《鈴芽之旅》票房異軍突起，日本動畫電影突破小眾圈層

日本動畫導演新海誠的新作《鈴芽之旅》的中國行，走得比預期更加順暢。

根據燈塔專業版數據，截至3月29日14時，《鈴芽之旅》累計票房突破3.82億。超越《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《黑豹2》等漫威超英影片，暫列2023年引進片票房榜榜首。

(資料圖)

在此之前，日本動畫在中國的最好成績同樣也由新海誠創造，2016年年末上映的《你的名字》最終收獲了5.76億票房。上映不到一周的《鈴芽之旅》目前仍占據著單日票房冠軍位置，票房和排片占比領先于《保你平安》《不止不休》等國產電影，其最終票房很有可能創造新的紀錄。

接下來的4月，《名偵探柯南：貝克街的亡靈》《灌籃高手》電影版將陸續登陸中國院線，這兩個在中國影迷心中擁有較高影響力的IP，將與新海誠作品一較高下。

主創來華宣傳助力熱度飆升

《鈴芽之旅》于去年11月11日在日本上映，并在今年入圍第73屆柏林電影節主競賽單元，這也是繼《千與千尋》之后，時隔21年，日本動畫電影再次入圍該單元，被稱為新海誠“集大成之作”。在電影節開幕之前，《鈴芽之旅》就宣布內地定檔3月24日，為影片的曝光和口碑發酵預留了充裕時間。

影片正式上映前，新海誠在中國的一系列宣傳活動便在社交平臺上刷屏。他也是中國防疫政策調整后，首位為新片宣傳造訪中國的外國導演。路演現場，新海誠與影迷分享創作心得，并不遺余力展示配音才藝，線下面對面的交流，讓影迷感受到這位導演極具親和力的一面。

除了線下互動，新海誠本人也深諳社交網絡營銷之道，為影片宣傳過程中，他隨手攜帶影片中的重要角色，一把黃色兒童椅打卡各種景點，在推特上發布旅游美食照片與網友實時互動。通過他的分享，可以看到他的此次中國行得到了高規格禮遇，在北京入住的酒店被網友發現套房一晚價格高達十多萬元，他發布的中韓兩國工作餐照片更是被網友拿來對比，引發熱議。

除了在新浪微博與網友互動，新海誠工作室為《鈴芽之旅》在小紅書上特別開設賬號，稱從上一部《天氣之子》到《鈴芽之旅》，“與中國觀眾達成了每三年見一次面的默契”，這條發布得到了13萬次點贊。

這一系列線上線下的營銷活動助推影片熱度飆升，在正式上映前一天，《鈴芽之旅》預售票房破億，上一部預售破億的引進片是《阿凡達：水之道》。今年國產片方面，也僅有春節檔的三部影片實現了預售破億。

當然，影片本身的質量，也承接住了宣發行為帶來的熱度。清新唯美的畫風之下，《鈴芽之旅》蘊藏著一個較為沉重的主題。發生在2011年的東日本大地震等自然災害，成為日本國民心中難以撫平的創傷，影片主人公鈴芽的母親在地震中離世，成為她成長過程中始終無法解開的心結，直到遇見了以阻擋災禍為業的“閉門師”草太之后，鈴芽與草太攜手踏上拯救他人的旅程，鈴芽也最終實現了自我救贖。影片中的一個重要視覺元素“往門”的概念來自于日本傳統能劇，指通向神靈世界的門，這是一個和民間傳說相結合的具有人文關懷的故事。

作為一名成熟的動畫導演，新海誠將這個頗為沉重的故事講得頗具諧趣。男主角草太受到詛咒附身于一把只有三條腿的兒童椅，新海誠在采訪中曾提到，這一設定的靈感源自疫情期間被封閉在狹小空間，行動受到束縛的個人體驗。影片大半篇幅中，草太均以椅子形態出現，令少年男女之間情感互動的甜度保持在適當比例，也增添了一絲趣味。椅子與貓的追逐場面也兼具動作和喜劇特點。鈴芽和草太為了阻擋災害，途經愛媛、神戶、東京、巖手等地，觀眾也得以跟隨主人公的眼睛感受日本不同地區的自然風光和城市風貌，視覺體驗得到充分滿足。

可以看到，盡管新海誠已經年屆五十，但他并不是一個沉湎于過去的導演，而是與青年和潮流保持同頻，也密切關注著時代變化和觀眾反饋。在《鈴芽之旅》中，有許多當代年輕人新的生活方式與互聯網社交行為的拼貼展示，貼合年輕觀眾的生活體驗和審美意趣。不過，在一些觀眾看來，《鈴芽之旅》中關于愛情的部分缺乏新意，男女主角一見鐘情生死相依的戲碼缺乏邏輯支撐，反而是那些作為輔助線索出現的親情、友情以及陌生人之間的善意更為打動人心。

日本動畫的市場潛力

在目前活躍著的日本動畫電影導演中，新海誠在中國影迷心中的影響力可以說僅次于宮崎駿，青春、純愛、自然都是他作品的顯著標簽。通過較早期的《秒速五厘米》《言葉之庭》等作品，新海誠創造了獨樹一幟的美學風格，以清新唯美的畫風俘獲了一批中國影迷，這批受到其早期作品影響的觀眾而今已經成長為電影消費群體的中堅力量，為新海誠作品正式進入中國市場，提供了扎實的粉絲基礎。

2016年以來，新海誠執導的兩部奇幻題材影片《你的名字》《天氣之子》在中國上映，均獲得不錯的票房成績并進一步擴大影響力，除了導演本人的號召力之外，影片的質量與口碑也較為穩定。在近幾年國產愛情電影同質化、故事套路化的情況下，新海誠的動畫電影較擅長刻畫青年男女之間的感情羈絆，填補了雙人觀影的內容空缺。

《你的名字》也是新海誠作品的重要轉折點，將他最為擅長的對青春的情感描寫與奇幻冒險題材實現了較完美的融合，也展現出他在商業類型片上的探索和潛質，在全球斬獲3.56億美元票房。此次《鈴芽之旅》在日本也以累計141億日元（折合人民幣約為7.37億元），擠入日本動畫電影票房榜單前十。

日本動畫電影一直是其本土電影市場的支柱，去年在中國市場的表現同樣不俗，劇場版《名偵探柯南：萬圣節的新娘》《航海王：紅發歌姬》以2億和1.85億票房超越《新蝙蝠俠》等多部歐美引進片，擠入2022年引進片票房榜前十。

緊隨《鈴芽之旅》之后，《名偵探柯南：貝克街的亡靈》定檔4月4日，這一劇場版在柯南動畫粉絲當中享有較高口碑。由動畫監督井上雄彥執導的《灌籃高手》電影版定檔4月20日，這一凝結著一代人青春記憶的IP未映先熱，淘票票上想看人數超40萬。宮崎駿經典作品《天空之城》將于6月1日上映，此前由他執導的《千與千尋》和《龍貓》盡管都是創作于二十甚至三十年前的老電影，也分別獲得了4.88億和1.73億票房，可見宮崎駿在中國影迷心中的地位。此外，湯淺政明的新作《平家物語：犬王》也有望年內登陸中國市場，他的作品《若能與你共乘海浪之上》也曾引進中國。

較長一段時間以來，日本動畫電影在中國有穩固的受眾群體，但影響力往往停留在小眾圈層，較難走進大眾視野，觸發普通觀眾的購買行為，票房收益上限較低。迄今最賣座的《你的名字》觀影人次僅為兩千萬，最受中國觀眾歡迎的《哆啦A夢》系列電影最高票房為5.3億，可見日本動畫電影在中國市場的潛力有待進一步挖掘。

《鈴芽之旅》此次的亮眼表現，一方面得益于密集且高效的宣發行為，另一方面也與影片所表達的普世性的人文關懷有密切聯系，后續多部日本動畫電影的持續引進，若在質量上保持穩定水準，有望形成一股合力，推高這一類型影片在中國市場的天花板。

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