觀點：聚焦進博會｜歐萊雅、資生堂秀新品拼研發 小眾品牌成功背后有中國伙伴助力

今年的進博會，歐萊雅、資生堂、寶潔、聯合利華等全球十大化妝品集團全部亮相。在這些跨國大公司的展臺上，已經不只有消費者傳統認知中的瓶瓶罐罐。美妝巨頭都帶來了目前全球化妝品行業最新的品牌新理念及產品研發的前沿新科技。

此外，記者也注意到，不少小眾品牌已連續數年參加進博會并通過這個窗口將展品落地為商品，收獲了中國市場。而這背后少不了中國合作伙伴的通力協作與運營。

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除了瓶瓶罐罐還有更多

以歐萊雅集團為例，在今年的進博會上，旗下的YSL 圣羅蘭電波穿香室的展區人氣頗高，這項新科技特別之處在于利用腦電波原理、多傳感器的頭戴式裝置，跟蹤、分析消費者情緒反應，經過智能算法向消費者推薦適合的個性化的香水產品。而另一個手持居家染發器Colorsonic，也是專為用戶定制設計。據品牌方介紹，該染發器可通過40種色號、專利管芯系統達到精準的染色效果。護膚領域，蘭蔻推出菁純臻顏雙重光學緊顏儀，紅外雙重LED光波搭配蘭蔻菁純撫紋安瓶精華，品牌方介紹可釋放精準劑量，淡化細紋和皺紋。

資生堂則在此次的進博會中發布了日本之外海外首秀的“數字皮膚”技術、“無創水光”技術等黑科技。資生堂中國首席研發官荒木秀介紹，“數字皮膚”技術利用人工智能，對真實的皮膚進行超高精度分析后再現的三維立體數字皮膚模型，幫助研究人員擺脫實驗操作的限制，在三位視角下，準確且自由地分析皮膚內部的超微細結構，更好地支持了資生堂的皮膚松弛改善研究。未來，“數字皮膚”的研究成果將被用于美膚產品和服務的開發。而革新性透明質酸吸收解決方案“無創水光”技術，通過配方技術控制高分子量的透明質酸體積，幫助透明質酸在角質層的滲透并發揮其高保水的功效，最終實現柔軟、水潤的肌膚。

另一家日本企業花王則是與合作伙伴共同開發的面向BtoB領域的“虛擬人體生成模型”，并在今年進博會上展示。該系統可以利用輸入的部分健康數據來推測此人的健康狀態。通過已知的健康信息基礎，對未知部分進行預測推算，可生成對人的身體、生活方式、性格傾向、嗜好等超過1600個項目的數據信息。公司方面表示，通過該“虛擬人體生成模型”在專業領域的運用，可以為健康狀態的改善提供有價值的參考。

美妝企業也注意到，如今的消費者也越來越注重個性化的體驗消費。所以，相關品牌也推出了各類個性化的定制產品以期滿足不同的消費者。

比如韓國愛茉莉集團今年就一次性帶來三項定制化美妝新科技，入浴劑個人定制服務Mind-linked Bathbot、功能性化妝水即時定制儀Formularity、膚色精準匹配底妝的個人定制服務BESPOKE NEO等個性化美妝黑科技，而這些都是集團在海外市場的首次展出。

小眾品牌背后的中國推手

如果只看Galénic和EVE LOM這兩個展臺的展示介紹，不少人大約會以為這兩個品牌來自法國和英國。但其實，這兩家公司在前兩年分別被一家名為逸仙電商的中國企業收購。

逸仙電商于2020年年底在美國上市，旗下最為外人所熟知的是其一手創立的本土彩妝品牌完美日記。為了加速成長為一個多品牌美妝集團，逸仙這兩年來通過戰略投資、品牌并購以及海外擴張，實現了從單品牌到多品牌、從彩妝到多品類的發展，目前旗下的品牌有完美日記、小奧汀、Pink Bear、完子心選、Galénic、EVE LOM等。

前述原本屬于小眾的海外品牌被收購后，經過逸仙電商的本土化運營，實現了跨越式成長。據逸仙方面稱，新興的品牌也成為拉動集團業績增長的重要引擎。數據顯示，今年第二季度，逸仙電商護膚品牌營收達到3.2億元，同比增長49.2%，營收占比也從去年同期的14%增至33.4%。其中，EVELOM、DR.WU、Galénic三大護膚品牌的總收入同比增長112%。

在時間節點上，進博會正值天貓雙11，一大批全球“進博新品”通過跨境電商天貓國際同步發售，加速“展品變商品”。

在今年的展會上，天貓國際攜手聯合利華美妝品牌Hourglass、寶潔旗下護膚品牌TULA、以色列美容儀LMNT等亮相。天貓國際相關負責人表示，這些產品也會同步上架天貓雙11。

得益于進博會的溢出效應，中國市場持續吸引海外新品牌試水，作為眾多品牌入華的第一站。

前述海外品牌能夠在中國贏得市場少不了背后中國“推手”的幫助。據介紹，為了讓海外商家更便捷、高效地分享中國市場機遇，天貓國際“新世界工廠”將美妝等進口品類的加工環節放到保稅倉，幫助品牌規避因疫情等各種不確定性對全球供應鏈的影響。

前述負責人透露，今年美國一家化妝品品牌，通過中國國內訂購包材，純料體由美國進口，在保稅倉工廠完成眼霜軟管和罐裝13萬件的生產，保障了天貓雙11前上架，實現單品預售第一。

標簽： 天貓雙11