世界快播：時尚情報 | 海南免稅店火爆，奢侈品牌不開心？

海南免稅店春節銷售火爆

(資料圖)

在剛剛過去的春節期間，海南免稅購物火爆異常，人均消費9959元。

過去三年，因海外游的暫停，海南省免稅購物政策的推出，讓海南免稅成了國內消費者重要購物渠道，也成了疫情期間中國奢侈品消費的重要推動引擎。據海口海關統計，1月21日至27日，離島免稅購物金額較2022年春節假期增長5.9%至15.6億元，免稅購物人數15.7萬人次，比2022年春節假期增長9.5%。

在這個讓人驚喜的數據背后，一些化妝品、手表和珠寶首飾品牌面對的卻是一場隱憂。不少品牌擔心，如果消費者習慣于依賴折扣價格，就意味著品牌的價格體系被打亂，長期來看，高端品牌最為看重的品牌資產會受到損害。

對高端珠寶腕表品牌來說，消費者如果以折扣的方式進入高溢價的硬奢品牌世界，并不符合這門生意的天然屬性。他們在首次與品牌接觸時，沒有獲得最高級別的優質服務，也不利于建立起品牌與消費者之間的長期關系。未來國際旅行限制放開，與品牌捆綁程度較低的硬奢消費者，將繼續在全球范圍內尋找低價。

一些品牌開始對折扣力度進行控制。據多名業內人士透露，雅詩蘭黛集團正在就免稅價格管控，以及免稅和有稅市場協同問題進行密集的內部調整，開始重視海南免稅與內地有稅渠道的協同問題。

LVMH打擊代購

近日，#LVMH老板放狠話堅決打擊代購行為#上了微博熱搜，引發廣泛關注。

中國是奢侈品代購最活躍的市場之一，LVMH集團首次對代購提出正式抵制，言辭間的態度顯得非常堅決。

據報道，LVMH集團首席執行官Bernard Arnault在最新財報會議中強調，集團將與代購劃清界限，以杜絕其從國外其他市場購買旗下品牌產品，再以折扣價出售，此舉是為了確保消費者都能享受到公平的價格。

他提到，過去三年，原本應該擠滿中國游客的韓國各大免稅店由于疫情原因人氣寥寥，但免稅業務銷售額不僅沒見少，反而取得了高額收入。這一反常現象背后的原因是產品未經免稅店直接從倉庫流向了職業代購手中，然后再以折扣銷售到中國。正規渠道進口化妝品需要繳納10%的進口稅、17%的增值稅和30%的化妝品消費稅，而國外代購則繞過國內的三道關卡，價格自然要低上很多。

比如LVMH旗下高端護膚品牌馥蕾詩一瓶50ml的紅茶面膜，在品牌天貓官方旗艦店和代購手中的價格分別為880元和318元，后者價格幾乎相當于專柜的三分之一。

對此，LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報會議上直言，集團限制美妝代購的戰略代價高昂，短期內會降低盈利能力，但這是一個正確的方向。數據顯示，LVMH香水和美妝部門去年年度利潤因終止代購業務的舉措減少了3%，銷售額有機增長為10%，主要得益于迪奧香水和美妝以及紀梵希、嬌蘭等品牌產品的暢銷。

打造世界最大帆船郵輪

豪華列車“東方列車”首次推出至今，已經140年。作為19世紀以來豪華火車旅行的先驅，“東方列車”一直是美妙、奢華和昂貴慢速旅行的代名詞。現在，“東方列車”進軍海洋，開啟新的豪華旅行時代。

日前，隸屬于法國酒店集團雅高的“東方列車”宣布與全球領先的法國造船公司法國大西洋船廠共同打造世界最大的帆船郵輪Orient Express Silenseas，并將于2026年啟航。

帆船郵輪Orient Express Silenseas長220米，噸位達22300總噸，配備了大西洋造船廠開發的“Solid Sail”風帆系統，它由三個總表面積為1500米的剛性帆和三根高度均超過100米的傾斜桅桿組成。近日，大西洋船廠已完成了第一根碳纖維桅桿的制造。

帆船郵輪內設54間套房，可容納120名旅客。除普通套房外，還有面積達1415平方米，配備530平方米私人露臺的總統套房。船上還配有兩個游泳池、兩個餐廳、一個酒吧以及先進的圓形劇場和私人錄音室。這艘非凡的帆船將讓人回憶起郵輪的黃金時代。

路易威登推出首個0-1歲嬰兒系列

3月3日，奢侈品牌路易威登將首次推出嬰兒系列，該系列將于全球指定門店發售。

盡管全球都在面臨出生率不斷下降的困境，但人們的育兒觀念越來越精細化，嬰幼兒產品消費升級的趨勢日漸增強，使得全球母嬰用品市場的發展仍有一定空間。

路易威登希望該系列產品能夠滿足新手父母的需求，并通過這些產品觸達全新客群。該系列針對0-1歲的嬰兒，系列中將包含連體衣、套裝、睡衣、連衣裙、雙面連帽外套等適合日常和特殊場合穿著的服裝，還包擴針織襪、帽子、圍兜、拖鞋等配飾，以及杯子、撥浪鼓、泰迪熊等玩具。路易威登指出：“嬰兒系列的推出將加強品牌與客戶之間的情感紐帶”，給孩子們穿上奢侈品牌服裝不在是價值觀和地位的象征，更多地出于情感需求。

據官方介紹，該系列所有產品均采用白色、米色和灰色等柔和的色彩，點綴有 LV 字母 Logo、Meli-Melo 圖案、刺繡的花朵及其他細節、珍珠母紐扣。

根據前瞻產業研究院整理提供的數據，2022年，全球母嬰產品的市場規模為9820.3億美元，同比上升6.21%，這些數據也證明了該產業仍有發掘空間。

開云進軍全球美妝市場

2月3日，古琦母公司開云集團正式宣布設立開云美妝首席執行官職位，同時宣布成立in house美容部門，作為集團努力打造“新專業領域”地一部分。

自去年起，開云集團就傳出組建新部門自營美妝業務的消息，如今消息塵埃落定，意味著開云集團就像LVMH集團一樣，開始正式獨立進軍全球美妝市場。

新上任的開云美妝首席執行官Raffaella Cornaggia有超過25年的美妝行業營銷經驗，開云集團希望其在新職位上將幫助奢侈品牌葆蝶家、巴黎世家、亞歷山大·麥昆、寶曼蘭朵和Qeelin發展美容品類。業界認為，開云此前是幾大頭部奢侈品集團中唯一一個未把美妝業務回收的集團，面對愈發激烈的市場競爭，也動了自營美妝的念頭。

美妝香氛小眾和高端市場正在崛起，美妝香氛行業的超強潛力和超高利潤也是奢侈品牌想要自營美妝的重要原因。奢侈品牌可以通過研發比衣鞋、箱包更便宜的產品，以此幫助品牌擴大吸引力。

(圖片來自品牌官網)

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