【環球速看料】解讀虎牙2022年Q4及全年財報：全年移動端MAU同比增長4.2%，提升運營效率保持有利地位

虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時間2023年3月21日晚間（美國東部時間3月21日美國股市開盤前）公布了2022年第四季度及全年財報。財報顯示，2022年全年，虎牙公司總營收達92.20億元，全年虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數）達8430萬，同比增長4.2%。2022年第四季度，虎牙公司總營收為21.02億元，該季度，虎牙直播移動端MAU同比增長至8550萬。

全年移動端MAU同比穩健增長多重舉措保持行業領先地位

(資料圖片僅供參考)

財報發布后，虎牙公司首席執行官董榮杰在分析師電話會議上表示：“在持續變化的宏觀環境下，2022年對虎牙而言是頗具挑戰的一年。全年移動端MAU實現穩健增長，年收入達92億元。我們的重點在于把控好業務的各個方面并加以完善，打下堅實的基礎，為未來更有利的市場環境下的增長做好準備。同時，我們加強了內容和產品呈現，提高運營效率，并積極踐行企業社會責任。”

在用戶數據方面，虎牙公司繼續為用戶帶來高質量的電競賽事和娛樂節目，并通過與游戲廠商的合作進一步增強了主播和觀眾的互動體驗。因而，在2022年第四季度，虎牙保持了穩定的用戶規模和健康的用戶參與度。同時，虎牙公司在營銷支出上實施了嚴格的政策,第四季度銷售費用同比下降48%。該季度，虎牙直播移動端MAU達到8550萬，較2021年同期小幅上升。從2022年年度數據看，全年虎牙直播移動端MAU達到8430萬，較2021年的8090萬增長4%；虎牙直播移動端全年平均次月留存率穩定在70%以上。

在此次季報分析師電話會中，董榮杰表示：“虎牙公司的年度用戶規模在2022年實現了健康擴張，但由于市場大環境的情況削弱了用戶消費水平，虎牙也受到了影響。同時，虎牙公司對產品和運營進行了審慎調整，并將繼續加強合規能力以確保可持續發展。虎牙在2022年采取的優化運營、成本和支出的措施讓自身處于有利地位，將抓住市場環境向好的機會。”

虎牙公司管理層在分析師電話會中表示：“2022年第四季度，虎牙公司繼續提升了主播相關和帶寬使用方面的效率，推動該季度運營費用的效率進一步提高，總運營費用同比下降35%，環比下降10%。國際化業務方面，由于推進聚焦重點區域的戰略并深耕本地化市場，該業務經營虧損進一步收窄。展望未來，虎牙計劃繼續加強審慎的成本和費控策略。”

面對短期內市場環境存在的一些不確定性，董榮杰表示，“在2023年，虎牙公司將繼續加強對用戶和內容創作者的服務，帶來優質的內容。我們還將提高產品研發能力、推進創新技術應用，以進一步鞏固虎牙的核心競爭力。這些措施可以讓我們最大限度地發揮自身優勢，保持在國內游戲直播市場的領先地位。與此同時，我們還將積極探索多元化收入來源和拓寬商業生態體系的機會。”

打造全新互動模式推升直播體驗技術加持驅動視頻業務蓬勃發展

2022年第四季度，虎牙公司在打造全新互動模式、深化與游戲廠商的合作方面持續發力，為平臺用戶和主播帶來更佳體驗。

除了備受用戶追捧的“直播間掉寶”功能，虎牙公司也推出了升級版“挖寶”功能。這類互動玩法將主播在直播中的表現進一步與目標受眾聯系起來，用戶可以通過直播間打卡、發送彈幕等互動活動獲得游戲廠商提供的道具獎勵；主播也可以通過完成一定的直播時長或直播相關活動，在直播中創造并獲得獎勵。“挖寶”互動玩法及其獎勵體系獲得了平臺用戶的積極參與。2022年12月，虎牙公司聯合平臺人氣主播和《英雄聯盟》、《英雄聯盟手游》、《云頂之弈》、《金鏟鏟之戰》、《英雄聯盟電競經理》五大熱門游戲，上線“拳頭游戲游園會”挖寶活動，進一步贏得了用戶喜愛。這次創新合作既體現出虎牙公司在提升游戲服務能力方面的持續努力，也展現了虎牙進行業務多元化并深耕游戲產業價值鏈的決心。

此外，虎牙公司還借助電競直播等數字科技手段，在精心打造的“2022英雄聯盟全球總決賽”VR賽館中上線數字公益長廊，數百萬的觀眾在獲得沉浸式觀賽體驗的同時，傳遞了電競向善的精神。

在視頻業務方面，平臺主播繼續成為視頻內容產出的主要驅動力。隨著更多的原創內容創作者加入虎牙，這同樣提升了平臺視頻內容的豐富度。值得一提的是，虎牙公司推出的AI實時剪輯功能得到更加廣泛的應用。該工具有利于直播內容的二次創作，通過自動化剪輯和加工能力整合，進一步提升內容產出效率并帶動了平臺用戶和主播的創作積極性。

虎牙公司為支持內容創作者所做的努力，推動2022年的平臺視頻上傳數量同比增長近50%。此外，虎牙通過將視頻融入到游戲社區、推出沉浸式的豎屏視頻播放模式，持續優化著用戶的視頻觀看體驗，提升了用戶對于視頻的內容消費。2022年第四季度，平臺移動端的視頻點播觀看時長同比增長約40%。隨著虎牙持續構建更為全面的視頻內容生態體系，這將提升用戶粘性并促進平臺的社區化。

持續重視內容投入產出比 版權賽事與自制內容獲用戶追捧

2022年第四季度，虎牙公司在內容豐富和多元化方面持續推進，為用戶帶來優質內容。該季度，虎牙直播了超過70項版權電競賽事，總觀看人次達3.6億。其中，“2022英雄聯盟全球總決賽”（“S12世界賽”）“王者榮耀世界冠軍杯”“德瑪西亞杯”以及“CFS2022世界總決賽”等均受到用戶熱議。

盡管賽事觀看存在時差因素，但“S12世界賽”的總體觀看數據仍保持穩定，“第二屆英雄聯盟手游職業聯賽”也獲得很多關注。特別是隨著與《英雄聯盟手游》在賽事觀看方面合作的深入，虎牙在相關賽事中引入了賽事互動預測和4K+HDR超高清畫質等功能，令這些創新功能在游戲內直播頻道和虎牙平臺上共同實現。

在自制內容方面，2022年第四季度，虎牙直播了超過45項自制電競賽事和娛樂節目，總觀看人次達約1.5億。除了獲得用戶喜愛的“虎牙猛男杯和平精英全明星年度邀請賽”和“虎牙王者榮耀雷霆系列賽”，虎牙還舉辦了“德瑪西亞杯虎牙賽道主播預選賽”，獲得極高的用戶關注。同時，由虎牙知名主播和前電競職業選手參與的圍繞“S12世界賽”和“2022王者榮耀世界冠軍杯”上線的解說節目也推升了這些賽事的人氣。

虎牙公司管理層在分析師電話會中表示：“2022年全年，虎牙公司通過對內容采買和制作進行嚴格篩選，主動在版權電競賽事、自制活動和節目的總數上有所收縮，但總體觀看數據保持了穩定。盡管在第四季度的大型賽事顯著推升了當季的版權賽事成本，但虎牙將繼續專注于呈現深受用戶喜歡的賽事，同時努力實現更佳的投資回報率。正如今年一月所披露，虎牙公司與版權方對于一些頭部賽事的合約條款進行了修訂，相信這一舉措將有利于降低2023年版權賽事的成本。”

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