天天百事通！市場份額被蠶食，雅培宣布一年內逐步退出中國奶粉市場

在經過多年殘酷的存量市場競爭后，中國嬰幼兒奶粉市場正在面臨新一輪調整。

12月14日，雅培中國發布公告稱將進行業務調整，重點發展醫學營養品業務，并將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養品的運營和銷售，僅保留跨境渠道。

【資料圖】

在業內看來，中國奶粉市場劇變中，雅培中國奶粉業務未能及時調整，加上近期負面新聞沖擊，退出也并不意外。

公告顯示，過去數年，雅培在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養產品的需求正在發生變化。因此，雅培決定更專注于不斷增長的醫學營養品業務，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養產品的運營及銷售。與此同時，中國成人的科學營養補充意識日益增強，雅培將繼續致力于提供創新的醫學營養品。

此外，雅培表示其在中國大陸的其他業務包括診斷、醫療器械和藥品等領域均不受影響，對中國市場的長期投入沒有改變。

雅培一直是中國奶粉市場前十名的“常客”，2014年雅培在中國嘉興投建了奶粉工廠。但近年來，中國市場由于新出生人口的連續下滑，以及國產奶粉品牌的快速崛起，讓奶粉市場競爭迅速加劇，雅培奶粉中國業務表現并不理想。

公開資料顯示，2019年雅培奶粉在中國市場份額約為6.2%，大約在50億元人民幣左右，但第一財經記者注意到，在截至2022年9月的尼爾森數據中，奶粉市占率前十名中已經沒有雅培的身影。

今年10月份發布的第三季報顯示，單季雅培兒科營養品業務實現收入8.3億美元，其中中國所在的國際市場收入約為4.7億美元，同比下降2.6%，原因與受到中國充滿挑戰的市場影響有關。

但在國際奶粉品牌中，同期達能、皇家菲仕蘭等嬰幼兒營養相關業務均保持增長。達能三季報顯示，第三季度中國奶粉業務同比增長5.3%；菲仕蘭半年報顯示，中國市場保持持續增長，美素佳兒同比雙位數增長。

獨立乳業分析師宋亮告訴第一財經記者，在本輪競爭中，雅培在三四線市場業務拓展并不順利，而一二線市場又受到國內外同行的蠶食，增長愈發困難；近年來雅培的品牌聲譽因為一些負面事件也受到影響。

今年2月20日，中國海關總署曾發布公告稱，美國食品和藥品監督管理局（FDA）宣布，正在調查四名嬰兒感染坂崎克羅諾桿菌和新港沙門氏菌事件的投訴，涉及美國雅培公司在密歇根州斯特吉斯的工廠生產的部分批次奶粉產品，并提醒消費者暫不購買和食用涉事企業召回批次的奶粉產品。

雖然之后雅培中國證實所涉及召回產品中，主要涉及嬰兒營養補充劑喜康寶貝添，并不包含嬰幼兒配方奶粉產品，但這一事件依然引發了國內消費者的擔憂。

有國內奶粉企業負責人今日向第一財經記者表示，國內消費者對嬰幼兒配方產品的安全性關注度非常高，雅培的負面消息對消費者和渠道的影響較大。

此外，也有奶粉從業者認為，雅培進行業務調整，或與奶粉新國標和二次注冊大限臨近，但雅培尚未完成相關工作有關。

根據雅培中國公布的后續進展，還會保留跨境購電子商務平臺業務，消費者可以通過跨境和海淘購買雅培全球嬰幼兒及兒童營養相關產品，而與各相關方的合作將在一年內逐步停止。涉及產品包括菁摯，恩美力，親護，喜康寶以及小安素等品牌。

不過對于嘉興工廠，雅培方面并沒有進一步處置的計劃，今日雅培方面向第一財經回應表示，嘉興工廠運營不受影響，嘉興工廠仍然是雅培全球醫學營養和嬰幼兒配方產品生產供應網絡的重要組成部分。

值得注意的是，近年來嬰幼兒營養市場競爭加劇的同時，由于疫情下消費者更加關注健康和營養，市場熱度也逐漸從傳統嬰幼兒營養領域向中老年和全家營養方向轉移，特別是在今年舉行的中國國際進口博覽會上，全球乳業和食品企業都在密集加碼健康和營養賽道。

宋亮認為，雅培的調整此前市場上已經有所傳言，在中國市場，相比于其他更賺錢的業務，雅培的嬰幼兒營養業務目前確實有些“雞肋”，主動收縮也在意料之中。

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