環(huán)球報(bào)道:半年狂攬10億美元的《原神》要做動(dòng)畫了，游戲IP價(jià)值幾何？

近日米哈游旗下《原神》項(xiàng)目組宣布，與ufotable（飛碟桌）共同制作的《原神》動(dòng)畫項(xiàng)目正式開啟。這意味著上線近兩周年之際，《原神》將有動(dòng)畫版。

Ufotable是日本知名動(dòng)畫制作公司，曾制作出《鬼滅之刃》這類經(jīng)典作品。《原神》相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《原神》動(dòng)畫項(xiàng)目將保持對于《原神》游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一貫堅(jiān)持，緊鑼密鼓地投入項(xiàng)目的制作。

(資料圖)

在新版本前瞻特別節(jié)目中，《原神》公布了本次動(dòng)畫項(xiàng)目的概念視頻，在B站，這條視頻播放量已超400萬。

盈利并非首要

動(dòng)畫制作周期長且投入大，一向被認(rèn)為是燒錢且回報(bào)率不太高的行為，成功的游戲改動(dòng)漫作品也屈指可數(shù)，而米哈游此次將《原神》動(dòng)漫化，盈利前景如何？

“米哈游不會(huì)以盈利為目標(biāo)來做這個(gè)動(dòng)畫，但也不代表這個(gè)動(dòng)畫一定不能盈利，最終還是要看投入規(guī)模和商業(yè)策略。”易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華對第一財(cái)經(jīng)表示，做動(dòng)漫的回報(bào)率不一定低，只是單純通過動(dòng)畫本身盈利比較難，但也不是不能。

在2021年底的一場游戲音樂論壇上，米哈游音樂總監(jiān)蔡近翰談及對音樂的投入時(shí)表示，“米哈游一直以來都不喜歡談?wù)撔詢r(jià)比，總會(huì)有人問我說米哈游預(yù)算是多少等等，我們說不上來，因?yàn)槲覀兛偸窃诩宇A(yù)算。”數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Sensor Tower 最新報(bào)告顯示，《原神》在 Google Play 和 App Store 的收入已經(jīng)超過了30億美元。

在全球發(fā)布后，《原神》用了 171 天在移動(dòng)設(shè)備上創(chuàng)造了首個(gè)10億美元的收入，這還不包括通過第三方 Android 商店的支出。接下來兩個(gè)10億美元?jiǎng)t分別用了195天和185天，這也意味著《原神》每半年平均收入就達(dá) 10 億美元，使其成為有史以來最成功的手游之一。

《原神》的收入能否支撐起未來動(dòng)畫制作和上線的巨大投入？以近一年最成功的游改漫動(dòng)畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》為例，從2015年立項(xiàng)到2021年上線，拳頭游戲?yàn)榇酥谱髁肆辏虚g人力、物力和財(cái)力的投入都是巨大的。

外媒曾報(bào)道，拳頭游戲在2021年10月的廣告支出高達(dá)1410萬美元，主要用于宣傳動(dòng)畫《雙城之戰(zhàn)》。這還僅僅是其宣傳推廣費(fèi)用，不包括制作費(fèi)。

不過，這部動(dòng)畫劇集對于拳頭游戲來說是成功的一次嘗試，在首播當(dāng)月《雙城之戰(zhàn)》就取得了 Netflix 全球第一的成績，并連續(xù)三周在全球 52 個(gè)國家和地區(qū)占據(jù)榜單前十，爛番茄指數(shù)達(dá)到了罕見的 100% 好評。在國內(nèi)播出后，動(dòng)畫衍生內(nèi)容也多次登上微博熱搜榜，被玩家贊譽(yù)為“游改漫巔峰之作”，也讓更多圈外的人認(rèn)識(shí)和了解了《英雄聯(lián)盟》。

廖旭華認(rèn)為，相比動(dòng)作類游戲，《原神》這類RPG（角色扮演類）游戲擁有更強(qiáng)的故事性，更有做IP內(nèi)容的基礎(chǔ)，具有改編的空間。

另外，此次《原神》動(dòng)畫并非米哈游親自制作，而是與Ufotable攜手。

廖旭華對第一財(cái)經(jīng)表示，米哈游是一家游戲公司，游戲和動(dòng)畫雖然有交集，但是本質(zhì)上還是兩種產(chǎn)線。不僅是米哈游，國內(nèi)大部分游戲的動(dòng)畫都是交給專業(yè)的動(dòng)畫公司制作的，他認(rèn)為，米哈游主要看重Ufotable的制作能力。

Ufotable是知名游改漫公司，以出品質(zhì)量優(yōu)異著稱。其制作的動(dòng)畫電影《鬼滅之刃：無限列車篇》在2020年上映，全球斬獲超5億美元票房，位列全年票房榜首。除《鬼滅之刃》外，Ufotable的代表作還有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》《情熱傳說The X》等。

“飛碟社（Ufotable）下場，起碼作畫是沒得說了。”在B站發(fā)布的動(dòng)畫概念視頻下，有玩家如此表示。

一切為了IP

“《原神》動(dòng)畫更多是為了豐富IP的內(nèi)涵和影響力，只要IP具有更旺盛的生命力，賺錢方式仍然不少。”在談到回報(bào)時(shí)，廖旭華認(rèn)為。

自2020年9月28日推出至今，嚴(yán)格來說《原神》IP還不到兩年，但其已經(jīng)成為有史以來最成功的二次元手游，IP影響力已經(jīng)不小。在國內(nèi)，《原神》微博粉絲已過600萬，B站粉絲已突破1300萬。 在海外，YouTube上《原神》的粉絲數(shù)也突破500萬，視頻播放量最高達(dá)3000萬。

《原神》曾發(fā)布多支游戲相關(guān)的動(dòng)畫短片，都獲得了不錯(cuò)的反饋，如《神女劈觀》《冬夜愚戲》等，二者在B站上的播放量分別超過2600萬和1100萬，其中《冬夜愚戲》在YouTube獲得了超千萬播放，不少玩家在視頻評論區(qū)詢問《原神》是否會(huì)推出更長篇幅的動(dòng)畫作品。“旅行者們的反響與支持都遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了我們的預(yù)期。”《原神》相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在IP運(yùn)營上，《原神》一直在各個(gè)維度延展其影響力，除了連載漫畫、研發(fā)紀(jì)錄片，還上線了原創(chuàng)音樂專輯，舉辦線上音樂會(huì)等等。

在網(wǎng)易云音樂，《原神原聲集》歌單播放超過865萬次，收藏超20萬。2021年10月，《原神》推出了2021線上音樂會(huì)，邀請國內(nèi)外多個(gè)樂團(tuán)和組合參與線上表演，在B站此條視頻的播放量已超過600萬。

在2021年底，米哈游辦了一場游戲音樂創(chuàng)作高峰論壇，在此論壇上米哈游向外界介紹了其音樂團(tuán)隊(duì)。與行業(yè)其他公司多與外部團(tuán)隊(duì)合作所不同的是，米哈游選擇自建原創(chuàng)音樂團(tuán)隊(duì)HOYO-MiX，由知名音樂人蔡近翰擔(dān)任音樂總監(jiān)出任主理人。

蔡近翰對記者表示，如果想要留住用戶的注意力，唯一的方法也是必須要去做的方法就是提高品質(zhì)，作為游戲中不可或缺的一環(huán)，音樂非常受到米哈游的重視，也一直在往里面加大投入，“甚至不設(shè)上限”。

IP內(nèi)容之外，《原神》這兩年與餐飲品牌的聯(lián)動(dòng)也屢屢出圈登上熱搜。從2021年的肯德基到2022年的必勝客聯(lián)名，再到近期與喜茶的聯(lián)名，《原神》的每一次聯(lián)動(dòng)都帶動(dòng)了粉絲的購買熱情，無論是在二次元游戲玩家群體中的影響力，還是在圈外的話題傳播度，都超出了行業(yè)和市場的預(yù)料。

在未來，動(dòng)畫項(xiàng)目將成為《原神》IP運(yùn)營最新的探索方向，面向大眾，這或許能帶動(dòng)更多非游戲粉絲的消費(fèi)意愿。在游戲IP價(jià)值不斷升溫的當(dāng)下，或許是值得走的一步棋。

標(biāo)簽： 游戲IP Ufotable