沖擊高端市場，中國手機廠商對標蘋果

在全球智能手機市場經歷了十年以來最糟糕的一年之后，中國智能手機制造商正尋求進軍高端設備市場，以挑戰蘋果和三星的主導地位。這也標志著中國手機品牌的戰略轉變——不再以低價占領市場。

在巴塞羅那剛剛結束的世界移動通信大會（MWC）上，中國智能手機廠商競相在全球展臺上發布新品，例如榮耀展示了一款售價為1690美元的折疊智能手機Magic Vs，小米和Oppo最近也都推出了售價超過1000美元的智能手機。

3月6日，榮耀在國內高調發布了Magic 5系列手機，其中最高端版本的售價為7499元人民幣。

(資料圖)

中國手機廠商的戰略轉變正處于全球智能手機市場低迷之際，去年全球智能手機市場的出貨量創下了2013年以來的歷史最低水平。但根據研究機構Canalys的數據，價格超過800美元的高端智能手機的份額從2020年的11%上升到2022年的18%，顯示高端智能手機市場仍然有利可圖。

中國手機品牌此前瞄準的入門級到中端級別手機市場的利潤率一直在萎縮，這是由于手機出貨規模的下降導致盈利能力受到挑戰。通過發布售價更高的手機，企業可以尋求提高利潤率。

不過目前的全球高端智能手機市場幾乎完全由蘋果和三星主導，在中國，高端智能手機市場幾乎由蘋果完全主導。

Canalys數據顯示，2022年中國市場上，蘋果、OPPO、榮耀和vivo四家廠商分別占據了18%的市場份額，其中高端機市場主要由蘋果貢獻份額。如果以800美元以上為高端機區間，那么蘋果在中國的市場占有率穩定在80%以上，而且2022年份額還比2021年上升了不少。去年全年，蘋果中國出貨量為5130萬部，同比增長4%。

蘋果CEO庫克在最新一季財報時的電話會議中試圖透露這樣的信息：人們愿意為高端機型支付更多。過去5年，蘋果將頂配手機的平均售價提高了40%左右。

Canalys分析師朱嘉弢認為，盡管今年全球智能手機市場可能仍然難以擺脫低迷，但蘋果的銷售將保持穩健，要撼動蘋果的地位很難。“高端客戶群體會比較穩固，難以奪取，不像中低端的客戶那么價格敏感，講究性價比。”他分析稱。

隨著智能手機消費者趨于成熟，高端機用戶不僅對于產品性能有越來越高的追求，而且更加注重產品的體驗和服務。正如某手機廠商CEO在近期的發布會上所說的：“蘋果在很多技術參數方面來看并不是最強的，但是從綜合性能和整體體驗，以及產品的服務來看，蘋果還是行業的標桿。我們內部的共識是，向蘋果學習，然后超越。”

截至目前，蘋果尚未發布任何折疊手機，而中國手機廠商正在爭相占領這一原本由三星主導的市場。不過考慮到折疊手機設備價格高昂，技術還欠成熟，且目前缺乏明確用途，此類手機的實際規模有多大仍然存疑。

根據Canalys的數據，2022年，三星占全球可折疊出貨量的約80%，市場預計2023年可折疊手機出貨量將同比增長111%至3000萬部。不過，根據IDC的數據，這些設備僅占整個智能手機市場的1%左右。

在市場人士看來，推出折疊手機已經無法再讓消費者“興奮”。Canalys分析師Runar Bjørhovde表示：“廠商推出折疊手機，更多地是希望展示創新能力，提升品牌形象，而不是與大量銷售聯系起來。”

榮耀CEO趙明此前在巴塞羅那也指出了折疊手機面臨的諸多挑戰，尤其是電池壽命、設備重量以及高昂的成本。

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