今日熱門!一年賣了17億美元的Yeezy鞋，阿迪達斯為何說不要就不要？

美國說唱歌手、時裝設計師坎耶·維斯特（Kanye West，現藝名為Ye）也許已經體會到什么叫“禍從口出”。

此前， 坎耶·維斯特在公眾場合的不恰當言論引發輿論爭議，Gap、巴黎世家宣布與其取消合作。如今隨著輿論愈演愈烈，德國運動巨頭阿迪達斯也于25日宣布立即終止與坎耶·維斯特的一切合作關系。阿迪達斯在聲明中表示："Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險的。阿迪達斯將停止生產Yeezy品牌產品，并停止向Ye及其公司支付所有款項。"

此外，阿迪達斯方面表示， Yeezy業務的終止將給2022財年第四季度帶來2.5億美元的收入損失，阿迪達斯重申該公司是合作期內Yeezy一切既有設計的唯一擁有者，更多細節將在11月9日的第三季度財報公布時披露。

(資料圖片僅供參考)

Yeezy系列是坎耶·維斯特最得意的作品，其最早的聯名是美國運動品牌巨頭耐克，共同推出的Air Yeezy系列運動鞋。2013年， Yeezy系列運動鞋轉投阿迪達斯。按照原定協議，雙方的合同要到2026年才會到期。

阿迪達斯曾稱雙方的合作是該行業有史以來最成功的合作之一。作為潮鞋市場近些年最受歡迎的鞋款之一，Yeezy鞋在阿迪達斯的年報中占據著舉足輕重的位置。早在2019年時，這一系列的鞋子年銷售額就已突破了10億美元，此后更是有增無減。

財報數據顯示， Yeezy系列是阿迪達斯目前的"銷量之王"，在阿迪達斯銷售額中占比高達8%，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%。

但隨著Yeezy系列運動鞋的走俏，雙方在利益分配上也產生了諸多的矛盾。

2020年，坎耶·維斯特要求進入阿迪達斯董事會，否則將終止合作，但阿迪達斯官方并未回應這一要求。

今年9月，他又在個人社交媒體平臺上表示，阿迪達斯想要花10億美元買下Yeezy，但他并不愿意。 “我非常想要創造出一些改變世界的東西，留給我的孩子們。他們（阿迪達斯）想要用10億美元買下我所有的股份，但我明年的版權費就有5億美元。”

本月初，阿迪達斯表示，正在對和坎耶·維斯特之間的合作關系進行評估，“在多次嘗試解決目前的問題之后，我們已經決定對該合作關系進行評估。在評估期間我們將繼續共同管理目前的合作業務。和Ye之間的合作是集團歷史上最成功的的合作之一。但我們同時也明白，一切成功的合作都是建立在互相尊敬和共同的價值觀之上的。”

不過，即使阿迪達斯方面解除了雙方的合作，但并不意味著公司會“失去”Yeezy。據摩根士丹利和加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）的分析師的消息，阿迪達斯管理層已表示將于明年初用公司的自有品牌銷售該系列產品。摩根士丹利分析師 Edouard Aubin 周二在給客戶的一份報告中說：“展望未來，按照我們的理解，該公司將不再銷售任何 Yeezy 品牌產品，所有的 Yeezy 產品系列都將使用 Adidas 品牌。”

RBC 分析師 Piral Dadhania 在一份材料中表示：“阿迪達斯擁有現有 Yeezy 產品設計的相關權利，并且可以在 Yeezy 系列的合作關系終止后使用阿迪達斯品牌（而非 Yeezy 品牌）銷售這些產品，阿迪達斯打算在明年第一季度開始執行。說到公司本身，阿迪達斯相信可以通過這一戰略限制收入上的損失，并且鑒于 2023 年無需支付（與解除合作相關的）特許權使用費以及相關營銷費用，公司還可以節省一筆開支。”

但Dadhania也 表示：“在阿迪達斯宣布了最新一批壞消息后，我們預計該公司的收入、利潤率以及盈利將進一步下調。我們對阿迪達斯能否在 2023 年完全彌補 Yeezy 的利潤損失表示懷疑，并認為這可能會進一步打壓市場情緒。”

消息傳出后，德國股市收盤時阿迪達斯的股價下跌了 3.2%。

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