此花車不僅要做到細節精致，整體恢弘，同時還要完美適配英雄人物的行動路線。為了演員能安全地、自如地做各種走位表演，花車上的所有布景、裝飾、建筑結構、通道寬度、尺寸都是計算得非常精確的。從設計、畫圖、做模型到制作、搭建等各個階段，都要保證嚴絲合縫。

值得一提的是，巡游的音樂是王者榮耀非常經典的曲目，由Hans Zimmer作曲，并且在細節上設計了非常多的“彩蛋”。游客陳小姐是王者榮耀游戲的玩家，這是她第二次來環球影城看王者榮耀的巡游了，“能感覺到這個巡游花了很多心思設計，比如我這次站在和上次不同的角度看，會發現花車每一面有不同的裝飾和機關設計，英雄角色也不一樣，感覺好像看到了故事的另一面，真的是每一次看、每一次的感受都不一樣。”

IP經濟與旅游業復蘇

一個優質的主題公園，其大部分收入并非門票，而是衍生消費。這意味著游客更愿意為優質的IP和良好的沉浸式體驗感買單。

此次北京環球影城與王者榮耀的合作也在商業模式上大力拓展了IP經濟與衍生品開發。比如以王者榮耀的英雄和元素設計為靈感的主題商品得到進一步豐富，如王者榮耀李白款紀念杯，王者榮耀公孫離款紀念桶等。此外，北京環球影城探索護照-王者榮耀專屬印章和貼紙，以及5款王者榮耀主題環球面部彩繪也限時上架，等待粉絲們打卡紀念。數十款為硬核游戲粉、時尚一族和潮流萌友精心打造的三種不同風格系列的王者榮耀主題限定周邊商品在北京環球度假區的商品商店和零售車限時售賣。限量周邊商品品類豐富，基于王者榮耀英雄和元素，設計時尚、靈動，包括馬克杯、書簽、發箍、筆記本、文件夾、T恤、帆布包、鑰匙鏈、冰箱貼、行李箱掛牌等。

衍生品不僅僅體現在商品物件上，還涉及了餐飲。首次推出王者榮耀主題限定餐飲，有十余款以王者榮耀的英雄和元素造型為靈感的限定美味，如王者榮耀“公孫離”款雪糕、王者榮耀“李白”款火腿漢堡、不夜長安水果薄餅和種類豐富、形態逼真的各式王者榮耀主題甜品等，在好萊塢景區的部分餐廳及零售車售賣。

這些衍生品拉動了消費也促進了旅游業復蘇。

第一財經近期公開進行了《消費復蘇，你會買買買嗎》問卷調查，收集到1200多份有效問卷反饋，被問及“哪些領域的商品或服務是您會消費的？”時，排在第一梯隊占比最高的是旅游，達91.24%，可見精神愉悅類消費的崛起。

在業界看來，旅游作為精神愉悅類消費的主要方式，在今年必然迎來明顯復蘇，IP經濟為主的主題公園是其中非常重要的組成部分。據美團數據顯示，綜合平臺線上瀏覽量和預訂熱度，北京環球度假區躋身“五一”期間全國十大熱門景區。創造性地令游客獲得嶄新的精神愉悅，是北京環球度假區的長項。在保留原汁原味的經典IP之外，北京環球度假區不斷嘗試本土文化共融，創新推出了“環球中國年”季節性主題活動，同時也引進了本土數字娛樂IP王者榮耀。正如北京環球度假區市場營銷及銷售高級副總裁趙霖所說：“北京環球度假區自盛大開園以來，始終致力于深耕本地市場，以常來常新的產品和體驗與中國游客對話。”攜程集團副總裁孫天旭近期也談到，北京環球度假區開園以來，一直是中國最受歡迎的主題公園之一。今年一季度攜程平臺上外地赴北京的用戶同比增長超十倍，北京環球度假區在這其中起到了重要作用。

中國旅游研究院數據分析所胡詠君博士認為，在數字經濟和文化數字化發展的大趨勢下，隨著國內消費升級、Z時代崛起、消費者對精神文化生活需求的提升，數字娛樂IP與主題公園攜手以數字化內容形式將IP實景化，能夠讓消費者從虛擬內容的接受走向實際的感受和體驗，可以說是最具備詮釋力和沉浸感的模式，是文旅深度融合的天然CP。北京環球度假區與騰訊游戲強強聯合，是主題樂園與數字娛樂IP有機融合的范例。我國自研的像王者榮耀類似的數字娛樂IP與主題樂園、旅游景區的融合才剛剛開始，仍需要不斷迭代和深入。需要有能力的運行開發團隊，要有以一體化的IP開發做跨產業鏈的長效運營的人才和隊伍，才能實現 “1+1>2”效應，持續釋放IP儲備的更多價值。

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