聚焦進博會｜可持續理念下，奢侈品企業尋新增長點

今年的進博會上，各奢侈品集團在踐行可持續理念上下足了功夫。

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11月6日，第一財經記者在進博會消費品場館看見，開云集團旗下品牌巴黎世家展出的一件晚禮裙由一條條皮帶經過錯綜復雜的拼接制成。歷峰集團旗下品牌Chloé推出的Nama 運動鞋采用的材料均為低環境影響材料，其中占鞋履總重40%的材料為回收再生材質；此外Chloé還推出了一款由非洲農村女工純手工制作而成的草編包，每只包上面印著不同女工的姓名。而LVMH集團旗下的護膚品牌CHA LING茶靈收益的一部分將會投入到云南茶林的保護和建設。

這是開云集團、歷峰集團、LVMH集團三大奢侈品集團第二次齊聚進博會。開云集團攜旗下全品牌連續四年參展。本次展出的品牌包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）和巴黎世家（Balenciaga）等。本屆開云館的建造過程中運用了大量租賃的模塊化元素和設備，呼應了開云集團可持續發展價值觀。

開云集團大中華區總裁蔡金青曾公開提出過“年輕的可持續消費市場”這個概念。她表示，年輕的可持續消費市場有兩個含義，可持續消費市場屬于一個新興市場，雖然剛剛起步，但成長迅速、潛力無限，同時，這個市場也是由年輕一代消費者的需求驅動的市場，它代表著新時代的社會責任感和綠色消費觀。據蔡金青介紹，開云集團與清華大學在2020年針對可持續消費者進行了一個市場調查，關于年輕一代消費觀的可持續時尚消費的趨勢，調研結果表明，中國消費者的可持續意識已經全面地覺醒，教育程度越高，消費可持續時尚的意識就越高。

11月5日，蔡金青在接受媒體采訪時表示，開云集團的可持續創新獎，是中國本土化的可持續創新方面最好的一個案例。該獎項在2018年設置的時候，就是希望把中國行業里面一些可持續的理念和全球的一些最好的實踐結合起來，希望中國的初創企業能夠創造一些創新的模式或者技術方案，幫助整個行業解決可持續領域里的最關鍵痛點，比如說可替代原材料，綠色供應鏈，奢侈品二手市場等。

本次進博會上，開云集團旗下品牌巴黎世家展出的晚禮裙就將環保意識融入了創作。這條長裙是由精心挑選而來的皮帶經過錯綜復雜的拼接，而成為全新單品。

在本屆進博會消費品展臺的另一區域，歷峰集團第三次參展進博會，本次以“匠藝· 未來”為主題。集團旗下Cartier卡地亞、Alaïa阿萊亞、Chloé蔻依、dunhill登喜路、IWC萬國表、Van Cleef & Arpels梵克雅寶等10大精品品牌齊聚進博會消費品展區。歷峰集團的展位采用天然和低環境影響材料建造而成，其中包括回收橡木、白亞麻布，以及維琴察石料。

在2022年春夏系列中，Chloé 推出了Chloé Craft 項目，該項目增加了獨立工匠手作產品的數量，記者在現場看見，一款由非洲農村女工純手工制作而成的草編包，每只包上面印著不同女工的姓名。

同時，Chloé 的Nama 運動鞋也在進博會亮相，該系列運動鞋采用的材料均為低環境影響材料，其中占鞋履總重40%的材料為回收再生材質。

而LVMH集團旗精選了14個主要品牌參展本屆進博會，在消費品館擁有600平方米面積的展廳。LVMH集團旗下的護膚品牌CHA LING茶靈陳茶原材料取自中國西南部云南省景邁山茶魂樹，為了保護這片天然土地、防止雨林的消失，CHA LING茶靈將收益的一部分持續投入到云南茶林的保護和建設。

此前，LVMH集團曾號召法國34000名員工，積極響應一項名為“New Energy Gestures”（新的能源姿態）的宣傳活動：及時關閉（照明、屏幕、電腦等）、拔掉（充電器、電動車）、選擇（電梯、打印機）的替代品，合理應對用電高峰期。

眼下，中國市場正在成為奢侈品集團越來越重要的陣地。

貝恩咨詢公司（Bain & Company）與意大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma 聯合發布第20版《貝恩奢侈品研究》指出，中國市場在奢侈品行業的地位日益重要，占全球市場的份額從2019年11%增至2021年的21%，預計到2025年，這一占比將達到25%~27%。

而我國奢侈品消費市場的一大趨勢是年輕化。

前瞻產業研究院的一份報告指出，我國奢侈品市場規模近年來不斷擴大，無論從消費者人數規模還是市場貢獻占比來看，90后消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量，消費意愿較強，消費金額增長較快。隨著95后以及00后消費能力的進一步提高，我國奢侈品市場將越發年輕化。

從消費貢獻結構看，90后消費者奢侈品消費貢獻占總消費規模比重達到46%，僅比80-90年消費者低兩個百分點，2020年消費規模已超2200億元，且呈逐年上升趨勢，90后消費者正在成為市場主力。

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