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盡管近幾年市面上不斷有H5活動推出，但隨著大眾對于H5的期望越來越高，能夠實現刷屏的H5卻越來越少，因為這些H5很難引起大量用戶的自傳播。自傳播是一個H5實現刷屏級裂變的前提條件，一般包括主題內容、互動玩法、視覺效果和技術加成四各方面，四大特征相輔相成才能設計出一個具備高自傳播屬性的H5。下面藍橙互動就借助哪些刷屏級H5為大家分析一下，H5自傳播的四大特征都是什么。

一、主題內容

信息時代下，每天都有無數的信息通過網絡傳遞給大家，其中哪些自帶話題性質的內容，如文化IP、公益項目、大公司新聞、熱點事件等等，都是更容易吸引用戶關注的內容。而這些信息，就是H5主題內容設計最好的參考，利用熱點自帶的流量增加的H5關注度和曝光。

例如自2015年開始由網易新聞推出的《娛樂圈畫傳》，以一鏡到底的形式盤點當年的娛樂圈熱點事件，每一個事件點都設置了對應的經典音頻播放。不管是否關注娛樂圈信息，都或多或少有給人留下印象的內容，對各大吃瓜群眾來說屬于必刷、必分享的活動類型。

二、互動玩法

結合近幾年的刷屏級H5來看，受人關注的H5互動玩法形式還是比較豐富的，有通過利益驅動的福利H5活動、通過積分排名激起用戶勝負欲的闖關挑戰類H5游戲、時間跨越較大的盤點回顧類H5，以及刷屏數量遠超其他類型的測試類H5等等。

互動玩法的可供挑選的范圍很廣，因為它們都有一些相同或相似的特點。對于用戶來說，好玩有趣、參與門檻低，能夠滿足自己的獵奇、虛榮、從眾、攀比等心理，或是有足夠的福利獎勵，在參與門檻低的基礎上額外滿足兩個以上的特點，就足以吸引用戶參與和分享H5活動。而對于品牌來說，需要能方便自身品牌信息的帶入，讓用戶參與活動后了解自身，起到宣傳效果，畢竟H5營銷的目的是宣傳自身，H5自傳播只是為了更好地實現這個目的。

三、視覺效果

不管是精美還是搞怪的畫風，能夠戳中用戶的尖叫點，才能給人足夠有傳播動機。當然，視覺效果需要量力而行，最好不要去挑戰用戶的審美底線，對于絕大多數人而言，精美好看才是唯一的標準，偶爾畫風出奇獲取能吸引部分流量，但更多時候只會弄巧成拙，反而降低了大家對品牌的好感度。

四、技術加成

隨著H5開發技術的成熟，現今H5中可以實現的功能頗多，其中不乏一些新穎的技術，能讓H5看起來更加高端、有趣。例如22年9月底火起來的AI繪畫技術，就被知乎用到了新年H5活動中，H5以“AI為你畫出兔年祝福”為主題，邀請用戶選擇關鍵詞，選擇送祝福的人，用AI生成一段兔年祝福話術和一幅卡通漫畫。依靠用戶分享實現節日期間的品牌裂變傳播。

當然，技術加成也不是非新不可，選擇已有的技術形式，與H5活動主題、視覺效果、游戲玩法配合好，給用戶來說絲滑的活動體驗，同樣有不小的吸引力。

結語

雖然刷屏級H5越來越難以實現，但對于絕大多數品牌營銷活動來說，也不是非要刷屏才能滿足自身的營銷需求，只要在H5策劃時做好以上幾點，讓H5能在一定范圍內形成自傳播，吸引到更多的目標用戶，就足以稱為一場成功的H5營銷活動。

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