電影衍生品提前發售 試水市場有望帶動票房提升

由陳思誠導演、編劇的奇幻喜劇電影《外太空的莫扎特》將于7月15日上映。而在電影上映前，近日已有數字藏品、盲盒、飾品等相關的電影衍生品在市場上發售。有業界人士認為，電影里的萌物“莫扎特”提前試水市場，激發影迷的觀影興趣，有望帶動電影票房的提升。

《外太空的莫扎特》是一部集奇幻、喜劇、家庭等元素于一體的合家歡電影，由黃渤和榮梓杉搭檔出演一對“冤家”父子。在影片發布的預告片中可見，和大家想象中的外星人不一樣，“莫扎特”神似一只憨態可掬的大熊貓：圓滾滾的身子，大大的腦袋，粗短的眉毛喜感可愛，一舉一動都是表情包。它還有超能力在身，可以操縱飛舞的書搭成天空之橋，還能將石頭組成懸空云梯。影片將熱愛、勇氣、想象力凝結在“莫扎特”這個形象之中。

在電影上映之前，影片中的“莫扎特”已走入市場中，化身為多種衍生品跟觀眾頻頻“親密接觸”，成為業界熱議現象。“目前‘莫扎特’已經推出了大量的衍生品，包括藍牙音箱、毛絨玩具、數字藏品、盲盒、飾品等。”IP授權通聯合創始人兼CEO林偉剛在接受深圳商報記者采訪時介紹，隨著電影衍生品在市場上發售，電影衍生品的聯名效應也有助于推動電影話題的不斷破圈。

當下，影視衍生品已是提升影視市場增量的多種途徑之一。在林偉剛看來，中國影視衍生品的發展大概可分為三個階段：第一個階段是2015年，是中國影視衍生品的萌芽期，這個階段的代表作分別是《大圣歸來》和《捉妖記》，當時正版衍生品剛剛起步，盜版產品相對比較泛濫。第二個階段是2016年到2018年，是中國影視衍生品的成長期，這個階段的代表作是《大魚海棠》和《捉妖記2》，彼時影視衍生品的品類逐漸豐富起來。第三個階段2019年，是中國影視衍生品創新模式的誕生期，這個階段的代表作是《哪吒之魔童降世》，這時已正式開啟了影視衍生品的“眾籌模式”，而“眾籌”這個模式，也在一定程度上反哺了電影票房的收益。

林偉剛認為，此次《外太空的莫扎特》的電影衍生品在影片上映之前積極進入市場是一種很好的探索表現。“中國的影視衍生品，無論是營銷還是玩法上，都已經達到了一個全新高度，我們也期待未來將看到更多的影視衍生品能夠成為市場上的爆款。”

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