重點聚焦!滬京蓉位居全國首店經濟前三，近四年來開店量均突破2000家

在首店經濟的城市競爭新賽道上，已經逐漸形成三個城市領跑的格局。

(相關資料圖)

11月18日，中商數據聯合創始人周長青在2022中國（成都）首店經濟發展大會上發布《2022年中國首店經濟高質量發展報告》。報告顯示，2019年至2022年9月底，近四年來，上海、北京和成都分別以3676、2446和2094家首店位居全國首店經濟第一梯隊。

首店經濟中的“首店”，是指在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國（內地）首店、區域首店；又或指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。

首店經濟則是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。

中商數據高級分析師郭歆曄認為，一家首店不僅僅是一個店鋪而已，背后可能是一個企業、一個品牌的總部，帶動的是就業和稅收，以及廣告、媒體、物流等上下游產業鏈。而且也不僅僅在商業上，還在城市的整體形象和商業品質上帶來積極變化。

2020年3月，國家發改委等23部門聯合發文《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》支持中心城市做強“首店經濟”和“首發經濟”。

近年來，一些中心城市也把發展首店經濟作為促進消費的新動能，包括上海、北京、成都，廣州、重慶、杭州等城市都紛紛提出做強首店經濟，編制發展規劃和制定相應的支持鼓勵的政策措施，首店經濟也成為城市競爭的新熱點。

比如，成都2018年提出發展首店經濟。2019年年初，成都出臺了《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》，意見提出，從2019年起，每年爭取新落戶國際首店及世界品牌100個以上，將成都打造為重要的國內外新品首發地、高端品牌首選地、原創品牌集聚地。

此后，成都的首店數量迎來了快速持續的高增長，2018年200家、2019年473家、2020年386家、2021年801家，2022年1至10月522家。首店數量和能級均保持增長態勢，概念店、主題店、城市定制店等創新首店集聚。

周長青在報告中回顧分析了國內十大重點城市的首店經濟發展表現。第一梯隊穩定發展，第二梯隊換位洗牌，第三梯隊奮起直追。

他表示，上海是國際品牌首入內地、國內孵化新品牌的首選地。上半年受疫情影響短暫停滯后又迎來爆發，前三季度首店落地數量保持“領頭羊”位置。北京商業市場穩健發展，首店吸引力穩居第一梯隊。吸納了一批網紅餐飲及國際美妝香氛品牌。成都躍為國際消費中心城市第六城，成為更具國際視野的的潮流根據地，首店經濟發展擴張迅猛。

處于二三梯隊的城市發展也十分明顯。周長青表示，武漢、深圳憑借標桿項目的入市，迎來大批首店落地。杭州、廣州對國內品牌的吸引力持續增強。南京為競逐國際消費中心城市，正加速度開展首店經濟。2022前三季度引入數量已超去年全年首店總數量。

不過，周長青認為，首店自帶流量密碼，是賦能城市經濟的重要源動力。首店經濟發展到今日，數量已經不是唯一的衡量標準，城市首店經濟爭奪戰已經向著搶占高質量首店的方向發展。

其一就在于吸納品牌能級高、稀缺性強的首店資源。高能級首店話題度高，具有唯一性與新奇度，對消費者的吸引力更強。同時，高能級首店的入駐代表著品牌對城市商業氛圍和消費實力的認可。城市通過引進高能級首店與品牌實現雙贏，制造消費新引擎，釋放消費潛力，助力引導消費升級。

標簽： 首店經濟